微博改名，与男主角甜蜜互动，大咖朋友纷纷打call ——，时隔三年以新专辑《启示录》回归邓紫棋。
预热战线长达一个月，宣传方式花里胡哨。看宣传片就像看电视连续剧，这一次的专辑预热收割一波流量的同时也吊足了大家胃口。
邓紫棋元宇宙式宣传是如何展开的？让我们一起来一探究竟吧！
01
元宇宙剧情式超长预热
期待值拉满
《启示录》的宣传采用了新颖的“音乐连续剧”形式，依托于宏大的科幻背景，用一支支短片串联成一个完整故事。
邓紫棋在微博、抖音、小红书，《启示录》均开启同步宣传，主页背景也设置成了MV中的“乐土”世界。甚至连百家号都有了她的身影。
无论是预热短片制作的精良还是预热宣传方式的多样，都足见邓紫棋对新专辑的重视。
整理预热短片可以看出，邓紫棋构建起了一个元宇宙世界。
首先，他们将现实身份孪生进了mv中的虚构世界中，类似元宇宙中的虚拟人。邓紫棋微博改名为Gloria-歌莉雅，这正是专辑中的女主角。
歌莉雅有自己的爱人Evan-愛凡（孙晨竣饰），也有自己的朋友露露（欧阳娜娜饰）。
其次，他们打造出了完整的“元宇宙”设定。乐土、废土是歌莉娅居住生长的虚拟世界。
乐土是理想的乌托邦，干净明亮自由。废土则是一片废墟，满目疮痍，流放着被抛弃的人。
其他专辑直到上线才被关注，《启示录》的剧情式预热则早早地进入大众视野。预热战线拉长到一个多月。
早在7月16日，邓紫棋就以一句“我回来了！”高调宣布回归，并带来14首歌曲和MV的预告。
首次预热带来一波声量峰值。一直到8月9日，邓紫棋一直保持日更的速率，每天多平台同步宣推，更新乐土废土的故事以及歌莉雅的日常。
发歌前三天，明星好友鹿晗更是高调站台，转发评论“这么大的制作竟然不找我”，助力《启示录》出圈。
多平台联合宣传，提前一个月超长预热。
邓紫棋对自己的新专辑可谓是下了血本，她不再满足于歌迷圈的自嗨，而是试图把歌曲带到更多人面前，收割更多流量。
不过这一招的确收益颇丰，新专辑宣推期间，邓紫棋收获了两千多万声量。日常讨论度也均在一万多左右。
“三年不发歌，发歌火半年”，邓紫棋的厚积薄发的确给我们带来了很大的惊喜。
02
虚拟照进现实
更想一探究竟
这一个半月，邓紫棋化身为歌莉娅，以她的视角在账号上分享乐土、废土的日常碎片。
她会让网友帮忙挑选约会的服装，会向网友介绍自己喜欢的酒吧和鸡尾酒，也会把心事装进漂流瓶，让其飘走。
点点滴滴的分享中，大家拼凑出了一个跌宕起伏的故事，对歌莉娅的身世、经历更加好奇。
乐土、废土究竟是什么？歌莉雅有几重身份？歌莉雅遭遇了什么？这些问题都驱使着网友保持关注。
照进现实的不仅有日常分享，更有CP撒糖。歌莉雅联动微博已更名为Evan-愛凡的孙晨竣甜蜜互动，狗粮满满。
孙晨竣在自己的账号也摇身一变化为男主，更新起和歌莉雅的恋爱日常。
从虚拟到现实，不少网友表示“磕到了”。更有网友认为“像是官宣，不确定，再看看”。
炒CP也从娱乐圈延伸到了歌手圈，狗粮满满的同时流量收获也能满满吗？就目前来看，网友还是很吃这波狗粮。
一个半月以来，一半网友都表示赞扬。不少网友在评论区给男主支招怎么追女主，甚至自发给男主女主取了“哎呀”的组合名。
03
听歌还是听故事
网友态度已显疲软
流量是块砖，哪里需要往哪里搬。比起流量明星铺天盖地的通稿宣传，歌手的新歌发布往往显得门庭清冷。
邓紫棋这次的高调，弄得好就是神话，弄不好就是笑话。
预热的流量是不是泡沫，能回馈到专辑的购买收听上吗？
能符合网友被拉高了的期待值吗？
歌曲、MV的质量如何？乐土、废土、虚拟人？
这些究竟是庞大背景的故事引子还是打着“元宇宙”幌子的噱头？
从网友的情绪走势图可以看出，7月16日宣布回归引起了一波讨论热潮。但后续网友态度逐渐疲软，关注度日趋下降。
直至8月6日终极预告推出，网友的期待值再度被拉上高峰。与其说网友是被歌曲吸引，不如说网友是被MV中的故事吸引。
邓紫棋说“想让人用心听完14首歌，所以想了一个办法”。
这个办法能奏效吗？恐怕只有8月9日新专辑《启示录》第一支歌曲、MV正式发布后才能给出答案。
04
放手一搏
却打不赢这一仗
通过8月9日传播声量可以看出，12点一发新歌《Gloria》，邓紫棋全网声量就暴涨到了2万，持续3个小时才逐渐消退。而新专辑的宣传并未就此止步。
网易app大屏宣推，哔哩哔哩专属二创活动，抖音小红书同步更新。
大幅宣传的确带来了流量，但这流量能转换成实实在在的经济收益吗？
邓紫棋三年的蛰伏，真金白银的制作宣传费用的投入，真的能换来期待的回报吗？
从以往的销量来看，邓紫棋的专辑销售量并不高。各大专辑的总销量甚至比不过其他人单张专辑的销售量。
这一次新专辑的全网砸钱宣传，比起厚积薄发更像是背水一战。但很遗憾地说，邓紫棋的这一仗，并没有赢。
新歌首发，各大音乐app榜单却没有身影。与周杰伦低调发歌却高调掀起流量热潮不同，邓紫棋高调宣歌却意外有了“高开低走”的落差感。
不过，或许流量的收益不仅仅在于短时专辑的销量，或许邓紫棋也是借这一次的新歌宣传重新走进大众视野，吸引一波新的粉丝稳住自己基本盘。
作为歌手，通过新歌出圈可比通过娱乐事件出圈稳妥得多。
新专辑的销量是否会迎来暖春？邓紫棋的出圈是否会给她带来长远收益？这些，只能让时间来给出答案。
排版：骆伟玲
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