文/辰十九

编辑/独秀

那个6年没发新专辑、整天想着喝奶茶的男人终于回来了！

5月20日晚上8点，周杰伦“摩天轮2013演唱会”重映在微信视频号重映。10分钟后，该话题冲到微博热搜榜第一。

“爷青回”是每个周杰伦粉丝共同的心声，这场近十年前的演唱会，在朋友圈形成了整齐划一的刷屏。

官方数据显示，在演唱会正式播出前，全网预约人数突破2000万，而据不完全统计，当晚全平台观看人数超过5000万。最终，周杰伦魔天伦重映演唱会，仅在QQ音乐的视频号直播间就有3041万观看，超4700万点赞。

3000万场观，对于视频号演唱会直播或重映，可观，但见惯不怪了。这场演唱会，更激动人心的是，“极狐模式”得到了肯定，演唱会的商业化玩法可复制，有成效。

情感链接，让爆款可重复

2021年12月28日，视频号举行了第一场线上演唱会，西城男孩演唱会，超过2000万人收看了此次直播，接着是五月天、张国荣演唱会，无论哪场，都有超过1600万人在视频号上观看了直播。

4月15日，崔健开启了视频号线上演唱会，演唱会直播间分享次数达到230万+，吸引了4600万观众，在微信生态内的曝光次数达到了惊人的12亿+。作为演唱会的独家冠名品牌极狐，微信指数达到历史最高，峰值提升54倍；微博上，相关话题阅读量达1.23亿+。

这是视频号第一次尝试演唱会商业化，成果可以说让人惊喜，但是能不能复制，成为了很多人在问的问题。周杰伦演唱会的重映则回答了这个问题：完全可以复制。

复制的关键，在于微信特殊的社交生态以及视频号的特性。微信几乎承载了中国人所有的社交关系，或者说情感社交关系，在这样的关系网中，所有的情感化表达都会得到最好的传播。

而承载了一代人记忆的现象级歌星的演唱会，无疑是情感社交中最具传播力的话题，有哪一个80后、90后能拒绝周杰伦的演唱会现场呢？

商业化方案走向成熟

视频号的特性也非常重要，在打通了公众号、小程序、微信支付、企业微信等生态后，视频号可以方便的将这些功能聚集在一个场景中，为直播间进行连接。

这里的连接，不仅仅是指通过多渠道汇集流量，也是指商业化能力，此次周杰伦演唱会推出了新的商业变现模式：卖周边。在本次直播中，直播间上架了7款周杰伦相关周边，包括手办、腰包、手链、渔夫帽、球衣等等，在讨论区上方，不断的刷出购买信息。

此外，作为本次演唱会重映的独家冠名赞助商，演唱会定制纪念门票、演唱会歌单下的广告位、点赞的小可乐罐图案，都让百事可乐得到了持续不断的品牌曝光。

业内人士评价，周杰伦演唱会是一场标杆式的线上演唱会案例，主办方给用户带来最经典的音乐内容，带给歌手最有效的乐迷触达平台，给商业客户最广泛的消费群和破圈传播，实现了多方共赢。

值得注意的是，据中国证券报报道，除了歌迷的线上“狂欢”，演唱会的热度也一度影响了腾讯音乐美股的走势，腾讯音乐当日开盘一度涨超6%，收盘涨0.25%。

视频号的能力：打造现象级事件

视频号接连不断的演唱会爆款证明了，目前视频号演唱会落地方案所有的步骤都是验证过，是可控的，可以顺利的打造出现象级事件，对于难以抓住网络热点的品牌来说，这一点的意义非常重要。

方案的核心在于，以公私域联动为指导，在直播前通过充足的预热蓄水积累流量，在直播中通过优质的内容进行传播，在直播后通过现场CUT和二创引发第二次传播。

更重要的是，方案的核心是可以迁移的，在整个方案里，虽然周杰伦、崔健、五月天是关键、是核心，但也不是不可替代的，重要的是找到那个可以引动用户情绪的钥匙。END