说到品牌符号，大家的第一反应可能是logo设计，认为品牌是logo。

其实品牌的符号意义不仅仅只是logo，logo只是一个可见的、具象的图形符号，用来传达品牌信息，让品牌可以被识别，并且与其它品牌有所区分。

而品牌的符号意义还包括不可见的、无形的、抽象的概念符号。

比如，无印良品这个品牌，就把自己打造成一个哲学符号“空”的概念。

再比如，优衣库这个品牌，把自己打造成“百搭”的概念符号—美学的超合理性。

为什么品牌非要用某个符号来象征自己？

因为我们人类就是生活在一个符号的世界里，符号是一个载体，能够传达一定的意义而被我们所感知，离开了符号的生活对于我们来说是极为陌生的。

就像语言、文字是人类交流的符号一般，品牌符号也是商家对消费者视觉、听觉、嗅觉等各种感官的交流、冲击。

颜色会直接影响情绪，它极有可能直接根植在消费者的心智当中。消费者得到一份产品的时候，不是单纯满足物质需求，或者精神需求，很多时候是双重需求的满足。如今流行的颜值经济，正是对颜色符号运用的反馈。

当你看见下面三种颜色你想到的是什么？

01

百事可乐的品牌logo

以雄健的「PEPSI」字体为视觉中心，以抽象笑脸状的几何形为载体，整个背景红、蓝、白三色映衬出品牌文字，并形成一个整体。百事可乐一开始选择这红、蓝、白三色其实是为了与美国国旗颜色进行呼应，支持在第二世界大战中的美军士兵们，而这三色搭配一直沿用至今，形成了百事可乐的品牌符号。

02

还有蒂凡尼蓝——

相信有不少消费者一看到这个颜色或与之相近的颜色，都会立即想起蒂凡尼这个品牌，想起奥黛丽·赫本。哪怕你压根想不起蒂凡尼有什么标志性的产品，但是通过外包装、海报等不断强化记忆，消费者还是对它建立了独特的品牌印象。

03

还有美团

它在颜色的符号上，可谓是做了全套的。

从app的颜色，到广告的颜色，还有共享单车的颜色，再到外卖骑手的统一服装，甚至是连外卖盒子都是黄色，在多重结合下，美团的识别度变得极高，在消费者心中留下的印象更深，看到黄色的衣服、黄色骑手、黄色的帽子都有可能联想到美团。

再小的个体都有自己的品牌。

同理，再小的品牌都会有自己的色彩个性。颜色深入生活的方方面面，融合在品牌内，成为各种品牌的DNA，让人对品牌颜色有强烈的识别度，见到就想到。

线条符号，总的来说，有下面几个原则：

01.少即是多

——只在标志里表达“一个”意思，过多含义等于“没含义“；

02.强而有力的识别性

——终极目标是让人看了一目了然，且过目不忘；

03.易于传播

——力求设计可以说出来，且不产生歧义，这样才易于传播。

例如

阿迪达斯，大家几乎一看到“三条纹”就会条件反射想到它是阿迪达斯。阿迪达斯在2014年开始申请注册的三条普通的竖杠商标，不过欧盟法院裁定阿迪达斯的“三条杠”商标是“普通的比喻标志”，不具有独特性，也不能禁止竞争对手在欧盟使用其三条纹符号。

面对这样的判决，阿迪达斯慌了么？阿迪达斯当然不慌，因为这完全不影响三条斜杠商标的使用，只不过是不能为阿迪在欧洲限制对手使用三条杠提供便利而已。

说起来，这一次其实是阿迪达斯贪心了。因为阿迪达斯对“杠”的保护，已经不仅仅是保护“三条杠”那么简单。三条杠会运用到实体店、产品和广告，即使在很远的地方没有看到logo，但看到这三条杠也会知道是阿迪达斯品牌，这也是特设符号的核心。

当你看见下面这个线条时你想到的是什么？

可口可乐的包装，除了中文和英文之外，还有一个比较重要的特设符号就是红色背景之下的白色飘带，即使包装上没有名字，相信很多人也能通过这两种搭配识别出可口可乐这个品牌。

Coca-Cola，从发音响亮的品牌名称，到飘逸舞动的字体，再到后来色彩浓烈的品牌特性表达，虽然可口可乐每十余年便会对标志进行更新，但基本都是围绕着3种极具标志性的视觉元素：斯宾塞字体、标准可乐红以及曲线飘带进行增添或删减。而这一经典形象也经历了时间的考验，构筑着百年的经典与永恒。

线条符号在设计上各自都有自己独特的特点，同时它们也有共同的特性，即具有很强的识别性，且易记、易传播，让消费者牢牢地烙印在心智中。

所以

好的品牌标志不一定是越漂亮越好，最主要是不是符合该品牌的定位和行业属性，和有它独特的记忆性。

大家先看一看下面这些logo，有什么共同点呢？

天猫的“T字猫”、腾讯的“企鹅”、京东的“金属狗”、苏宁的“狮子”、美团的“袋鼠”、蚂蚁金服的“蚂蚁”、携程的“海豚”、迅雷的“蜂鸟”……除此之外还有百度的“熊掌手印”、斗鱼TV的“鱼”、飞猪的“猪”等等，国内的互联网品牌logo宛如“疯狂动物城”般的景象，不管是天上飞的、地上跑的、水里游的、家里养的，可以说是种类齐全。

很多互联网品牌都以动物作为品牌符号

一方面，是因为对图腾的崇拜，纵观历史，很多人都钟情于以动物代表某类人事物的行为，例如华夏民族的精神信仰“龙”，游牧人的图腾“狼”等。

另一方面，就是能够减少认知成本。动物作为大众认知之中长久存在的印象，无论是熊、狮子、老虎，还是猫、狗、企鹅，大众对于都已经有了清晰的认知。因此，当品牌借助动物这一用户熟悉都元素打造品牌logo时，自然记忆度高，后续的品牌传播也能够事半功倍。

现在有一种比较流行的说法叫“讲故事”，其实这个“故事”就是一种品牌符号，因为“品牌符号”能够体现商品的核心价值，这个核心价值就是一个优秀的成功的品牌背后的逻辑。