化管理的前提和关键，必将为建立‘甘味’品牌商标使用授权、专利保护监测机制，加快培育形成一批具有甘肃特色和市场影响力的农业品牌，发挥重要的基础性保障作用。”李泽旺表示，“下一步，我们将与甘肃省市场监管局加强协作，不断健全‘甘味’品牌保护机制，塑强品牌生命力，提升市场竞争力，扩大社会影响力。”

作为甘肃加快农业现代化的重要发力点，“甘味”品牌建设成效显著——2021年底，荣膺“2021中国品牌·区域农业形象品牌影响力指数”100强榜首；今年5月又成功入选消费者喜爱的中国品牌TOP100榜单。此外，花牛苹果、岷县当归、兰州百合、静宁苹果也进入“2021中国品牌·区域农业产业品牌影响力指数”百强榜。

目前，共有60个区域公用品牌、500个企业商标品牌入选《甘味农产品品牌目录》。

“入选目录既是一种荣誉，更是一份责任，希望入选企业珍惜荣誉，努力担当，成为产业链链主企业、骨干企业和配套企业，为‘甘味’农产品延链强链补链。”李泽旺说，“甘味品牌管理目录将继续坚持严格准入、动态管理、定期核查、有进有出，形成竞争机制，倒逼质量安全，提升‘甘味’特色农产品核心竞争力和市场占有率。”

为了使“甘味”贯通生产、加工、销售，融合农业、文化、旅游，甘肃省农业农村厅、文化和旅游厅还联合开展了“甘味”旅游产品征集活动，经过层层筛选和专家推荐，遴选出安多牧场牦牛肉、康美牛肉面、兰榆康源蔬菜、德美苹果、爽口源百合、中庆南瓜子等50种“甘味”旅游产品，让特色农产品赋能旅游产业发展。

专家献策 助力甘味走向“一带一路”

如今，与市场多样化、特色化、优质化消费需求高度契合的“甘味”，已成为甘肃特色农产品的代名词——7月8日上午，60辆满载甘蓝、菜花、西芹、娃娃菜、青笋、西兰花、芹菜、马铃薯、奶制品等品种“甘味”产品的大卡车，从兰州农产品交易中心缓缓出发，驶向新加坡、马来西亚和国内36个城市的终端市场。

与此同时，“甘味”品牌也带动区域市场发展——陇西首阳中药材交易市场年销售额84亿元、陇西文峰中药材交易市场年销售额72亿元，静宁富士苹果、古浪森茂肉羊交易市场年销售额也在30亿元以上，“厚道甘肃 地道甘味”品牌效应正逐步凸显出来。

那么，“甘味”该如何进一步提升品牌价值，成为世界共享？在兰州大学举行的“甘味”特色农产品走向“一带一路”高峰论坛上，与会专家从不同视角阐释了品牌创建的理论、路径、方法、目标，为“甘味”品牌走向“一带一路”把舵定向、建言献策。

农业农村部市场与信息化司司长唐珂认为，中国农业品牌正在由培养向塑强、提升迈进，存在多而不优、大而不强等问题。要解决这些问题，一是要坚持市场消费导向，满足人们对美好生活的向往和追求；二是立足资源禀赋和产业基础，将区位优势和市场优势紧密结合，实现差异竞争、错位发展；三是坚持兴业富民的发展目标，用品牌覆盖农业产业全链条；四是工匠精神引领，让品牌成为现代农业的标志、中国制造的符号；五是弘扬文化传承，让农业品牌与历史地理、节日庆典、饮食习惯、乡风民俗融合，让世界通过品牌触摸中华文化的脉络、感知现代农业的活力。

中国品牌建设促进会副理事长、秘书长郑志受发表主题演讲

中国品牌建设促进会副理事长、秘书长郑志受从企业、政府、中介组织、消费者等多个角度，就“甘味”品牌建设提出系统性建议，并从品牌管理组织、品牌定位、品牌战略规划、品牌识别系统、品牌管理制度、品牌整合营销、专业团队建设等方面进行了深入解读。

中国农业大学国家农业市场研究中心主任韩一军认为，农业品牌是农业高质量发展的重要抓手。在品牌竞争时代，“甘味”要通过“一带一路”走得更远，必须用世界的眼光看待品牌发展。

“甘肃应加快推进农产品地理标志产品、农产品地理标志保护产品认证，支撑企业绿色、有机食品认证数量，动态监测‘甘味’产地环境、营养品质、质量安全、生产技术规范标准执行等情况，确保产品品质优、口碑好，才能在市场竞争中赢得主动。”兰州大学经济学院院长郭爱君说。

兰州大学管理学院院长何文盛认为，甘肃必须借助物流通道的便利，多层次、多渠道与“一带一路”沿线国家合作。与此同时，具有现代思维的农业企业家，是甘肃实现从农业大省向农业强省转变的稀缺资源，他们的素质、能力、视野与战略思维决定了品牌走多远，现代农业需要培养造就高素质的现代农业企业家队伍。

“京东集团依托电商体系深耕优质产地，大力发展农产品品牌，建立地标供应链健康生态，帮助农业产业降本增效。”京东集团副总裁冯全普表示，京东将依托优质农产品与多元化消费场景振兴品牌文化，助推“甘味”特色农产品产业发展。

“我们会认真研究和消化吸收专家的核心要义，以现代畜牧业为牵引拉动农业产业结构优化升级，走农牧结合、种养循环高质量发展的路子，打造一批跨乡成片、跨县城带的绿色标准化种养基地，通过五年努力使农业绿色效益大幅提升，农民收入持续增长，厚植起‘甘味’农产品的绿色底色。”李泽旺说。