2018年11月7日，微信游戏推出了创意奖励计划，重申了“小游戏的本质是创造力”的观点，首次提出了创意游戏概念。

然而在今年1月份的微信公开课中，公布的首批创意小游戏名单，却只有《跳舞的线》、《羽毛球高高手》、《英雄爱三国》、《五子大作战》、《甜蜜糖果屋》和《蛇它虫》6款游戏。

可以看到，从600多款产品从脱颖而出的这6款产品，游戏类型包含TCG卡牌、音乐游戏、休闲益智游戏、物理体育游戏、国风解谜游戏和女性向恋爱游戏，小游戏生态中比较火热的斗地主游戏、消除游戏都没有进入到创意小游戏行列。微信小游戏团队公开招募并组建了创意小游戏评审团，评选团队将会从核心玩法、美术表现、剧情设定、音乐音效和整体完成度五个方面进行打分和评判，接下来我们就看一下这6款游戏在这5个方面做的如何吧。

《跳舞的线》：简洁干净的音舞小游戏

《跳舞的线》作为一款音舞小游戏，完美移植了手游的玩法和内容，美术风格上简洁干净，美术元素并不庞杂，却用纯色系的3D建模来给玩家美好的视觉体验。游戏操作相比操作虚拟人物的音舞游戏更加方便，将音舞游戏中的社交交友改成了排行榜的社交比拼。在核心玩法设计上继承了音舞游戏踩点节奏的传统，也创造了触碰道具的物理玩法。

剧情设定对于音舞游戏来说一直不是重点，跳舞的线也把叙事节奏全部放入了音乐的铺垫和背景的衬托中。音乐音效上，这款游戏自不用说，玩家操纵的这条线每次拐外音乐都会配合踩点进行变奏。

该游戏的盈利形式是激励广告分成与游戏内购，游戏内商城提供复活卡、玩家皮肤、加成道具等各种道具，道具需要游戏内获得的金币、充值获得的钻石进行购买。因为是整体平移APP游戏的玩法，所以整体完成度较高。

《羽毛球高高手》：操作简单玩法丰富的体育对抗小游戏

《羽毛球高高手》曾经获得了创意小游戏评审团90%的好评和推荐，专家们一致认为这款小游戏操作简单，但玩法却多变。游戏需要进行虚拟摇杆操作，左边屏幕前后控制移动，右边高抛、低抛和跳扣三个按钮负责击球动作，就是这样简单的摇杆配置，在真实对战中却有多样变化的玩法选择。

在创意小游戏评定五大元素来说，《羽毛球高高手》只有剧情上显得比较匮乏，但毕竟这是一款以实时匹配对抗为主的体育游戏，剧情并没有强行添加的必要。在付费门槛上，这款游戏付费趋向要高于《跳舞的线》，商城出售时装、金币等商品。由于游戏纳入了属性成长机制，你可以将球员按照力量、敏捷、速度等方向去发展，消耗金币提升固定属性，金币除了通过比赛获得，智能钻石购买。同时游戏也纳入了激励广告，观看广告可以解锁签到奖励、复活机会和时装，这都是提升游戏收入的有力手段。

《英雄爱三国》：独特对战模式的TCG三国卡牌小游戏

三国卡牌游戏已经是老生常谈的品类，而《英雄爱三国》的创意体现在哪里呢？首先在画风上，这款游戏采用的是手绘国风的卡面设计加上水墨画描边，整体美术风格简约古朴，充满着中国风味道。

然后游戏的核心玩法上，区别于典型TCG卡牌对战游戏，抽卡机制保留，但是对战模式非常的创新。每张三国人物卡牌都有四维属性，通过将卡牌放置在九宫格地图上，与对手卡牌比拼相邻边上的属性强弱来决定是否能把对手卡牌变为己方卡牌。而每个武将卡牌都有特定的技能，比较基础的低星武将技能较为简单，而高星武将的技能功能性十足，用的好有扭转战局的作用。当双方把九宫格放满了之后，系统就评定双方卡牌数量，剩余卡牌多的一方获胜，获胜将获得金币和宝箱奖励，宝箱可以开出更多的本国武将卡，武将卡将用来武将升级，升级之后各方面属性都将获得提升。

