比起刚诞生的两年，目前业界内对微信游戏的讨论明显缺乏热情。

2月22日，数据机构QuestMobile发布了《2021中国移动互联网年度报告》。《报告》按照12月的MAU排名列举了TOP 10的小游戏。其中，位列榜单第6和第8的重度2D游戏《王者西游》《剑尊》尤为引人关注。

原本，主打休闲的微信小游戏榜单中出现这类重度产品，就已经很让人奇怪了。但更奇怪的是，两款产品的MAU居然分别高达621万和524万。

作为对比，《报告》提及的2021年新上线的原生APP手游中，排在TOP 4的《花亦山心之月》MAU为489万。

虽然QuestMobile的数据存在一定的误差，但《王者西游》《剑尊》这两款2D重度微信小游戏取得高MAU也是事实，超过了不少原生APP手游产品。

要知道，像《花亦山心之月》、《王牌竞速》这些大厂的重磅产品，其研发成本动则数千万，在买量上也大多采取「大宣发」模式。而《王者西游》《剑尊》分属于广州乐牛、乐玩两家厂商的这两款重度微信小游戏，产品制作投入必然不及APP市场的明星游戏。但折腾下来，MAU反而领先。

虽然无法得知两款产品具体的盈利情况，但从其类型定位，且MAU高得离谱的情况来看，产品不太可能亏损。否则，买量不会达到如此大的用户规模。

在GameLook看来，《王者西游》、《剑尊》突围的原因，在于两者充分挖掘了微信小游戏平台的潜力。而对于许多中小游戏团队而言，此案例更重要的意义在于，它展示了中小厂商在面对大厂围剿的竞争下，如何寻找到新的市场机会。

这两款MAU超百万的小游戏，可能你也能做

客观而言，若从产品品质来看，《王者西游》《剑尊》与现今的原生手游存在不小的差距，游戏整体上保留了不少经典页游的要素。

或许是为了贴合微信平台受众的喜好，两款游戏均采取了更契合单手操作的竖屏战斗。虽然比起横屏沉浸感稍显不佳，但操作起来确实方便不少，游戏中的引导很多时候都放在了屏幕的正下方，减少了用于操作的大拇指进行大幅度移动的频率。

两款游戏最大的区别在于其战斗类型，《王者西游》采用了回合制战斗方式，而《剑尊》则为ARPG。但GameLook真正体验下来，囿于游戏均加入了自动寻路、自动打怪，体验差别并不大，玩家真正需要操作的地方仅限于一键任务、加点，抑或是其它一键就能完成的操作。

此外，常见的装备锻造系统，抓宠、修仙、PK玩法，世界聊天频道，以及跨服组队副本等等，市面上常见的游戏系统和玩法，在两款游戏大多有所囊括。总之，就呈现的内容来看，两款产品与目前市面上的MMO页游并无太大差别。

但需要指出的是，两款产品虽然在玩法上囿于经典，但美术风格和画面的精致表现的确令人深刻，与同类型游戏较为拉跨的表现有了明显的区分。

做微信小游戏，中小公司与大厂同一起跑线

单看游戏表现，你或许很难理解《王者西游》、《剑尊》的MAU为何能超过部分大厂的产品。而抛开内容，GameLook认为两款产品竞争力体现在两点：

一方面，微信小游戏平台天然存在的技术天花板，在研发上限制了大厂“钞能力”的发挥，使得中小厂商能站在同一起跑线；另一方面，微信小游戏平台在资金效率、分成比上的让步，也让资金中小游戏企业有了更多机会。

众所周知，微信小游戏平台因小而精的要求，在游戏包体上会有一定的容量限制，这意味着小游戏的研发更多是带着镣铐跳舞。为了满足包体要求，大多数小游戏采用了2D形式，而3D小游戏所使用的引擎也集中在更轻度的Laya、Cocos上。

由此也导致了微信小游戏坦然就存在存在品质上限，即便大厂拥有熟练Unreal、Unity3D引擎的程序员和美术，但微信小游戏包体大小限制了产品的技术投入。这也是为何即便是腾讯自家出品的《穿越火线》微信小游戏，也只能无奈阉割射击和画质，进行轻量化处理。

对于中小厂商来说，上限的好处是显而易见的——不仅降低了开发门槛和成本，也缩小了与大厂在技术和资金上的劣势，而不会出现原生APP手游市场中被大厂降维打击的窘境。

微信小游戏平台在资金周转和分成比上的优化与让步，也是腰部厂商突围的关键。

在2022微信公开课上，微信小游戏团队产品经理翁裕刚就表示，相比传统渠道一月一结算的变现流程，微信小游戏平台能把提现的周期做到半个月一次，比起外界渠道有一倍的效率提升。

值得一提的是，若开发者只想把资金用作广告金转移到广告账户中，平台的“快周转”服务也能实现短时间内两个账户的资金流转，还能获得50%的广告金优惠。换句话说，若产品上线后持续产生流水，就能把流水变成广告费、继续投入买量扩大用户群，显著提高了资金周转率，并实现了“滚雪球”。

另外，微信小游戏的分成比也有了降低，普通小游戏能获得月流水60%的分成，而申请创意小游戏后则能获得月流水70%分成。对比传统渠道的55分成比（实际为47.5：52.5），各种渠道KPI要求带来的发行成本，微信小游戏平台透明分成比也较为友好。

内容为王的时代，发行到底是不是技术活儿？

最近几年，或许是部分内容导向为主的产品日渐崛起，GameLook发现有一个话题时不时被业内提及：“内容为王”的时代，游戏发行好像越来越没价值了？问题的答案见仁见智，但从乐牛这家游戏公司身上，GameLook至少看到主流认知之外的另一种回答。

《王者西游》的开发商乐牛游戏已经不是生面孔了。不久前，GameLook才重点报道了乐牛公司的另一款MMO手游《永夜星神（国服游戏名为九灵神域）》，经由露珠游戏代理于去年12月30日上线中国港澳台地区，目前已经连续两个月稳定霸榜台服畅销榜TOP 10。

与《王者西游》类似，《永夜星神》都是典型的买量游戏。但实际情况是，两款产品均有着突出的市场或用户表现，原因自然是归功于发行团队对市场、流量的准确洞察。

《永夜星神》在发行商——爱奇艺游戏旗下的露珠游戏帮助下，抓住了中国港澳台市场的产品空窗期，通过邀请林心如作为代言人，推出主题曲等方式，对产品进行有效包装，并在恰当的时间节点进行集中投放，成功吸引了目标用户。尽管没有大IP加持，依旧完成了突围。

《王者西游》同样如此，作为一款2D回合制游戏选择了微信小游戏平台，并取得了令人意外的成功。有意思的是，在MMO手游持续遭遇困境的时候，乐牛游戏2022年仍将上线3款新MMO游戏：《黎明之塔》、《神火大陆》、《山海与灵妖》。

在去年巨量引擎举办的一次游戏营销线下交流会上，乐牛团队买量负责人当时分享的正是游戏直播如何做重度游戏，手法颇为耳目一新，给在场的同行留下了很深的印象，要说行业机会在哪里？在GameLook看来，机会留给的是有心人。