最近，花式炫富翻车的瓜一个接一个：

周公子的朋友圈、王澄澄的直升机、中金员工老婆显摆老公工月入8万资单……

不过我们今天故事的主人公却是个“正面例子”。

他靠炫富炫出了百万粉丝，豪门公子身份被曝光后，非但没翻车，反而收获更多人的喜欢。

他就是好利来二公子罗成，一个明明拥有亿万身家，却“隐姓埋名”努力做成百万博主神奇富二代。

他也可能是别人家的网红了，因为他如果做不好网红，就得回去继承亿万家产……

这样的人生很过瘾吧？今天就给大家聊一聊这个人，聊完你就知道，人家不是当网红，人家是成功打造了创始人IP。

01

放着好好的富二代不做，“隐姓埋名”去努力做内容，这样的人当然不多。

抖音“老板罗成”最初的账号叫“老板柳成”，人称柳总，压根就没有用本名。

他的置顶视频是这样介绍的：

我本是一个社恐的富二代，冲浪、泡吧、滑雪、打高尔夫、只和自己喜欢的人玩，昨天我生日，我老爸送了家公司给我……

富二代当老板，很寻常；但社恐当老板，就有点超出想象了。

果然，第一天当老板，罗成洋相百出，别的公司是员工怕老板，他倒好，看到同事直发抖。

在下属面前不敢说话，很久他才憋出一句：大家好，我是来领导你们的。战战兢兢，像被绑架了。

讲PPT时，紧张到不小心切错页面，员工发现他背地里搜索过“和员工一起尴尬怎么办”这个话题，当场社死。

在食堂遇到员工，鼓起勇气加入，看其他人互相夹菜，他也试着夹了一块，没想到是姜，只能硬着头皮说自己喜欢吃姜。

在厕所听同事调侃自己可爱，他尴尬到连手都没洗，迅速溜出去。

视频里每一个设定都是社恐名场面，让广大社恐网友自我代入狠狠共情。

再加上罗成年轻帅气，富二代老板身份与社恐性格的反差萌，演技又搞笑，看着很是有趣。

大家都在问：这么可爱的老板，我能去你公司上班吗？

看多了富二代自信张扬、喧闹奢华的悬浮生活，罗成所展现出的害羞内敛、软萌亲民的接地气形象确实新鲜。

从此，“我是一个社恐的富二代老板”便成罗成短视频的固定开场白，他在社恐老板这个小众人设上打开了一个口子。

帅气多金有点怂、努力想和员工搞好关系的社恐老板，谁不喜欢呢？

人设立对了，做自媒体就成功了一半，另一半就要看内容创作。

社恐是当下最热门的社会议题之一，覆盖面广、案例素材多，也意味着罗成的短视频故事不缺灵感。

上班路上，他开着跑车和骑共享单车的员工碰见，硬着头皮打完招呼，下个路口又遇见，终于到公司，电梯口又遇见，话都说干了，只能大眼瞪小眼。

吃外卖鸡汤洒在裤子上，马上要开会来不及换，竟被员工误以为小便失禁，情急之下他还用手蹭了蹭湿裤子让员工闻，这下更难解释了。

社恐是主题，富二代元素则是罗成视频里的点睛之笔：

员工夸罗成百万跑车帅气，他挠挠头不好意思地说：这是我爸送的。员工赶紧找补，夸罗成年纪轻轻把公司管理的这么好，他更不好意思地说：公司也是我爸送的。

不过，有些人最初并不相信罗成是真的富二代，觉得他豪车是租的，一切只是剧本而已。

毕竟，很少有富二代会以如此蠢萌的形象出现。

前期的账号@老板柳成，人设讨喜，剧情有趣又多反转，大家不知道罗成的真实身份，完全是被这个账号的高质量内容所吸引。

02

你肯定很好奇，罗成的好利来二公子身份是如何曝光的？

在前期视频里，罗成曾在员工聚餐时做蛋糕，从设计到制作，超专业。

看视频的人多了，有人好奇了，在福尔摩斯网友的深扒下，“柳成是好利来二公子”的传闻逐渐发酵。

5月，因疫情宅在家，罗成为过生日的邻居设计制作了一款奢华鱼子酱蛋糕，这条视频成为爆款，涨粉15万，罗成因此出圈，好利来二公子的身份彻底曝光。

网友们惊呆了，这难道就是传说中的：干不好网红，就只能回家继承家业？

事实上，罗成早就和哥哥罗昊一起运营好利来多年。

作为有30年历史的老牌甜品企业，好利来一直面临着新品牌的围堵，创始人罗红沉迷摄影，公司在更迭中挑战重重，幸好有罗昊和罗成两兄弟顶住。

2014年，罗红大儿子罗昊接下父亲的担子。

当时，19岁的罗成正要去美国读书，但他申请休学一年，跟着哥哥一起接手公司。

