1951年波士顿马拉松，19岁的日本选手田中武树以2小时27分45秒的成绩夺得冠军。当报纸看到他惊人的发挥，取名为原子弹少年时，他脚下的脚趾运动鞋Guzka Tiger Tabi也以奇怪的造型引起了人们的关注。

也就是从这个时候开始，创立初期打算在篮球鞋领域有所突破的鬼冢虎开始转型。触摸品质，发现未来，欢迎观看十万个品牌故事之《Asics：跑鞋之王》

二战结束后的1945年日本作为战败国经济萧条，人民精神萎靡不振，32岁的退伍军官鬼冢喜八郎希望年轻人能因为他的鞋子而爱上运动，但在那个年代，不论是从技术、工艺还是材料来说，制造篮球鞋是最有难度和挑战的。

鬼冢没有任何造鞋基础和经验，也没有足够的技术支持，所以能做的就是模仿，而他模仿的对象，就是远在大洋彼岸的匡威。

年轻时的鬼冢喜八郎

从下定决心到完成制作，1950年，在位于日本神户的家庭工厂中，鬼冢制造出第一双篮球鞋。彼时，Onitsuka Tiger 鬼塚株式会社（也是Asics亚瑟士的前身）在日本成立。

然而第一款鞋子没有鞋底技术，脚感很差，所以反响并不是太好。

后来在吃饭时，鬼冢喜八郎发现章鱼吸盘式的足部让其很难被从盘子里夹出来，于是，他将这一吸盘式结构加入到自己的篮球鞋设计中，夸张的是，因为鞋底的吸力太大，运动员在场上告诉奔跑时会非常危险，经过再三的改动，鬼冢喜八郎在1953年推出了鬼冢虎品牌的第二双篮球鞋。

所有的企业在初创时期都离不开模仿，而当凭借着这种模仿积累了资金和生产、营销经验后，鬼虎冢开始在自己的产品中加入独特的设计，能够让空气在鞋内流通的跑鞋。

在田中茂树穿着TABI夺冠后，鬼冢喜八郎意识到想在篮球鞋领域站稳脚跟实在太难，所以开始正式向跑鞋领域转型。

1961年，一位颇具传奇色彩的马拉松运动员让鬼冢虎跑鞋再次得到人们的关注，他就是被称为赤脚大仙的第一位获得奥运金牌的黑人运动员——阿比比。

要知道，此前阿比比是不穿跑鞋的，他说没有适合他的鞋子，而当鬼冢虎将自己为其量身定做的产品放到面前时，奥运冠军也逃不过真香定律。

1964年东京奥运会，鬼虎冢推出钉鞋Runspark，第一次展示了标志性的侧面线条，两年后，鬼虎冢为1968年墨西哥奥运会设计了如今依然热销的经典鞋款红白蓝配色的mexico 66。

1976年，21岁的芬兰警察脚踩鬼冢虎跑鞋连续夺得1000米和5000米的奥运金牌，更为传奇的是，他在10000米决赛中因为卡位摔倒，匆忙爬起后竟然仍以破纪录的成绩率先撞线。

赛后，他将鬼冢虎跑鞋高高举起，让该品牌在欧洲也开始大火。

树大招风，当鬼虎冢凭借东京奥运会上的精彩亮相开始在世界上崭露头角时，一位前往日本旅游并被鬼虎冢深深吸引的的美国人提出想要以经销商的身份把鬼虎冢的鞋子拿到美国去卖，他联系到自己的教练，双方共同出资500美元成立了一家名为蓝带的体育用品公司，这家公司在1971年改名为耐克，他的创始人就是菲尔奈特，2019年福布斯富豪排行榜，菲尔奈特排名第26位。

因为人种差异，菲尔奈特建议鬼虎冢可以在销往美国的鞋子底部加入缓震中底，这款鞋就是著名的鬼虎冢Cortez。

生意越来越好后，菲尔奈特和鲍尔曼开始自己生产几乎与鬼虎冢一模一样的鞋子，然而将经典的交织线条图案改成了一个勾子，这双鞋就是后来风靡全美的阿甘鞋，后来两家公司因为Cortez这个名字使用权还打过官司。

