“爸爸，假期前三天我值班。中秋节不能同行。我希望在这里健康。下课后马上回老家喝酒！”这是泸州老窖6年浙江粮食推出的小节目《节日味中秋云祝福》的短视频内容。最近这个小程序已经上线了。今年中秋节国庆节期间，很多人无法与亲朋好友团聚，通过这个互动小程序的视频云祝福形式，可以为远方的亲朋好友提供云祝福视频。

喜酒传递思念祝福

过节的味道超级IP再次升级

泸州老窖头曲品牌IP活动“过节的味道”于今年中秋国庆期间重磅推出的这款小程序，旨在为那些节假期间无法和亲友相聚的人们，创新搭建一个抒发情感和献上视频祝福的承载窗口。活动上线后，便收到了上百条“云祝福”暖心短视频，网友们更通过点赞互动等形式，将“云祝福”思念传递。

今年中秋国庆两大节点将于后天（10月1日）喜庆相逢，举国上下迎来了疫情平稳后的第一个长假，许多因疫情肆虐在春节未能团聚的亲友们，将在这个温暖的长假一尝所愿。但就在这充满着浓浓过节味道的日子里，仍有许多人因为工作、距离、时间等因素，无法和亲友团聚。泸州老窖六年窖头曲特别策划了本次“过节的味道·喜酒云祝福”活动，通过小程序的形式展现，让每一份来自远方的祝福以视频的方式传递给最想见的人，而本次“喜酒云祝福”策划也将成为其品牌IP活动“过节的味道”又一重要组成部分。

“时下，短视频已经成为继文字和语音之后，又一种可以‘隔空’传达情感的方式，泸州老窖六年窖头曲正是结合时下潮流，并通过此种形式，为那些相隔异地、无法团聚的亲友们提供承载感情的平台。活动结束后，我们还将评选出若干优质的视频作品，为他们送上泸州老窖头曲喜庆美酒，共享佳节礼遇。”

8年磨一剑

过节的味道探索传统白酒的当代表达

“过节的味道”是泸州老窖头曲系列应喜庆节点推出的全国性大型品牌活动，自2012年首次推出以来，至今已成功开展8年，始终定位全媒体渠道打造节庆营销IP，不断进行深度传播。

2012年，“过节的味道”初始上线，“10万瓶头曲千里寄相思”活动，助力异乡游子传递亲情，传播覆盖7200万人次；2013年，帮助困难农民工返乡的“爱心车票送老乡”获得近1亿次曝光；2014年“村长”李锐加盟助阵，“爱心车票送老乡”帮助280位困难农民工返乡，网络传播覆盖达4.6亿人次；2015年，在全国开展“家乡美食评选”活动，激起上万参与者对故乡地域文化的情感认同。

近几年来，泸州老窖头曲“过节的味道”除了常规的购酒优惠和公益活动外，更是结合品牌特点不断融入创新元素。从年轻人钟意的“马尔代夫浪漫之旅”到抖音平台各种趣味视频发布、互动活动等，节庆营销的日趋成熟，不仅奠定了重情感、重人文的基调，也在新媒体运用、创意内容策划、粉丝互动等各方面皆有显著进步，泸州老窖头曲以“过节的味道”为主推出的一系列多元化营销活动，在满足消费者多元化需求的同时更是以此深度探索了传统白酒的当代表达。

文/王华