亲子游说IP移植已经成为业界共识，因此通过IP移植打造爆款吸金项目是众多运营商的心态。
而提到成功经验，迪士尼、长隆、华强方特等热门目的地首先被摆上台面。稍进一步，五花八门被冠以“亲子”标签的农场小镇、餐厅酒店、舞台演艺都会是媒体口中“撬动广阔市场”的新型武器。
但是，究竟哪些IP让出游家庭印象深刻？哪些IP成为了整个亲子旅程的关键要素？哪些IP从概念认知升级为体验认知？我们现在深度挖掘6013份亲子游游记文本，呈现那些真正走入人心的亲子游主题IP，探讨他们的空间化逻辑。
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72个主题IP触达52%的亲子游
拆开每篇亲子游游记，我们发现，其中的52.46%明确提到了至少一个IP主题。这些IP总计达72个。
样本量：6013；
资料来源：游记数据来自马蜂窝网，主题IP搜集自网络；
说明:(1)睿标从73万篇游记中以标题文本匹配到亲子游游记；(2)72个主题IP实际包含约200个细分IP或品牌，例如：“熊出没”IP包含“熊大”“熊二”“光头强”“熊熊乐园”等细分子IP
细分来看，作为主题乐园IP的“迪士尼”出现次数最多，“玩具总动员”是出现最多的卡通IP，近来大热的“小猪佩奇”也在前列。我们定义IP的“触达频次”为包含主题IP的游记数量，下图列出触达频次最高的前30位IP。
资料来源：游记数据来自马蜂窝网，主题IP搜集自网络
“长隆”和“欢乐谷”作为国内主题乐园龙头IP，旗下产品往往是亲子游首选。上图中，“长隆”紧跟“迪士尼”排在第2位，但“欢乐谷”并未占据头部位置。
华强方特出品的“熊出没“IP位于第5位，是触达频次最高的国产动画IP。“花木兰”、“托马斯和他的朋友们”、“B.DUCK”等主题IP，尽管在一般的泛娱乐语境中不算常见，但在亲子游中的影响力不容小视。比较意外的是，“超级飞侠”、“海绵宝宝”、“喜羊羊与灰太狼”等IP，触达频次甚至不如25年前的迪士尼经典“狮子王”。总体上，能够实现高频触达的主题IP基本是“舶来品”。
资料来源：睿标研究根据高触达频次IP整理，其它版权方省略
将触达频次归结到这些IP的版权方，国外IP的强势更加明显，国内公司仅有华强方特和奥飞娱乐靠前。
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但从需求看，超级飞侠仅落后迪士尼12%
从游记的现实结果看，“迪士尼”似乎优势很大。不过，艾瑞咨询2018年的调研结果显示，亲子出行人群对“迪士尼”的偏好并没有表现出绝对优势，客群期望与市场结果并不匹配。
资料来源：艾瑞咨询《2019年中国亲子出行生态影响力研究报告》
亲子游客群对“哆啦A梦”、“熊出没”、“小猪佩奇”等经典或热门IP同样相当期待，偏好人群占比仅略低于20%，与迪士尼的差距并不明显。
第10位的“超级飞侠”由奥飞动漫出品，2015年国内首播，比迪士尼帝国晚了90年。在前面的触达频次中，超级飞侠仅为后者的1/40。即便如此，二者在调研中的需求差异也不过是12%。这些数据似乎表明，亲子出行市场对IP需求的集中度远远低于当前IP主题供给的集中度，更多IP主题具有亲子游落地潜力。
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从概念认知到体验认知：
猪猪侠 & 倒霉熊 > 迪士尼？
一次走入人心的IP主题植入，不仅应该让IP主题“被提及”，更应该让亲子家庭对主题IP表现出认知、认可、认同。为了衡量亲子家庭在多大程度上将主题IP当作一次出游的核心要素，我们继续深挖每个主题IP在亲子出游过程中的“概念密度”。
以文本匹配的布尔算法，睿标计算出每个主题IP在单次游记中的平均出现密度，作为“概念密度”的衡量指标。下图列出亲子游中“概念密度”最高的主题IP。
资料来源：马蜂窝游记，睿标研究整理
注：标*IP的计算样本较小，可能存在系统性偏误，
