品牌命名是品牌创立的第一步。好名字是一个企业和一个产品拥有的永久精神财富。

品牌命名，首先需要遵循三大原则：

• 合法。合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。因此，想出来的品牌名需要在注册当地商标局或知识产权局确定你的名字是否可以合法使用。
• 尊重当地文化传统。由于世界各国、各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。命名时需要考虑所在地区，避免使用在当地文化中忌讳或者含贬义的词语和表达方式。
• 可以给人以正面联想。具有正面意义的品牌名称容易被消费者记住，好的品牌名甚至能直接成为同类产品的代名词，例如商务通的命名，使得它几乎成为掌上电脑的代名词，消费者去购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，甚至以为商务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通。

常用的品牌命名策略有两种：

• 以产品带给消费者的利益命名。可以用产品的某一功能效果作为品牌的命名依据，如奔驰（汽车）、飘柔（洗发水）、捷豹（汽车）、美加净（香皂）、舒肤佳（香皂）、汰渍（洗衣粉）等；也可以将产品带给消费者的精神感受作为品牌命名的依据，如家乐氏（食品）、七喜（饮料）、万事达（信用卡）等。
• 以品牌的发源命名。将创始人的姓氏、人名作为品牌名的作法在国外非常盛行，例如福特（Ford）、飞利浦（Philips）。也有使用品牌发源地命名的先例，如兰蔻（LANCOME）。但各国目前对于以地名作为品牌名的做法，都有不同程度的限制，根据我国《商标法》规定，以县级以上行政区的地名或公众知晓的外国地名，不得作为商标，具有其它含义的除外。

通常来说，品牌命名可以拆解为以下过程：

1. 前期调查。在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底。可以以消费者的身份去使用产品，获得切身感受，这有助于灵感的降临。

2. 头脑风暴。做好调查后，可以所有人一起头脑风暴，碰撞思维的火花。任何怪异的名称都应该被记下来，也许无法直接得到满意的结果，但可以帮助我们寻找到一些关键的词根，这些词根是命名的大致方向。

3. 发散联想。由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语。尽可能地发散思维，联想到的名称越多越好。

4. 法律审查。对所有名称进行法律审查，去掉不合法的名称。

5. 目标人群测试。将筛选出的名称，对目标人群进行测试，根据测试结果，选择出比较受欢迎的2-5个名称，再从最后的几个名称中决定最后的命名。

许多历史悠久的知名企业的品牌命名极具借鉴意义。SONY创业之初有一个不太吸引人的名称“东京通信工业”，公司创始人盛田昭夫与井深大决定将公司名字改成四五个英文字母拼成的简短有力的名字。经过长期的研究，他们觉得拉丁语sonus（表示声音之意）与公司产品性质相符合，又受到盛田先生最喜欢的歌“阳光男孩”（Sunny Boy）影响，改成Sonny，其中也有可爱之意。但是日文发音的Sonny意思是“赔钱”，为了适应日本文化，把第二个“n”去掉，于是有了今天的SONY。亚马逊最初的名字是“Cadabra”，但创始人Jeff Bezos觉得这个名字和“cadaver（尸体）”很相似，决定换掉。Jeff 想让名字的第一个字母是“A”，这样可以排在通讯录之类排序的最前面。他还联想到了世界最长的河流——亚马逊河，神秘，又别具吸引力，Jeff希望他的公司也可以这样，于是给公司起名“亚马逊”。

中国跨境电商品牌的龙头SheIn品牌名实际上是由中文名希音音译而来，音译的同时暗藏寓意。“in”在英语中常用于穿着的衣服之前，与品牌的产品很贴合。另外，“shein”与犹太语中的“sheyn（好的，美丽的）”很相似，给人以SheIn的服饰很好看的联想。