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音舞游戏作为游戏的细分品类，近年来已经诞生了多款优秀产品。本期游茶访请到的嘉宾趣奇互娱CEO白栩也是一名资深音舞游戏制作人，他曾经带头制作出获得苹果商店全球推荐的单机音乐游戏《lethe》，目前趣奇互娱在研的一款音舞游戏《偶像宣言》（暂定名）具有很多创新元素。那么，音舞游戏的市场环境到底如何，音舞游戏又如何开发出优秀的产品呢？白栩将在采访中为大家答疑解惑。

趣奇互娱公司位于北京，茶馆前去采访时有幸参观了公司和团队，到的时候，趣奇的研发和美术团队在开放式的大办公区认真工作，专心致志的他们甚至都没有注意到茶馆的到来。趣奇互娱成立于2017年，初创时公司只有11人，目前看来已经有五十多人在工作了。

十多年游戏老兵 创业为实现心中理念

初见白栩，既惊异于他工位居然和研发团队混在一起，也感叹他是位重视细节和礼貌的领导。他身高较高，穿着简洁干练，一双眼睛炯炯有神，眉毛又浓又重，不笑的时候整个人看起非常严肃，但是说起话来又相当随和。而白栩全身最引人注目的，还是他那一头飘逸的中长发，如果不是在趣奇互娱公司见面，茶馆更愿意相信这是一位音乐创作人。

白栩从2006年入行游戏，曾经在蜗牛、盛大、开心网、畅游等多家公司工作过，主要负责研发和市场方向的工作。谈到为何会选择出来创业，白栩谈到，第一，创业是任何不安分的人会选择的途径，第二也确实想做一些与众不同的东西。

白栩最为行业熟知的身份，还是游戏制作人，他在畅游时期最后制作的一款音乐游戏《lethe》，曾取得了苹果商店全球推荐的好成绩，那这是一款什么样的游戏呢？白栩介绍到，《lethe》是一款全球布局的单机音乐游戏，收入情况对于单机游戏来说还是不错的，定价全球统一12元。在当时的时间点，白栩想做长线的游戏，想通过这样的形式打造自己的IP内容，音乐、剧情可以复合成比较完整的内容，具有普世的世界观去讲述一个故事。

“当时的设想是，《lethe》不光有音乐玩法，可能后续会有RPG玩法，不过该游戏目前已经停止了更新，只是尚未下架而已，在畅游的游戏战略中算是停滞的产品。”他如是说。

趣奇互娱重视研发 今年将再立项两款新产品

聊过了白栩在畅游时代最后一款产品，再来看看新时代的趣奇会研发出什么产品，白栩表示公司目前在研的产品有两个，一个是创新玩法的二次元音舞游戏《偶像宣言》，另一款是独立游戏《万物生长2》。在2019年4月和6月，趣奇还会分别再立项两款新游戏的研发。

趣奇目前员工有54人，其中40多人都是研发和美术团队，公司的主要力量全部集中与游戏的自研上。趣奇的核心竞争力在于研发非常强，团队成员有各大游戏公司的精英。如若今年再立项2款产品，趣奇就会拥有4款在研产品，白栩表示研发人员会根据实际情况进行增加。

独立游戏更多想让公司品牌突出差异化，目前趣奇互娱的品牌影响力还不够大，公司也没有主动去推广过自家的品牌。

音舞类游戏要拆开来看 用户有本质区别

白栩本人非常热爱音乐，因为兴趣与自己心中的理念所致，他连续开发了两款音舞类游戏。那么，在他的认知中，音舞类游戏的目标用户群体是哪些人呢，他们有什么样的特点？

白栩认为，音舞类游戏其实应该分成音乐游戏和舞蹈游戏来看待，从整体来看用户是相对独立的。音乐类游戏的用户相对独立些，比较硬核，他们对于游戏音乐有着核心化的追求；而舞蹈类游戏的用户相对比较偏社交方向，更加重视游戏内的社交体验。