眼看日本的烘焙市场表现越来越好，罗成和罗昊便去日本调研，兄弟俩三顾茅庐，成功邀请到甜品大师中山满男为好利来设计出了一款新品。

这款新品便是好利来爆款：半熟芝士。

半熟芝士，一经面世，火爆全网，是无数年轻人的心头好，成为最受欢迎的网红甜品。

好利来趁势研发出一系列相关新品，北海道蛋糕、舒芙蕾等，针对不同年轻人的需求，让他们的味蕾在好利来这里得到持续满足。

后来，罗成还研发出另一款爆款：冰山熔岩，受欢迎程度不输半熟芝士，在好利来天猫店已销出近80万份。

除了新品研发快，爆款多，好利来的门店形象也全新升级，更潮更年轻。

在罗昊、罗成两兄弟的操持下，好利来成功从过气老品牌打入年轻消费者群体，跻身网红品牌，在国内烘焙连锁行业屡创佳绩。

仅蛋糕这个分支，好利来年销售额就超过20亿。全国70多个大中型城市都有好利来直营连锁店，每天能卖出30吨生日蛋糕和面包，每年卖出20万吨月饼。

我们常看到剪不断理还乱的豪门恩怨，但在罗昊、罗成这里没有争权夺利，而是兄弟同心。

罗昊是好利来执行总裁，罗成是品牌总监，哥哥擅长管理，弟弟擅长设计，配合相当默契。

罗红曾大赞两个儿子，强调是他们让好利来门店形象和产品创新有了质的飞跃。

从罗成玩短视频玩得这么溜，其实就能看出他身为年轻人，对年轻人群体的了解和敏锐感知，社恐、职场、反转、富二代，哪一个不是现在的热点？

如今的好利来，和喜茶、Rio、橘朵等品牌疯狂做跨界，在小红书是种草爆款，在B站是网红测评宠儿，二代兄弟团的罗昊、罗成，就是品牌更迭最适配的主理人。

如果一个企业的创始人，能用最新的互联网手段塑造一个年轻人喜欢的形象，那么他的产品显然也会让年轻人心甘情愿去接受。

03

发现真实身份曝光后，罗成干脆改名@老板罗成，直接晒本名，连视频也做了升级。

富二代社恐老板的人设不变，剧情会结合热点话题，流量更大，每个故事插入一款蛋糕。

罗成有意识地将自身IP与好利来品牌形象做绑定，相互借势。

当周杰伦的《最伟大的作品》上线后，身为粉丝的罗成以周董喜欢喝奶茶的梗，设计出一款珍珠奶茶蛋糕。他小心翼翼地将蛋糕拿到员工面前显摆，但却不给员工吃，吊足大家胃口。

评论区里，罗成回忆了自己和哥哥常在车上听周杰伦歌曲的往事，还随机送周杰伦新专辑，诚意十足。

有网友评论：周杰伦创作最伟大的作品，罗成做了最完美的出品，好利来赢麻了。

哈利波特生日，罗成又化身霍格沃兹魔法学校学生，制作出美味甜点，然后回到人类麻瓜世界，送给员工品尝，差点被员工识破魔法师身份。这套极具哈利波特特色的魔法世界礼盒新品让网友们隔着屏幕直流口水。

线上撩拨粉丝，线下门店上架，自己给自己打广告，省下一大笔费用。

有些甜品比较贵，网友便喊着罗成快做直播带货，将自家蛋糕的价格打下来。

更搞笑的是，罗成的视频里还出现了冰箱、牙膏等广告，也都是和蛋糕制作相结合，网友笑疯了，原来富二代也会恰饭呀。

从2021年7月至今，罗成做了一年博主，吸粉193万，总获赞破千万。

在账号一周年时，他拍视频回顾了这一年的改变。

他坦言，自己是真社恐，视频里很多故事都是亲身经历。

原本，他认为这些糗事很尴尬，但拍成视频重演后反而觉得有趣，心理包袱也没那么重了。

拍短视频的过程，也是罗成自身不断成长改变的过程，一个个社恐故事在治愈网友，也在治愈他自己。

当好利来二公子身份曝光，他没有否认或者撇清，从容地接受大家的审视，将家族企业的使命注入自己的IP里，将两者聪明地结合，让宣传效果最大化。

真诚亲和的个人形象、会设计制作蛋糕的专业实力也都成为加分项，赢得好口碑。

富二代，不应该是贬义词。

它意味着一个人出生就资源更丰富、物质基础更雄厚、有更多机遇和人脉、能接触到更广的世界，这是一个人的父母奋斗给孩子带来的高起点。

只是有的人会浪费和消耗，而有的人会好好珍惜和利用。

有些富二代，是靠着家族光环做成了事，却想划清关系，宣称纯靠自己努力。罗成正好相反，起号阶段最难，好利来二公子能为他吸粉不少，他却隐藏身份；后期做成百万大V身份也被曝光，他便从容做回好利来二公子，为家族企业好好宣传出一份力。

难怪网友会说：你是我在抖音见过的唯一一个正经富二代。