其它IP样本量均超过10000字
以“概念密度”衡量，“倒霉熊”和“猪猪侠”竟然是认知程度最高的亲子游IP。这意味着亲子家庭在回味其出行过程时，反复着重描写了这两个IP主题。
“猪猪侠”是由广东咏声文化传播制作的全3D卡通系列片。“倒霉熊”则源于韩国，是一部关于北极熊“贝肯”的幽默搞笑动画。二者的触达频次都仅为“迪士尼”的5‰，小猪佩奇的3%。
具体来看，“猪猪侠”涉及4篇游记，空间场景均为度假酒店亲子房。凭借充满细节的IP植入，家庭互动场景在很大程度上都围绕着“猪猪侠”IP展开。
”猪猪侠“IP被精心植入到房间内的帐篷、地毯、拖鞋、玩偶、棒针、床单、开关 、墙贴、毛巾、漱口杯、牙刷、牙膏、浴缸、拼图、贴纸本、胸牌等物品，不仅让小朋友玩的开心，家长也印象深刻。
图片来源：马蜂窝
“倒霉熊”的触达频次和猪猪侠一样，但在酒店亲子房的空间形态之外，还增加了儿童剧演出。在酒店空间内，它同样精心打造了丰富的IP细节，从房间整体视觉效果到各个细节角落，很多亲子场景可以围绕IP主题发生。同时，“倒霉熊”儿童剧也已在北京、温州、黄冈、张家港、丽水等多地上演，各方评价颇为良好。
图片来源：搜狐
另外，“史努比”、“熊本熊”、“蝙蝠侠”、“疯狂原始人”、“快乐的大脚”等IP在“概念密度”上都比“触达频次”做得更好。尽管没有铺天盖地的品牌营销或者每年千万的客群触达，但是他们都在触达的亲子出行人群中形成了较强的体验认知。其丰富多元、因地制宜、细节驱动的空间化模式也许更加可取。
图片来源：睿标研究制图
以“托马斯和朋友”为代表的IP主题，则在内容触达和认知深化两方面都有不错表现。这与其走心的多元化IP品牌拓展和空间落地不无关系。公开报道显示，“托马斯和朋友”从2017年开始着力进行本土化，由版权方美国美泰推动。至今，托马斯IP已经形成了本土新角色、中文舞台剧、定制大电影、地区嘉年华、室内主题乐园等多元拓展方案。
图片来源：搜狐
同样值得注意的是，通过此番解构，一些知名IP不再亮眼。
”冰雪奇缘“同为迪士尼系列，但对亲子家庭来说，也许并不比”快乐的大脚“、”海底小纵队“、“黑猫警长”更加印象深刻。
“小猪佩奇”、“hellokitty"常常是爆款代名词，但其现有的亲子游产品，可能也不如有着”汽车总动员“、”小羊肖恩“、”阿狸“等IP的亲子体验更加值得回味纪念。
”熊出没“甚至滑落到前30之外，这也许印证了华强方特的隐忧。根据最新年报，2018年华强方特的7.87亿净利中，近半皆来自政府补助，2017年亦是如此。
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深度融合活化亲子游IP体验
从以上案例来看，相比于各方面都要重投入的”迪士尼“、”长隆“之流，在概念密度上不落下风的轻量级IP，如果能够做好主题内容与业态、产品、服务场景的深度结合，也能实现走入人心的效果。
我们将主题IP放到一个触达频次和概念密度的坐标系中，可以更明显地看到他们在不同维度的异同。需要注意的是，纵向距离反映了IP之间触达频次“量级”的差距，而横向距离只是概念密度绝对值的差距。
点击查看大图；图片来源：睿标研究制图
以迪士尼、长隆为典型，是成功的重资产、长周期、高投入范式，汇集产业头部资源，打造广为认知且深入人心的亲子主题产品。
以猪猪侠、倒霉熊为典型，是偏场景结合的轻型范式，借助IP已有的轻量级知名度，或是使其贯穿整个亲子出游，或是代入关键亲子场景，最终都使IP富集于亲子的共同认知空间，成为亲子出游过程的体验核心。
而现状是，多数产品既没做到极高的客群触达，也没能让已被触达的家庭得到深度体验。
我们认为，打造亲子游产品，重量级IP不是必备条件，深度而灵活的场景植入才是活化IP体验的关键。即使只是充满IP细节的房间布置，或是小小范围的IP场景还原，再或是简单益趣的舞台演艺，都可以产生亲子共鸣，让IP主题走入人心。
文章来源于：睿标文旅IP洞察，原创作者：飞飞氘