“我应该在哪个方面取名字？”“这几个名字，哪个更好？“我的品牌，如果用XX这个名字，大家能记住吗？“品牌名称是品牌的起点。不管你有多少产品，有多少口号，最终都会落到名牌上。(品牌)。

浙江微一案

但是，在市场经济下多年，许多常用名字都被注册了，新品牌注册通过率比较低。好品牌名又重要，又难注册，一个好名字自然很贵，就像步步高旗下的“小天才”，就是花费300万购买的。那么，微商人如何才能起出价值百万的名字？

定位：针对竞争对手，占据有利位置

起品牌名，并不是一件简单的事情。

命名的背后，需要考虑许多因素，像你的目标人群是谁？你的购买者、使用者是谁？产品层次位于低端、中端还是高端？这些竞争因素都考虑清楚后，还要体现出品牌差异化优势。

举例来说，许多人都知道的“瓜子二手车直卖网”，其中的瓜子，能让人们直接从词汇中联想到具体的画面，提高记忆率，二手车让人一看就知道是干什么的。

但是它的亮点却在直卖网三个字，瓜子的竞争对手是“中间商”，它提倡“直卖”，在互联网上直接交易，节省中间商赚差价的环节，告诉消费者我能给你省钱。

除了与竞争对手相比，对于比较成熟的行业，我们可以强调品牌的辨识度。比如“徐鸿飞小鲜蛋”，一个鲜字，就能从土鸡蛋、散养鸡蛋中，明确自己的差异化优势。

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对我们微商而言，起名也要考虑竞争对手，尤其是一些美妆类、母婴类、食品类的微商，行业已经成熟，我们更要突出自己的特色，比如纯植物成份、技术先进、原材料新鲜等。

统一：从始至终，坚持一件事

名称，是品牌的起点也是终点。名称并不是随便起完就没事了，要从始至终将特色落实下去。

就拿面膜举例，如果我们提倡新鲜面膜，品牌和营销都应该强调“新鲜”这一概念，比如面膜包装上带有新鲜两字，并且拥有新鲜保证，像新鲜原材料、下单立即制作、新鲜运输......一切都是从“新鲜”开始，从始至终一直贯彻。

另外，给品牌取名，不光是一个名字，而是一整套体系的规划与设计，从名称，到logo、包装、宣传、销售、渠道，环环相扣力求相互协同，以此来凸显差异化优势。

就像天猫，它的logo便是一只猫的形象，而且所有的宣传海报都在围绕猫的形象开展，而京东的狗，便只是一个logo并不将其作为宣传的一方面。

原则：容易记、不混淆、没歧义

没有清晰的战略，再好的战术、再好的名字也没什么意义。所以在起品牌之前，要做好的一系列的准备工作。除了以上这些深层含义的关键点，起品牌名也有一定的原则：容易记、不混淆、没歧义。

容易记

品牌名最关键的是让消费者记住，这里有三点需要注意：字数少、不生僻、用汉字。

• 字数少。一般品牌名最好是2~3个字，不要超过4个字。当然，容易记住和联想的也可以，比如“三只松鼠”。超过4个字之后，消费者会自动简化，就像“我的美丽日记”，消费者会讲“美丽日记”，但是难以简称的名字，消费者记忆、传播难度会加大。

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• 不生僻。高频字，才是最好的选择。像“唛克风”这样的品牌名，消费者都不认识怎么记住，然后告诉别人?
• 用汉字。品牌中可以有英文名，但要以中文名为核心，不要先起英文名，再起中文名。就像SCALERS思凯乐，许多人记不住英文名，记品牌记为思凯乐，既不好记，又与户外产品无关。

不混淆

品牌名字应该具有差异化，注意不要借势大牌、不要借势IP，不要品类同名。

• 不要借势大牌。与其它品牌名过于接近，会有满满的山寨感。就像周大福成功之后，出现了金大福等品牌。一旦做大之后，品牌会被人看成山寨，并且改名代价高，陷入进退两难。
• 不要借势IP。借助名人、名物、建筑物的品牌名不可取，比如，榴莲干的品牌名为“榴得华”，名字太过于哗众取宠，消费者没有安全感。
• 不用通用词。通用词指的是“品类名、名词、短句”，像快递品牌叫我来了，虽然这些词自带流量，但是容易将品牌与品类混淆。

没歧义

在起品牌之后，一定要反复阅读，确保没歧义。

• 不要有负面联想。某些字词在发音、谐音、语义上会有负面联想，要尽量避免。比如之前的深圳机场名为黄田，人们很容易联想到黄泉，这就产生了负面的联想。
• 不要名不副实。名称不要起与产品联想完全不同的名字，像俏江南，听上去是江浙菜，实际确为川菜，产生认知偏差。

从规则到策略，再到表达，每一步都很重要，但恰恰是通过对消费者的了解，做出相应的战略，才能起出价值百万的好名字，顺利通过注册。