《冰屯》变身为“兔子码头”，融入了生肖文化3354。

兔子软文创造新构想

披着五色云甲，一对可爱的兔子耳朵竖在头上，一副憨态可掬的样子。年末年初，北京2022冰屯兔海特别版产品发布，“冰屯屯”换上新衣服，变身“兔子码头”，引人注目。

“‘兔子码头’更新后，很多消费者来购买，想在兔年过春节庆祝。”北京工美集团文昌分公司总经理李英说，“冰屯屯”融入了中国生肖文化，凸显了浓厚的年味。

生肖文化作为中国传统文化的独特内容，成为文化创意产品设计中非常重要的素材。“十二生肖是春节文化中的重要主题，在全球具有广泛的认同感和影响力。”“兔子码头”设计师林存珍介绍说，2022年北京冬奥会召开时，中国最重要的传统节日——春节，期间中国“虎年”，团队提炼了传统“老虎”的形象元素，设计了“虎顿”吉祥物玩偶。随着中国“兔年”的临近，此次团队在产品创作中延续了十二生肖概念，结合北京民俗文化，创造了新的奥运会许可产品。林尊镇工作室除了“兔子码头”外，还陈列着与兔年相关的文昌产品，生动、精致、美丽。

“兔子码头”系列的许可产品分为四类：徽章、毛绒玩具、钥匙链和创意陈列品。"此次新产品创意地塑造了北京传统民俗中的经典兔子形象“兔子爷爷”，具有地域特色。"林存珍在北京说：“兔爷”是受大众喜爱的形象和传统民间玩具，意味着平安健康和万事顺利。《兔子码头》在设计上结合了具有“兔子爷爷”鲜明特征的服装、兔子耳朵等元素和“冰屯屯”，体现了幸福和安康的美好祝愿。

结合年轻人喜欢的文昌趋势，此次系列还推出了“兔子码头”盲盒。“我们融入了传统文化中‘金木水火’五行的概念，为每种元素在‘兔子码头’上设计了不同颜色的头盔，并添加了可以用贴纸贴在兔子耳朵上的创造性祝福。”林存珍说，例如，王化兔是红色的，祝福语也表明了它的蒸蒸日上。

《兔子码头》包含了中国人对奥林匹克精神的真挚而美好的感情，散发着中国海的浓郁味道。这是传统文化融合时尚潮流的文创实践，也是在即将到来的兔年度过新年的美好祝福。

(本报记者潘俊强)

《人民日报》 (2023年01月13日第11版)