一个新店开张，想名声远播，而且能迅速让顾客记住，当然要起一个响亮的名字。28日，记者在临沂市区走访发现，一些店铺化用成语、熟语或者改字造字取名，这其中不乏有“嘻鱿记”、“摸错门”、“后宫”等名字。店名新颖了，有褒有贬的争议却来了。对此，工商部门表示，对游走在搞怪和法规之间的店名，他们也有些棘手。

新闻调查

搞怪店名：五花八门就为吸人眼球

28日，记者在市区各大广场和美食街附近走访发现，搞怪店名并不少见。“饰来运转”是一家饰品店名；“丸来丸去，鲍丸天下”、“嘻鱿记”、“摸错门”、“上当一回”是一些快餐加盟店的名称。“第一次听说这些快餐店名字时，感觉很有趣，刚开张可能要靠名字在市场上打品牌，但最后还应该靠产品的质量和口味取胜吧。”对一些搞怪店名，某快餐店老板胡先生这样分析说。

还有奇葩搞怪的理发店取名为“发院”、“头发乱了”。某理发店老板表示，有一个响亮又容易记的名字非常重要，另类时尚会让大家过目不忘，还能为店铺带来更多经济效益。“店铺招牌也是一种无形资产嘛！”

一家取名为“海贝”的服装店，如果不是看到店里有服装摆放，十分容易被大家误认为是家海鲜馆。更有休闲场所取名为“今夜不回家”、“后宫”。这其中一家店铺老板认为，有了搞怪独特的店名，路过的行人会下意识地多看一眼，容易被人记住，也十分容易成为大家讨论的话题。“他们讨论了，我们的目的就达到了，讨论的同时也在宣传我们的店铺。”这位老板对自己的店名很满意。

随后，记者打开临沂地区的团购网站，发现在其他县区还有更加独特火爆的店名，“馋狼诱惑”、 “旮旯”、“傻得冒”等店名都有点恶搞的意思。“煲汁临”、“锅色天香”、“帅锅辣妹”则使用了谐音或者换字的方式组成店名。“成语大家本来就熟悉，换个字表达出来既活泼又贴切，重要的是十分容易被大家记住，容易宣传。”某茶馆老板这样告诉记者。

另外，还有“火炎焱燚”等生僻字组成的店名，估计是店家的意图是想让过往行人能有深刻印象，并迅速被周围人熟知。

众说纷纭

潮人喜欢、家长担心专家称不要亵渎文化

对这些搞怪的店名，追求时尚的年轻人表示欢迎，而家长却担心会误导孩子学习知识。文学专家则建议店家在取名字要尊重传统，不要亵渎文化。

潮人 喜欢这些名字很个性的店铺

记者在走访中发现，五花八门、名字有创意的店内大多是年轻人或者学生的聚集地，而且这样的店铺大多分散在学校或者广场、商场附近。

“我觉得有一家奶茶店的名字取得特别有意思，叫‘芋檬檬’，我喜欢于朦胧，所以我最喜欢芋檬檬奶茶。”正坐在一家名为“上当一回”快餐店的王晓涵告诉记者。她是一个90后，也是十足的追星迷，当第一眼看到这家取名“芋檬檬”奶茶店时就联想到了2013年的快乐男声于朦胧。

与王晓涵同行的张菲认为，名字古怪的店面十分适合他们年轻人的风格，而且名字有特色的店名也很容易在他们中间流行起来。“无论东西好不好，对于我们来说，如果店名十分赶时髦或者标新立异，对我们都有着不可抗拒的吸引力。”

“名字有创意，别出心裁，我觉得店内的产品也应该是十分用心的。”记者在一家叫“轰炸大鱿鱼”的店铺门前遇到了1989年出生的小张，他告诉记者，他们年轻人聚会就喜欢去名字独特的店面，只要有一个搞怪的店名传到他们中间，他们就会忍不住去看一下。

家长 担心误导孩子学习知识

对这些搞怪店名，家长们是怎么看的呢？在采访中，大部分家长对搞怪程度比较轻，容易理解的店名还是比较能接受的。但乱用成语的店家是最让人不能接受的，因为这样会误导孩子学习知识。然而有生僻字的店名则得到部分家长的认可。

“孩子现在正是学知识的时期，在外面逛街总会看见‘锅色天香’、‘衣衣不舍’等字样的店名，这对孩子学习应该有一定的影响。”张女士在受访时称，她3岁的女儿模仿力非常强，因此，她担心这些换用成语的店名会对孩子以后的学习不利。

李女士则称，她去年带7岁的孩子去旅游。在路上，孩子看到一家店名为“帅锅辣妹”的饭店，孩子对这个独特的店名十分好奇。回家后，孩子还在一直重复“帅锅，帅锅”的称呼。“一直到现在，孩子还管男生们叫‘帅锅’。这种现象对孩子来说，在他有足够的语言文字储备之前应该不是好事。”李女士有些担心地说。

而另外一些家长则对店名恶搞比较感兴趣，在一家名字怪怪的快餐店里，带孩子就餐的先生说，“这些搞怪店名十分有趣、幽默，而且比较赶时髦，孩子的时尚细胞应该从小培养。”

专家 店家在追求创意的同时，不要亵渎文化

“我认为，这种乱用成语、利用谐音的店名，对汉语语言文字有亵渎之嫌。”临沂大学文学院一位教授对这些搞怪店名如此做了分析，中国的语言文字有着几千年的历史传承，每一个词，每一个成语，都有它背后的故事，而这种利用谐音生造出来的店名，则完全曲解了词语的历史原意。

他举例说，比如“霸王鳖鸡”，取自于成语“霸王别姬”，这个词原本是一个不错的成语，好端端的一个成语故事，如果曲解成风，孩子看到了会怎么理解？是不是老师教错了？这样的店名会误导孩子，不利于祖国语言文化的传播。

这位教授还称，店名朗朗上口，能让别人看懂就可以了。虽然商家有自主选择店名的权利，但在取名时要尊重文化传统，宣扬社会主旋律，讲求和谐，应该让消费者可以轻松地接受，不能让人看了之后不明就里，甚至还有作呕的感觉。

部门回应

对游走在搞怪和法规之间的店名较头痛

这些店名搞怪的商家是否已经进行注册？记者联系了临沂市工商局综合处理科。该科李姓科长表示，多数搞怪店名都是在注册时取好的，名称需要在两个字以上，并在工商部门核名通过后才可使用。

“如何规范借用语言文字的店名，目前来说，我们还比较头痛。”对于像“锅色天香”、“衣衣不舍”等类似的店名，李科长发表了自己的意见，“虽然它有损语言文字，但没有触犯法律，每当牵扯到这一方面时，我们总会感到非常棘手”。

李科长表示，很多店铺的店名都是在工商部门批准的，也许会让部分市民不能接受。不过，如果有市民发现恶搞和不规范店名可以拨打热线电话进行举报，工商部门将会对被举报店进行处理，发现有十分离谱且不符合文字规范的，将会劝其更名或者取缔。