这两天，办公室里的同事都满脸倦容，一大早就顶着黑眼圈。
如果你身边有在工位上埋头盯着手机，几分钟后仰头发出一声长叹的人。
那他们大概率是在玩最近爆火的小程序游戏—羊了个羊。
图/微信截图
这款看似平平无奇的小游戏已经出现人传人现象。
你可能没玩过，但你身边一定有人已经沉迷，光是最近三天，“羊了个羊”的关键词就登上了20多次热搜。
图/新浪微博
在微信搜索框里输入一个“羊”字 大数据就会自动联想到这个游戏。
然而在这个游戏爆火之前出现的第一个本应该是哺乳纲偶蹄目家畜。
图/微信搜一搜
进入游戏就会看到数十只羊聚成一团像鬼畜动画般抖动，点击加入羊群按钮即可进入游戏。
乍看之下，和普通的三消游戏没有什么分别，但在教学关卡之后就开始了无尽的“折磨”。
这款游戏最大的宣传点在于，游戏通关率不足0.1%。
这意味着你我都有99.9%的几率，被卡在第二关。
无法通关的人在朋友圈里“哀嚎遍野”，点开游戏的朋友圈界面，大家连带自己的名字被摆放在“乱葬岗”。
图/游戏截图
点开排行榜，你才算摸到了这个游戏真正的精髓，在游戏排行榜里你能看到平时多年不联系的老同学，加过微信以后再也没说过话的好友，以及坐在你工位对面的同事......
大几千人的朋友圈里，可能只有1个幸存者，其他人都是陪跑。
图/游戏截图
朋友见面从你吃了吗？变成了你今天玩儿羊了吗？
无论你喜欢也好，不爱也罢，这个游戏确实现象级地爆火了一把。
01 为了通关有多卷？
要强的网友们为了通关，游戏可以说是八仙过海。
乐于挑战的网友，耐心推导出了通关概率。
图/新浪微博
但几十盘游戏下来，却发现并不是努力就能改变结局。
即使记下了排列和顺序，在近乎变态的难度下，依旧很难通关。
图/新浪微博
无数三消游戏高手前来挑战，然后失望而归。
图/微信公众号
网友们彻夜睡不着觉，茶不思饭不想，好胜心全都体现在了游戏上。
图/微信公众号
程序员聚集的GitHub论坛里，有人用技术手段放出辅助过关的代码。
图/GitHub
游戏的胜负欲卷出了生意，为了让你力压群雄登上排行榜，二手交易平台上甚至出现了代打。
图/闲鱼
02 游戏背后的生意
尽管游戏中没有充值的渠道不花钱，但是游戏中看的广告却让开发商赚得盆满钵满。
游戏中为了复活和获得道具不得不看的广告，每条广告的时间是30秒。
图/游戏截图
面对之前投入的沉没成本，大多数人会选择观看广告。
而用户的每次广告观看，都在帮公司完成流量变现。
根据微信广告助手统计，截至9月14日，该游戏本月已经收入2564万元。
图/微信广告助手
“羊了个羊”背后的公司简游科技，之前就曾有过爆款游戏开发经验。
《羊了个羊》背后游戏公司简游科技的创始人张佳旭直言：“如果用户轻松地闯过了第二关游戏，那么他大概率不会选择和朋友分享。”
此话不假，也真的应验。
简游科技游戏公司虽然成立于2021年，可是做爆款小游戏的“老手”。
张佳旭之前还创作出微信小游戏首款月流水破亿产品《海盗来了》，日活曾高达2500万。
不仅如此，这家公司背后还站着一个游戏公司大佬吉比特。
图/上证E互动
吉比特旗下的公司雷霆网络是简游科技的第二股东，持股比例为10％，曾开发过《一念逍遥》《问道》等游戏。
同时还是去年火爆网络的《摩尔庄园》游戏的运营平台，甚至还曾因股价超越贵州茅台成为股王被称为“游戏界茅台”。
图/天眼查
2021年，吉比特成为了A股上市公司中唯一一家人均薪酬超过百万的游戏公司。
除了大佬撑腰外，简游科技的另一个法人股东乐闪科技，是一家移动营销公司。
所以这次《羊了个羊》的出圈，很多人猜测是否可能存在幕后推手。
03 你熬夜狂肝的游戏，可能没法通关
因为游戏生成的方块是随机生成的，并没有配对好解，很多时候你的开局就注定了最后通不了关。
也就是说，很多时候结局已经写好，你却还在游戏。
图/游戏截图
这时候，你可能会好奇为什么游戏排行榜里总有一个已经通关的玩家。
抱着好奇，我们顺藤摸瓜找到了一位排行榜第一的玩家，她告诉我们自己并非是用传统方式过关。
图/受访者提供
小程序游戏开发者小米告诉我们，他个人看来这款游戏爆火的原因有如下几点：
地域攀比
游戏开始界面是以地区为团队的全国排行榜，很自然就会因为地理认同抱团冲击比赛。
图/游戏截图
玩法简单
所有人都能快速上手，每一局需要的时间短，需要投入的精力也少，大家可以在碎片时间里掏出手机，习惯性消遣。
图/自己拍摄
容易上瘾
消除类游戏能在心理上给大家带来快感，将混乱的元素重新组合，满足了玩家的整理癖和即时满足。
通关人数少
通关人数少可以带来社交炫耀，因为总能看到有人通关，带来了持续的期待感和满足感，哪怕屡屡失败，也想再开一把试试的挑战欲。
上述条件的组合加上公司强大的运营曝光能力，让游戏成为现象级作品。
2018年，微信为了推广小程序，推出小游戏跳一跳，成为了当年的爆款。
微信之父张小龙先生亲自为跳一跳站台，他自称达到了6000分，邀请高分玩家和他pk。
图/跳一跳
2022年，我们在小程序里玩羊了个羊，但是连第二关都过不了。
曾几何时，我们玩游戏的初衷应该是从现实生活中抽身，进入心流享受片刻的愉悦，现在熬夜爆肝之后永远停在了第一关。
图/Bilibili
撰文：杨一凡 校对：柳宝庆
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