01前言

品牌是什么，品牌的目的是概括和区分信息，代表产品，代表产品的扩张价值，代表产品所属企业，代表对渠道的印象，代表对消费者的承诺。……。

品牌命名很重要。起好名字要用心，但一旦取了引人注目的绝佳名字，品牌将受益终生。

02起名前的准备工作

在取名之前，应该先对行业市场情况、国内及国际市场的趋势、企业战略思路、产品特性与功能，消费者画像、竞品品牌名称等等情况调查了解，以获得直接感受，有助于品牌创意灵感的降临。调研工作可以居于开放的数据报告和行业网站的挖掘学习。

03起名的方向

功效方向：以产品的某一功能效果作为品牌命名的依据，多用在营养品品类、洗护用品品类和玩具品类，如智灵通保健品，屁屁乐护臀膏、修正制药；

情感方向：以产品带给消费者的精神感受作为品牌命名的依据，如可爱可亲连锁，爱亲连锁，摇篮奶粉、美满宝贝奶粉、爱心亲子园连锁等；

姓氏方向：以姓氏人名作为品牌名的多为传统型商品，如王仁和米线，如黄太吉，母婴行业中有沁州黄小米米粉，米氏连锁，雅培奶粉等，以地名作为品牌名的做法，有一定程度的限制，根据我国《商标法》规定，以县级以上行政区的地名或公众知晓的外国地名，不得作为商标，但是具有其它含义的除外；

物名借鉴：以物名命名主要指以动植物名称命名的方式，如小飞象连锁，小葵花药业、亲亲小猪连锁、柠檬糖摄影、蝶之韵产后恢复等；

部分进口品牌：在国产化的过程中可以使用置疑，如Earth’s Best爱思贝米粉，Wyeth惠氏奶粉，SCHNEEKOPPE森尼蔻普米粉，Nuby努比用品，使用英文直译需要注意信达雅。

此外品牌命名的方向还有：数字、时间，色彩，包装形式，谐音等方向。

04多轮头脑风暴

在行业调研和确起名方向后，可以使用头脑风暴的方式进行集体创作，每轮15分钟时间，大家不交流，在一个表格上进行创作，然后依次发言，发言人不过多诠释品牌，其他参与人也不指责和否定，每轮使用投票的方式留下来3-5个，连续进行2-3轮的头脑风暴，即可累积大量的品牌命名灵感，再进行下一轮的优化过程。

05品牌的易懂性

品牌命名忌讳过于文艺，字符过于复杂，当一个消费者想把你的品牌介绍给朋友，却因为名字太绕口难记，也就让传播中断了。因此，通俗易懂特别重要，毕竟大多消费者仅仅是最普通的市民。

要实现通俗易懂，需要做到四个“好”：好写、好读、好记、好认。品牌命名的时候，要尽量使用常用字。同样的常用字里面，优先选择笔画少的字。像可口可乐、花王、优生妈咪、孩子王都是运用汉字中小学生都懂的字去命名，现在都成为家喻户晓的品牌。

06品牌的听觉化验证

名称是用来被称呼、叫喊的，不光为了写下来好看。发音铿锵有力，读起来朗朗上口的名称才是好名称，品牌命名的声母建议多使用塞音和赛擦音，相邻的两个字的辅音尽可能不要一样。

07品牌的可注册性

品牌命名的最重要原则就是可注册性。品牌命名就大部分就2-5个字符，大部分常见字的组合已经被人注册使用，一般有前瞻性的企业，都会将意向的品牌名称在多个类别同时注册同，以绝后患。

在品牌命名提案前，也要先去中国商标网和中国工商网上进行查询，或者用App“路标网”进行查询，确认能够注册后，再进行进一步的优化，包括文字设计等。

08总结

一个品牌的命名需要考虑的还不止以上的部分，其他如品牌尽可能的在宗教上处于中立的位置，不要带有过度的宗教倾向，以免引起其他不同宗教的消费者的反感，同时还要考虑品牌的在各种方言下读音，如BYD的读音引起的负面联想直接影响了品牌在中高端市场的传播。

所以，真正有品牌意识的企业，要学会科学命名品牌，要有将品牌打造成超级符号的意识。如果有一天，你的品牌名称成为了大家都能熟知的“超级符号”，你自然而然就会成为行业的领导者。

本文作者：雷公腾 Ø 10余年母婴行业连锁零售资深从业者 Ø 母婴微信社群营销先行者

Ø 匠心妙想品牌策划创始人 Ø PKM知识管理专家 Ø 微软OneNote项目特约撰稿人

Ø 中部共享经济论坛执行主席