近年来，潮流市场非常热衷于将字体应用于服装和鞋子，字体是充满理性思维方式的视觉语言，潮流时尚圈是感性领域，字体现在已经成为时尚、艺术和设计表达自己的重要工具。

经过整理，我们发现，这些艺术家们并没有运用什么高超的技巧，他们使用的，就是非常普通常用字体。

字型跟着潮流在不断的变化，大众对字型的观感也在变化，但是也有一些经典的字体，经过岁月的洗礼，社会审美的变更，依然活跃在大众的视野中。

近年来无论潮牌抑或是奢侈品的视觉品牌都朝着极简化的趋势，而这些趋势中，我们不难在其中找到如HELVETICA 或FUTURA 字型的影子。

当潮牌/奢侈品品牌选择字体作为品牌的形象时，它直接与消费者形成沟通的桥樑。品牌形象可能是可靠或混乱、有品味或没趣，但是通过字体传达情绪与力量，它就直接成了准确的信息，同时也是一种自身的标签。

除了品牌形象，到底字体对时尚、潮牌还产生了什么影响？那些时尚、潮牌主理人、设计师、艺术家都在使用哪些字体，而这些字体，又是怎样影响品牌/产品形象的？除了Helvetica和Futura，还有有哪些字体备受时尚潮流圈追捧呢？

「HeLVetica无处不在。它就像空气一样，遍布你的周围。」

HELVETICA 问世已有六十年,其清晰、中性的特色一直广受喜爱。

20 世纪上半叶，包豪斯运动席卷了整个欧洲，实用主义影响了建筑、绘画、工业及字体设计，无衬线字体凭借容易辨识和阅读的字形，进入了设计界的主流。

前段时间，因癌症不幸过世的前LV男装艺术总监Virgil Abloh，他所创造的Off-White被称为是最会联名的街头潮牌，受到时尚各界的欢迎追捧。

他与nike联名合作中的每双鞋子都离不开鞋跟处那一排排“灵魂字母”。

经过这些“字母”的灵魂加持，一双普通的运动鞋（NIKE空军一号）摇身一变就成为了一件价格高昂的联名奢侈品。

Off-White与IKEA家居的联名纸袋和挂钟设计，被引号起来的概念单词、整整齐齐Helvetica 字体这些都是标志性的Off-White元素

1986 年，奥地利设计师Helmut Lang 在巴黎创立了个人品牌，以极简主义街头风格、先锋大胆的设计风靡一时，Helmut Lang 的名字用、helvetica字体印在衣服上，在1980、90 年代的纽约成为被热议的对象。

Helvetica字体之所以备受追捧，很大的原因可能是因为它本身正负形关系良好、简单又中性，所以普及性极高。即便是在强调独特性与原创性的时尚领域，它也能将街头文化和先锋时尚通吃。

「犀利的线条，分明的棱角。」

Planet Kosmos 诞生于1996 年，丹麦图像设计师Mads Rydahl 在日本漫画风格的基础上，创造出这款有着超高速摩托风驰电掣般神韵的字体，不但拥有日本漫画的风格，线条也颇具流畅性与未来感。

Kanye West 早在2016 年底就开始实际应用这款字体了，那段时间，他频繁在社交网络上分享自己穿着一条印有 Calabasas字样的裤子，这 是他与adidas 的首次合作，用的就是Planet Kosmos，充满速度与未来感的科幻风格，不但完全击中了Kanye 的内心（他是日本经典动画片《阿基拉》的忠实粉丝），同时也与adidas 三线logo 有着近乎完美的契合度。

同时Raf Simons 也买下了Planet Kosmos商用版权，在同名品牌中小试牛刀，推出以「Venomous Friday」为主题的黑色卫衣与Tote Bag，上面印有科幻感十足的Planet Kosmos 字体。