在这样的创新的玩法之外，《英雄爱三国》的新手引导做的也颇为人性化，在玩家选定了国家后，根据玩家特定卡牌的不同，有不同的剧情指印，并由电脑模拟对手与玩家对话，模拟战场上的排兵布阵，特定武将也有专属配音。

《五子大作战》：带有战棋玩法的五子棋小游戏

若只看游戏的名字，《五子大作战》为玩家的第一感觉一定就是款五子棋类玩法的游戏，但不得不说简单的名字背后隐藏的却是非常创新的玩法。传统五子棋对战当然是玩法的一种，除此之外游戏还开辟了对战玩法，赋予了每个棋子功能。

这套玩法借鉴了战棋类游戏的设置，每个棋子都有自己的角色和能力，比如斧子和铁剑在上场后可以攻击目标棋子，木盾棋子可以防御，磁铁棋子可以推开敌方棋子也可以推开自家棋子。还有更多功能的棋子需要玩家用金币或者钻石解锁，在战棋玩法中获胜条件依然是五子联排，在传统五子棋模式中加入了更多趣味性博弈玩法。

游戏美术风格上采用的是萌系简约风格，新手引导相当友好，有很多关卡作为教学。盈利模式上同时采取激励广告和游戏道具内购混搭，这款游戏最大的创意还是核心玩法上的创新。

《甜蜜糖果屋》：真人视频恋爱模拟小游戏

恋爱向的女性游戏在2017年底因《恋与制作人》的爆火而成为细分品类中非常耀眼的一类，而乙女向恋爱游戏并谈不上创新，《甜蜜糖果屋》受到评委们的青睐是因为其独有的视频互动玩法。

刚进入游戏，可以发现界面设置包括核心玩法都与《恋与制作人》类似，《恋与制作人》需要女主进行拍摄影片，而《甜蜜糖果屋》的设定是女主是花店老板，需要按照客户的要求进行配花插花。而男主的设置也同样是四个，最大的区别在于该游戏的男主并不是“纸片人”，而是真人拍摄的视频，通过视频互动的方式进行剧情展开，让玩家获得身临其境的恋爱体验。

剧情设置上，玩家会逐步解锁与四位男主的不同剧情，里面有阳光宅男、商务型男、甚至还有古风美男。商城出售供玩家抽取花类的道具，抽取的花评级越高，完成任务的星级就会越高，可以持续解锁后续剧情。对于真人视频互动的玩法。一些独立游戏中也有采用，但是对于一款小游戏来说，做到无缝衔接剧情，强互动的游玩体验着实不易。

《蛇它虫》：让贪吃蛇推箱子的国风解谜小游戏

《蛇它虫》是腾讯独立游戏的移植产品，游戏使用了中国皮影戏元素作为美术风格，在玩法上结合了“贪吃蛇”和“推箱子”，且因为各类昆虫有不同的触碰功能，也为玩家增添的解谜的乐趣。

游戏的玩法初期要难于传统贪吃蛇游戏，但是玩家在解谜的过程中，一步步推理昆虫们的功能，后续游戏体验会变得流畅。游戏也添加了五行八卦、螳螂捕蝉，黄雀在后等传统文化元素，玩家在游玩解谜当中也逐步领略国粹文化的魅力。

不过由于该游戏并不提供对战功能，关卡设置上难免会有重复，在长期游戏后，或许会造成玩家审美疲劳，并失去解谜的乐趣，游戏的长久生命力照比前几款产品略有不足。

核心玩法创新非常关键 其他四项也都是加分项

核心玩法、美术表现、剧情设定、音乐音效和整体完成度是评定创意小游戏的5个标准，目前微信小游戏官方并没有公布这五项标准的具体权重。但通过上文对这6款创意小游戏的分析可以看出，每款小游戏都拥有创新的核心玩法，与其他小游戏形成了鲜明的对比。

美术表现、剧情设定和音乐音效方面，6款游戏的表现参差不齐。音舞小游戏当然会更重视音乐音效的打造，而弱化剧情的设置；乙女恋爱游戏必然会重点打造剧情，而在音乐方面不如音舞游戏重视细节。但这三个评定标准中，只要拥有鲜明的创新设计，也必然是小游戏产品的加分项。