在音舞类游戏用户的年龄阶层上看，以年轻人为主，但是这不代表着中年群体用户不会去玩这类游戏。类似《QQ炫舞》这款产品，就会有一批30多岁的用户，因为怀旧和情怀，受到当年端游的影响而去玩手游。

音舞类游戏出海：亚洲区与欧美区差异很大 国内产品难以撼动欧美用户

白栩不仅拥有多款音舞类游戏的制作经验，也拥有音舞类游戏的出海经验，那么在他看来，音舞类游戏出海需要注意些什么呢？

白栩认为，手游出海面对的主要市场可以分成亚洲区和欧美区，而对于音舞类游戏来说，这两大市场的差异性非常明显。白栩以亚洲区的日本举例，日本的音舞类游戏与国内产品差异非常大，彼国音舞类游戏以偶像游戏为主，以泛娱乐化全面载体去做，比如说PV、动画、线下演出、虚拟偶像一系列产品都会推出。

偶像游戏都会以男团、女团偶像为主体去做，这是日本音舞游戏与国内产品的较大差异。而单机类音舞游戏，日本与国内产品相比差异并不大，主要还是集中于音乐上去下功夫。趣奇的在研新品《偶像宣言》从名字上看可能也有偶像类的玩法，是否参考了日本偶像游戏呢？

白栩表示，《偶像宣言》核心玩法与偶像游戏有很大差异性，趣奇想做的偶像是以玩家为根本，让玩家通过UGC内容产出去竞争获得成为偶像的资格。而不是像日本偶像游戏一样，产出PGC内容和定制好的现实偶像虚拟形象，让玩家围绕这些内容去游玩。

但是操作模式上，亚洲区的游戏产品几乎采取的都是大同小异的虚拟摇杆控制模式，让玩家通过手游的形式获得虚拟跳舞的体验，正是因为操作习惯相同，国内音舞类产品出海亚洲其他国家往往效果也不错。

欧美市场的音舞游戏，白栩以《Just Dance》举例，他认为玩家追求的是真实互动，不管是音乐游戏还是舞蹈游戏，欧美玩家希望自己可以真正动起来，而不是只用手在手机上点来点去。欧美玩家认为音舞类游戏，如果只是用虚拟摇杆操作在手机上划来划去会显得非常傻，所以国内的音舞类产品并不是欧美玩家的菜。

《偶像宣言》核心玩法都有哪些？

白栩表示，《偶像宣言》游戏内每3个月算1个赛季，每个赛季有突出表现的玩家可以获得成为游戏内偶像的机会。游戏为成为偶像的玩家提供时尚周刊、画报模式的展示机会，其他玩家在游戏内看得到。而在竞技玩法之外，游戏也推出了LiveShow、T台Show、街拍等休闲玩法。

游戏模式之外的创新，就是音乐和舞蹈了。音舞游戏顾名思义，音乐和舞蹈对于游戏的影响非常大，音乐方面《偶像宣言》有哪些独到之处呢？白栩认为，优秀的音舞游戏必须要有充实的曲库和多元化的曲风，而这一点他对《偶像宣言》是很有信心的。

目前《偶像宣言》的曲库达到了172首，白栩坦言到其实这个数量算不上特别多，但是与市面上的音舞游戏相比曲库已经较为充实。172首歌曲以日文歌曲为主，也有纯音乐和中文歌曲，其中55首为游戏的原创音乐。白栩不无自豪的谈到，因为《lethe》的制作，他在台湾和日本都积累了一定音乐制作领域的人脉，这55首原创歌曲就是由日本、台湾两地的音乐原创公司创作的。

采访现场白栩也为茶馆展示了多首曲风各异的歌曲，有一首旋律感十足的日文歌是由《北斗神拳》OP演唱者献声的。还有比较偏向于爵士乐的纯音乐、后现代主义歌曲、电音歌曲等各类型原创音乐都有，白栩谈到这些歌曲在游戏中都拥有原创的标示。