Planet Kosmos在潮流圈大火，被各路潮流主理人喜爱。大家可能都是被它字体的律动感，运动活力，充满未来科技感的字形，以及独特的造型所吸引。

SEGA 游戏株式会社是诞生于 1950 年代的一家日本电子游戏公司，生产家用游戏机及游戏软件，曾与任天堂、索尼电脑娱乐及微软并称「四大家用游戏机」制造商。

Gucci 以「手术室里的赛博格」刷尽社交话题的 Gucci 2018 秋冬时装秀，除了以手持人头、《权力的游戏》卡丽熙的小恐龙等元素玩转怪异时尚以外，一款全新的字体 Sega 也吸引了无数时装爱好者的注意。

SEGA作为上世纪电子游戏公司制作的字体，增加电玩搞怪元素的同时，还给服饰增添了复古味道。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍「哥特字体所营造的华丽感，与时下流行的Céline 或Chanel的简约背道而驰，你可以看做这是种对于当代时尚文化的一种反叛」‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

时至今日，源于12 世纪的Gothic Script 已通过街头品牌、时装的运用、流行音乐的推广，掀起了一波「哥特体狂潮」。

Kanye West 携手洛杉矶艺术家Cali Thornhill Dewitt 共同打造演唱会「The Life Of Pablo」的周边商品— The Life of Pablo 同名服装系列，包括T 恤、卫衣以及牛仔外套，设计以清一色罗马哥特字体歌词印刷为主。

Gothic Script 经常出现在上世纪80 年代帮派成员的刺青及衣物上，也会用于印刷圣经，因此被西方人认为拥有保卫家园的宗教力量，更有一丝自我保护的意味。

如今已经有太多品牌在使用它，尤其是洛杉矶的品牌。

Gothic Script 特殊的笔触与涂鸦艺术家的涂写工具相当相似，不出意料地与街头文化碰撞出火花。除了服饰之外，Gothic Script 元素不断地出现在音乐人的专辑封面和海报上，比如说唱团体 A$AP Mob 早在Kanye West 之前就将该字体印在专辑和周边商品上。

Vetements 以哥特字体呈现的 Slogan 如「Drink from me and live forever」被运用在了夹克、卫衣和裤装上，带有几分暗黑、神秘色彩。

英国设计师 John Galliano 在 早在2000 年 秋冬系列上就大规模启用哥特字体。他将自己的照片、作品和新闻以报纸的形式印在成衣上，版头就是醒目的哥特体「Christian Dior Daily」字样，随后这些元素被大量重复运用在之后的产品。

「简单的线条，没有多余的serif，棱角分明、简洁明了的风格。」

FUTURA 是由德国设计师 Paul Renner 在 1927 年所设计的，算是「无衬线体」的鼻祖，是基于简单的几何形状设计出FUTURA，字体加粗后几何感强化，带有强烈的未来感。

艺术家 Barbara Kruger （芭芭拉·克鲁格）在作品上用的就是 Futura 啦，一时半会想不起这位艺术家是谁？没关系，记住 supreme 是抄她的，所以这下你知道 Supreme 用的是啥字体了吧？

后来FUTURA 字型被潮流界人熟知，是因为很多街头时装品牌都采用FUTURA，而SUPREME 也将 FUTURA 字体作为自己的logo字体。

Supreme 将Futura字体运用的炉火纯青，supreme将品牌名印在衣服及各类产品上。

NIKE 同样是 FUTURA 的“代言人”，从品牌 LOGO、广告到产品说明，都是用上了 FUTURA 字型。

不难发现，时尚潮流圈，就是一个轮回圈。

时尚潮流听起来是一个时间段的流行，过段时间会过去，但是有些经典的元素，却不会随时间流逝。即使短时间内被人忘记，当它再次出现在大众面前，人们依然能感受到它的魅力。

不同字体呈现文字的不同形态，不同形态的字体传达不同的性格个性，作为现代设计的重要一环，无论是街头潮流品牌，还是高级时装屋；无论是设计师，还是消费者，我们亦需通过字体，去窥视一个全新的世界。

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我们下期再见。