“国”为《大圣归来》 《大护法》 《妖狐小红娘》、《全职高手》和010-30000

尤其是去年5月份播出的《全职高手第一季》，不但以细致、写实的画风与出色的分镜，让观众重拾对国漫的信心与期待。

更以上线10小时，腾讯视频和bilibili双平台专辑总播放量破一亿的不输真人影视的成绩让市场看见动画产业难以忽视的价值。

那么，全职高手为啥这么火？

1. 阅文集团超级IP打造

这是一个IP的时代，更是IP营销的时代。对于品牌商家而言，IP营销带来的巨大红利及长期潜力已达成共识，并成为品牌营销的主流趋势。

说起《全职高手》这个IP，首先得提一下作者蝴蝶蓝，阅文集团起点文学白金签约作家。

白金签约作家在网文世界里是什么水平呢？那绝对是主神级别的存在。他们代表着网络文学的头部流量效应。

2015年1月26日，微博话题“网文之王”建立，网络作家纷纷转发参与互动，南派三叔、唐家三少、猫腻、梦入神机、蝴蝶蓝、血红、耳根、我吃西红柿、月关、柳下挥、烽火戏诸侯、酒徒、风青阳等等最顶尖作家全都加入话题。

对于这些名字，喜欢看小说的人想必都是耳熟能详了。其中便有蝴蝶蓝大大。蝴蝶蓝大大的《全职高手》当时可是霸榜级别的存在。连续数月蝉联起点3大榜单TOP1，粉丝流量，可想而知。

当然，除掉本来自带的超高人气，阅文集团在这部IP付出的心血，也是功不可没。

阅文集团在营销推广方面，也是下了重注。从《全职高手》X麦当劳、《全职高手》X脉动等品牌联合IP营销的成功，再到《全职高手》X手游《梦间集》的联合IP跨次元营销的火爆，我们看到这一系列基于国产IP的深度联合开发营销，不仅受到用户的喜爱带给合作各方共赢成果，更让IP焕发新的生命力，也带给各界IP联合开发营销新的启迪。

2. 故事题材的反套路

大多数网络小说的模式，走得都是一个打怪升级迎娶白富美走向人生巅峰的过程，《全职高手》恰恰相反。

主线不是小白练级，而是巅峰高手跌入谷底重返巅峰

一般爽文里，主角都必须从“新手村萌新”和“小孩纸”开始成长起来，以此带给读者“人物养成、锋芒渐盛”的成就感和快感。但是叶修其人，从第一章开始就是斗神，虽然被驱逐，一切从头开始，但操作技术，意识战术，依旧是顶尖级别的。

还有作者对叶修性格刻画，以及对梦想的执着态度，甚至那风轻云淡的“君莫笑”ID，都给了我们一个不一样的王者形象。叶修不是一脸拽样地睥睨天下，而是就在你身边叼着烟、仰头看着荣耀，然后向你笑了笑“我想到那里去，你一起来吗。”

主旨高调，无暴力无性爱无脑残，只有荣耀和梦想

这部小说没有把“爽点”建立在后宫三千，也没有把燃点建立在“暴力碾压智障反派”；它爽在叶修的“风轻云淡”，燃在一群人不遗余力地追求荣耀与梦想。

一般爽文结局无非是“老子天下第一”，后宫美女无数。这种优越感其实很脆弱，当遇到来自现实的暴击，就会暴露其赤裸裸的肤浅。而《全职高手》并不是给读者关于自我地位的优越感——它的目的不是把叶修挂在排名榜第一，而是赞美了一种追逐荣耀的状态“心无旁骛、全力以赴”。

3.各要素之间的平衡把握得当

【角色】

群像写法如此成功，蝴蝶蓝塑造人物的笔力可见一斑，总结一下表现手法，除了“人设众多迎合不同读者口味”之外，还有其他原因。

1.不标签化，但一定有标志特点，由此发展出了粉丝们津津乐道的梗

比如喻文州：叶修评价喻队“要不是手残很难对付”、直言“蓝雨的战队氛围最好”，联系黄少天的特点，呼应后来魏琛对蓝雨训练营的回忆，就迅速让蓝雨战队“剑与诅咒”这个组合生动起来。

2.大量生活细节支撑起了一群高情商人物：优缺点平衡+反差萌

靠大量生活细节堆砌起来的人物形象会更丰满，尽管会使文章冗长。

举个比较冷门的例子，黄少天来帮叶修打副本，猜到风梳烟沐是苏沐橙后，“凑到她身边小声说：你晚上打得蛮好的，输了也不怪你，全怪刘皓那个白痴”，无论是作为对手还是朋友，这话都很暖。

3.反差萌，非常有效！

比如“剑圣”这种哪部作品都很装逼，属性多为白衣寡言冰山男的称号，加上话痨这一反差鲜明的特点，是不是就接地气、激萌起来了？

比如韩文清，韩队敢萌你敢信吗？这个无论何时都硬汉作风、严肃到让人不太敢开玩笑的老队长，在百鬼巢穴的岔路口、霸图队员都纠结碎片在谁身上时，果断率众人追叶修的理由是“那至少也能打他一顿出气”，是不是瞬间就没有那么刻板、生人勿近了？

再比如苏沐橙，平日待人温和与偶尔流露的强硬所形成的反差，两次与刘皓交锋，本来对她“坚强”的特点感触并不深的我，瞬间就从她维护叶修的强硬姿态里刷足了好感度；

在性格上善用反差萌，不仅会让角色优缺点平衡、变得讨喜起来，而且直接避免剧情往中二方向发展。

4.没有反派

爽点不在于“开金手指怒怼反派”，而是“梦中人求疯得疯”

陶轩作为嘉世老板，希望战队高手能带来商业价值，何错之有；

叶修本就借用胞弟身份，也追求纯粹的输赢，故拒绝炒作，情理之中；

盛极而衰，三连冠后嘉世战绩下滑，队长被质疑过时，可以理解；

荣耀是团队竞技，刘皓心有杂念上下不合，嘉世换人，亦不奇怪。

全职没有反派，只有场上对手，场下朋友。

叶修找喻队分析诛仙战队，喻队回复真实意见；小事情来兴欣试探情报还帮叶修抢了一回野图boss。如此，上场不遗余力争取胜利，下场对输赢胜负毫不芥蒂，坦坦荡荡地以纯粹实力去追求下一次比赛的荣耀。

这样的对手、这样的行业竞争氛围，都还是太理想了。

因为真的做不到，没有哪个涉及利益的行业和业内人士可以如此纯粹；

所以这种追逐荣耀的氛围令人心驰神往。

4.配音，人物个性功不可没

曾看到《全职高手》评论区有这么一条留言，“叶修大大一开口，我感觉整个人都高潮了。”这充分证明了《全职高手》成功的背后，配音声优功不可没。

当然，人物个性设计，也是大多数女孩子青睐的方向。

叶修几乎是个游戏界的男神了。

温柔体贴，平易近人，对梦想专注执着，偶尔也会腹黑毒舌一下。这些因素综合起来，叶修这么一个神一样的人物便具备了更多的人性化特色，就像是一千个人眼里面有一千个哈姆莱特一般。叶修的人物设计无疑是网文里面相当成功的一个案例。

还有当初的媒体评选二次元十大最想嫁的男神，叶修毫无疑问成为了大多数妹纸们心中的国民老公。

当然，关于《全职高手》的成功，背后还有许多不可见因素。当然，国漫想要一飞冲天，要走的路还很长。第二季《全职高手》已经定档，我和你一样，在等着荣耀巅峰那一刻。