作者|杨洋(最佳广告主笔)
来源|最高广告(IDidea1408)
今年的双十一无声无息地开始了。
改晚8点开买、扩容购物车、延长27天价保期，可谓诚意满满。观察了身边人，发现大家今年争先当双十一编外人士，不再关注买买买，反而忙着哈哈哈，画风非常清奇。
万万没想到，大抢双十一风头的，竟然是半路杀出来的肯德基？
白嫖ID名，肯德基火了
相信大家都有过这样的经历，注册新账号时心仪的名字总显示被人“捷足先登”。
不愿妥协的你试图微微改动，经过反复多次的失败，最后放弃挣扎，爱谁谁吧。
在规则的重重束缚下，即便是才思横溢的网友也患上了ID取名困难症。
不过，当肯德基的用户就没有这种烦恼。
最近有网友发现，肯德基闷声干大事，悄咪咪升级了ID昵称服务。
善解人意的肯德基，就连名字都给用户起好了。
图源：小红书网友
肯德基把原本没有感情的一串数字变成了生动的用户名，让用户免费享受一波白嫖创意。
这些ID脑洞开出宇宙边际，将风牛马不相及的两种事物凑在一起，充满了肯德基特色。
比如，“胡思乱想的芙蓉荟蔬汤”。
咱就是说，喝个汤也会把人愁坏吗？
图源：小红书网友
“摸鱼的葡式蛋挞”。
来人，快把安在大家身上的监控拆了！
图源：小红书网友
“沉迷学习的劲爆鸡米花”。
没想到吧，就连鸡米花也开始内卷了。
图源：小红书网友
“约会的薯条”。
约会对象可不兴多多益善啊
图源：小红书网友
“溜娃的老北京鸡肉卷”。
笑不活了，从此喜当妈。
图源：小红书网友
“暴走的全家桶”。
图源：小红书网友
“地板上的鸡块（5块）”
竟然还能精确到用餐量，可以说是非常严谨。
图源：小红书网友
不仅如此，肯德基的ID名还会“日更”，每天一个新花样，给足用户新鲜感。
图源：小红书网友
肯德基拿捏用户的精神状态，搭配自家的经典单品，碰撞出了一种奇妙的化学反应，成功地引起了网友的注意。
不管是搬砖的打工人，还是在健身、遛娃、暴走、胡思乱想，每个人都能在肯德基的ID昵称中对号入座，产生强烈的代入感。
这些看似毫无关系的词语组合，无意中还加深了用户对肯德基单品的印象，怒刷品牌存在感，有助于唤醒用户的消费记忆，从而提高复购率。
肯德基的创意整活正中沙雕网友下怀，在分享欲的促使下，肯德基ID正成为一种全新的社交货币，具备出圈潜质。
图源：小红书网友
不得不说，在制造爆款话题上，肯德基是有些实力在身上的。
整活鬼才，不止肯德基
当代网友5G冲浪，少不了包装ID头像和名称。
作为虚拟世界的身份名片，ID头像和名称就是另一个自己。
从中二的非主流时代到现在，网友们依然看重对ID的包装。
事实上，营销嗅觉灵敏的品牌早就对大家关心的ID下手了。
双十一前夕，一些顶着淘宝头像和ID名的用户在小红书活跃，让不少人以为走错了片场，拉满恶作剧效果。
图源：小红书网友
看热闹不嫌事大的网友纷纷效仿，掀起一阵“用淘宝做头像”的热潮，在各大社交媒体上互动，实现破次元壁联动。
图源：微博网友
结合巧妙的时间节点来看，很难让人不怀疑这是淘宝的营销手段，为双十一预告做准备，达成四两拨千斤的宣发效果，玩法相当高明。
5G冲浪星巴克留意到网友玩梗，顺势开启“星巴克谐音梗”活动，官方下场示范花式改ID，用搞怪的谐音梗玩转百家姓。
得益于星巴克敏锐的洞察，极大激发了网友的创作热情，一场热度和参与度空前的借势营销活动由此诞生。
图源：小红书网友
还有擅长玩梗的盒马，因为改ID闹出啼笑皆非的乌龙大戏。
被网友占用昵称，卑微的盒马在线求饶，又惨又好笑。
图源：盒马官博
以及蜜雪冰城“黑化事件”，雪王变装炭王，用低成本的换头像方式成功获取全网关注，登顶热搜榜，实属赢麻了。
图源：小红书网友
在品牌的创意整活下，微不足道的ID头像和名称也能迸发出巨大的营销影响力。
正是这些看似毫不起眼的细节，帮助品牌创造了一次又一次的出圈神话。
冲浪的保护色，品牌的制胜法宝
你可能会问，为什么品牌会注意到一个小小的ID头像和名称，并能以此撬动传播势能呢？
答案其实显而易见。
一方面，随着网络监控力度的提升，各大社交媒体纷纷推出了留言显示IP地址功能。对于热爱冲浪的网友来说，最社死的莫过于被现实生活中的朋友认出真身。
因此，为了保护隐私，网友不得不用雷同的ID头像和名称扮演“伪装者”，才能在精彩的互联网世界放飞自我。
当换“马甲”成为普遍现象，逐渐演变成趣味的网络梗，深受大众的喜爱。譬如，网易云音乐的“账号已注销”，豆瓣的momo大军。
图源：豆瓣网友
另一方面，品牌在我们的生活中无处不在，经过长期的品牌建设，极具辨识度的品牌元素早已根植于消费者的脑海，成为品牌的代表性标志。
在此基础上，品牌用带有自身鲜明特色的事物赋予ID名，有助于激发粉丝的活跃度，引发自来水参与互动并产出大量优质UGC，为品牌“出圈”助力。
深入年轻用户的生活，才能寻找到与用户沟通的桥梁。
即便是细微如ID昵称，也可以是品牌的制胜法宝，不失为一种成功的营销方式。