这个时候，如果你是鬼虎冢的老板你能坐得住吗，借鸡生蛋，然后转身就想把鸡杀了，这是鬼虎冢万万不能允许发生的。

在蓝带体育用品公司的销售额达到600万美元后，鬼虎冢创始人鬼冢喜八郎带领团队杀到了美国，提出要收购蓝带体育用品公司51%的股份，最终，鬼虎冢没能如愿，而鬼冢喜八郎则合并了另外两家公司后于1977年创建了今天的四大跑鞋品牌之一亚瑟士Asics，我们今天看到的鬼冢虎，是Ascis在2002年重新打造的复古子品牌。

Asics这个名字来自一句拉丁文，Anima Sana In Corpore Sano，什么意思呢，大概可以翻译为的精神寓于强健的体魄。

听起来很玄学，不过这倒也正好很符合追求精神至上的日本文化。

1992年，Asics被指定为巴塞罗那奥运会的跑鞋赞助商，从此开始奠定了业内跑鞋之王的地位，1994年，它更是推出了具有跑王名号的Asics kayano。

连阿迪达斯和耐克都无法跻身四大跑鞋的行列，Asics凭什么呢，答案就是上世纪80年代Asics推出的GEL胶减震材料。

传言把鸡蛋从六七米的高处扔下，落在上面也不会碎，这种类似果冻一样的减震材料，在跑鞋圈子里一般也被形容为踩屎感。

鞋子越高端，踩屎感越强烈，当然这种踩屎感不是一味地有一种脚步往下陷的感觉，作为一款出色的跑鞋，它还会给你一个恰巧的反弹。

针对亚洲人的扁平足，Asics的很多款式都会配备DUOMAX系统，这是一块贴在脚掌内侧的比较硬的材料，可以一定程度上防止跑步时双脚内翻。

作为一家专业的跑鞋品牌，不管你是扁平足还是高足弓，Asics都有相应的跑鞋型号。

据说，美国足病医学协会（APMA）甚至把Ascis跑鞋当作自己的处方药之一，所以如果你去看病时发现医生给你拿了一双鞋也并不用感到意外。

也许很多国内的消费者对于Asics并不太感冒，因为反观耐克和阿迪满天飞的广告，日本这个企业在运动品牌的宣传上一向是不太卖力，而且有意思的是，耐克创始人菲尔奈特本人亲口说过，自己从来不相信任何广告，结果......

2016年，国外权威的潮流网站Highsnoiety在那年发售的上前多双鞋子里评选出29双年度球鞋，Asics就赫然在列；

往前翻一年，2015年第三季度最贵的10双鞋里，Asics独占三席，和它一同入选榜单的也都是yeezy 350和ultra boost等潮流尖货。

如果说阿迪和NIKE有足够的底蕴和市场影响力，那么Asics凭什么卖这么贵呢？

是因为在很多外国人的眼里，连耐克的阿甘鞋都是Asics的衍生品，再加上其来自东方的背景以及很少拍摄广告，都为其品牌的悠久和神秘程度加了分。

如果说new balance几乎千篇一律的设计让消费者觉得视觉疲劳的话，那么Asics则可谓是始终走在潮流的前线。

除了应用在复古鞋里的GEL胶缓震技术，蟹嘴设计（Asics gel-Lyte iii）、让阿迪和耐克（Asics Gel-Lyte V）跟着模仿的套袜设计以及同时期只有AJ在采用的内靴设计都让人们眼前一亮。

科技元素十足，设计也从未落后，那么Asics为什么不火呢？

除了本身不爱营销、很少找明星代言、不打折和开店少以外，说到这里，你会觉得别说不火了，这家公司没倒闭已经很不错了，再加上很多人爱跟风，看见别人穿什么就买什么，所以Asics的不火也恰好证明了当下一部分年轻人缺乏独立的审美，不过这一现象其实也在发生改变，为什么这么说呢？

2019年年初，Asics发布2018年全年财报，数字表示，Asics全年销售额为3866亿日元，最终亏损203亿日元，迎来公司创建以来的最大亏损。

然而让人意想不到的是，在过去的一年里，日本本土以及欧美市场的销售额下滑和营业成本上升才是企业亏损的主要原因，反观中国，Asics的销量反而增加了17.3%，继续保持着良好的势头。

但因为在中国的入局不深，所以在其它三大跑鞋品牌布鲁克斯、Saucony和nb在中国的发展接连受阻的情况下，Asics如果想要进一步抢占市场，仍然还要继续努力。