而舞蹈动作上的创新也是与其他音舞类产品构成差异化的，玩家可以编排自己独特的舞蹈动作，而在实际操作中虚拟角色的动作也会因为玩家的操作做出反馈。虚拟角色的舞蹈动作会随着玩家实际操作方向等做出类似的变化，玩家在游玩中可以获得“真实参与”的体验。

白栩在采访中表示，创新点就是从根本上要给用户什么内容，每一款游戏都有它的主旨，《偶像宣言》的主旨就是让玩家在游戏世界中出道，出道这个玩法在传统音舞游戏中是不存在的。游戏内付费点主要设置在外装和功能性道具上，玩家的动作也是消费载体，但是动作也可以通过游戏免费获取。动作是一种消耗道具，玩家可以通过钱和时间来获得。

目前二次元舞蹈类游戏能捏脸的游戏还没有，《偶像宣言》可以提供比较复杂且有辨识性的捏脸，捏脸第一次是免费，后续换脸需要购买道具。

B站拥有最优质的目标用户 未来会与其有更多合作

采访中了解到，《偶像宣言》是由B站进行独代的产品，趣奇为什么选择和B站合作呢？白栩谈到，《偶像宣言》不采用自研自发首先是因为资金量问题，作为成立2年的初创型游戏公司，大量的成本已经付出在研发上，如果还投资到发行中去，存在很大的难度。独代伙伴选择B站是因为其拥有最符合《偶像宣言》的优质目标用户，B站用户整体上偏新时代用户，带有二次元标签，对于舞蹈、原创音乐等文化符号愿意接受。

趣奇不以市场为导向 根据自身能力去做游戏

音舞类游戏目前并算不上是最流行的品类，为什么白栩会坚持研发音舞类游戏呢？他表示，从端游世界来看，《QQ炫舞》和《劲舞团》都能火，可以达到上亿的营收，这是有原因的。《QQ炫舞》和《劲舞团》的火爆并不简单，其中承载的更多是用户的交友需求，当年没有陌生人交友软件，这两款游戏提供给用户非常方便直接的交友方式。现在来看，用户的社交方式变化很大，从聊天软件到短视频，一切的新东西对原有的社交体系有很大冲击。

白栩认为，一款游戏能不能形成更多的UGC内容在不同领域进行传播，让很多游戏内容在不同平台曝光是非常重要的，充满UGC内容的游戏往往会非常火爆。有了丰富的用户和赛制，还有更多的UGC内容，这些内容在短视频平台上传播效果应该非常好。

《偶像宣言》相比传统音舞游戏最大的不同在于，后者更着重在交友上，而《偶像宣言》更加集中在其他用户对玩家的认同感上。白栩表示，《偶像宣言》最终上线的时间点目前还定不下来，但是最终版本应该在今年9月份左右可以结束研发。

为什么要把《偶像宣言》做成有差异性的产品，白栩表示这是由趣奇的基因决定的，趣奇不会以市场为导向去看适合做什么产品，而是先看自有资源看适合做什么、再看游戏体验、之后看产品的空间市场。“如果市场很大，我们如何去做，如果很小，是否还有除利润以外的价值”他如是说。

白栩说到：“很多音舞游戏都属于小众产品，放在大众产品上来看都算是小品牌，趣奇跟其他公司的思路是不同的，不论是音乐还是舞蹈，对于我们来说都有文化传承的意义。如果我们只做游戏，价值就只有产品创造的经济意义，我们为什么要做原创音乐，最主要的原因就是要创造自己的东西，希望有相对音乐辨识度，在此基础上做一些高品质内容。”

采访的最后，茶馆也问到趣奇今年两款即将立项的新产品，白栩表示两款产品有可能在方向上回沿着《lethe》的思路去拓展，不过一切尚未确定。《偶像宣言》这款制作耗时两年，满载着白栩和趣奇研发团队心血的二次元音舞游戏，是否可以成为与众不同的爆款产品呢，值得期待。■