至于最后一项整体完成度来说，6款产品的表现都不错，完成度都非常高，从开始的新手引导、到对战匹配系统及商城系统和激励广告设置，都已经非常圆满了。后续6款游戏的更新，或更多将着眼于玩法模式的创新与游戏内容的增加。

10倍种子用户 更高的推广启动金 创意小游戏值得争取

据统计，微信小游戏目前已经突破了1万款，但截至1月份的微信公开课，报名参与创意小游戏评选的产品只有600款。微信小游戏团队认为，这是大部分的小游戏开发者还不清楚创意小游戏概念引起的。那么创意小游戏究竟是否值得申请呢，申请通过后将会获得哪些权益呢？

首先通过创意小游戏申请的小游戏会获得创意标识，该标识会在用户进入小游戏的loding界面中展示，同样在用户搜索该游戏时，也会看到“创意”图标和创意小游戏的一句话简介。第二点就是开发者们非常关心的分成问题了，官方为提高开发者设计创意小游戏的热情，再次提高了内购分成与广告分成。内购分成部分，单月安卓内购流水在50万元以上的部分，开发者将多获得10%的分成；广告分成部分，创意小游戏单日广告流水（banner和激励式视频）在100万元以内（包含100万元）的部分，开发者将多获得20%的分成。

相比普通小游戏，除可以多获得20%分成外，还将享受10倍以上的初始种子用户提供。微信近期推出新游种子用户计划，具体细节会在后续时间点公布。创意小游戏作为新游，在上线时会获得10倍以上的初始种子用户。小游戏目前的主要传播方式还是依赖于社交玩家，如果取得了10倍的初始用户，相信之后的用户裂变也会帮助创意小游戏舒适的度过早期阶段。

游戏产品需要用户，同时也非常需要资金，虽然目前小游戏买量的成本要低于传统手游、端游，但是依然也是需要买量来增加用户的。微信小游戏设置了小游戏推广启动金，这是一种预借的方式，能让开发者更低门槛地尝试和使用平台的广告投放工具，也能加快高质潜力的小游戏孵化。至于能申请到的额度，以及后续的还款规则官方尚还没有公布。但该项政策一旦实施，必定会帮助小游戏开发者们在游戏上线早期快速买量和孵化。

创意小游戏究竟如何申请？

开发者可以用电脑登陆该网址mp.weixin.qq.com，进入“基本设置”，选择“创意小游戏申请”报名。报名之前也要注意自己的产品是否符合创意小游戏的申请规定，以下是官方给出的3条建议：

1.游戏需要严格遵守规范、法律规定。一旦违规，将立刻终止、驳回对应（创意）申请；

2.保证版本稳定性，在申请过程中应该避免游戏黑屏、游戏卡顿；

3.游戏处于创意申请流程期不修改名字，以免影响品鉴团的体验。

另外需要注意一点，小游戏运营过程中不能有严重违规行为（包括但不限于涉政、涉暴、涉赌、涉黄、抄袭、严重对抗平台运营规则等）。存在违法违规处罚记录的，自收到处罚措施之日起7个自然日内，不得申请创意小游戏。

创意小游戏采用滚动评审机制 流程审批多少官方就公布多少

在申请完成之后，小游戏产品就进入了评审团的评定时间，目前评定时间还没有确定到底会维持多久。第一批6款创意小游戏的评定，是因为经过反复的确认和审核，才用了较长的时间，后续的创意小游戏审核流程应该会加快速度，目前已经有新的创意小游戏在审核流程当中了。

创意小游戏的评审机制采用的是滚动评审，并不会分成第一批、第二批这样按照节奏来。评审流程通过几款创意小游戏，微信官方就会公布几款。之前第一批6款游戏选在公开课的时间点进行公布，是因为前期准备工作较多，后期创意小游戏将会根据审批流程陆续上线。

微信小游戏官方也在持续招募评审团成员中，之前曝光的成员中有从业 20 年的游戏制作人、全球创意游戏大赛铜奖得主、高校游戏讲师等。近日得到消息，创意小游戏评审团的人数已经过百，评审团队的专业水平和工作效率还会进一步优化，目前评审团成员处于相对平衡的状态。■