今年TMIC将通过TLAB与创业、维珍妮、芬美、德神、IFF等全球原材料巨头合作，将供应链整合到成分、面料、设计等多纬度，使原料方了解消费趋势，让品牌方掌握最新的原料信息，从而构建产业数字大脑，走向产业。

直击行业痛点，提升新品命中率

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在发布会现场，天猫建立TLAB产业创新实验室，和9大权威机构和原料商战略合作，国家纺织产品开发中心主任李斌红、赢创大中华区区域发展副总裁吴玉芳、利乐大中华区副总裁牟晓燕、德之馨日化香精与化妆品原料东北亚副总裁姚文忠、芬美意中国区日化香精副总裁徐侃、IFF大中华区商业总监王静红、WGSN中国区总经理马力、COLORO董事长胡松、时谛智能CEO与创始人林子森参与启动仪式。

8月10日，TMIC联合香水香薰原料商，发布了首个产业知识图谱 ：嗅觉文化图谱，被香水品牌祖玛珑率先应用，结合图谱所定义的人群进行精准触达，互动率较平日提升200%。

此外，在研发的上游，趋势预判阶段，TMIC也更近一步，新建了TWTA天猫前瞻趋势洞察联盟。通过联合色彩趋势预测机构潘通、COLORO，结合淘宝消费趋势，发布年度流行色。为推进在生产制造端落地，TWTA 给出了纺织面料染色色号，并推动面料联盟机构为品牌提前做好备料。

此外，还与国际时尚权威机构WGSN联合发布22年秋冬新趋势，为下一个季度快反生产提供趋势参考。

数字化上新，让新品打爆更有确定性

新品上市后如何打爆？则以U先、小黑盒和有好货为主力。

天猫U先是全网最大派样试用平台，具有丰富的KOC和KOL用户，可以面向精准人群派样试用，反馈试用报告和测评短视频，并在站内外进行分发，同时获取新客、转化为会员，放大口碑效应。咖啡新品牌隅田川，在去年双11期间重点在U先渠道布局，50万样品全部派罄，同比增长787%，新增粉丝超过25万，双11期间回购成交超1500万。

今后，U先将从原先侧重于快消领域，延展到服饰、消费电子行业，升级为全品类的新品派样试用平台，提供新客运营、新品调研和试用测评的一站式解决方案。

图说：潮玩新品牌寻找独角兽在小黑盒发售新品，打通了线上线下，拉新效果显著。

小黑盒作为全网新品首发的第一平台，这里93%的新品在首发期内，能实现销售额破千万的战绩。欧莱雅的玻尿酸洗发膏就是如此，通过与小黑盒合作，抢占了头皮养护的高潜赛道，新品首发成交破千万，品牌新客占比高达70%。

小黑盒频道已经是全网新品消费先锋人群的主阵地。经过内容化改版，不仅是新品消费的百科指南，还是全网首个策展式数字化新品首发平台Heyspace，提供极致的新品体验。观夏新品上线天猫时，就采用了这种形式，给消费者提供了沉浸式线上逛展体验。今后还将通过圈层人群的深度运营，让新品首发能精准触达目标用户(TA人群)。

图说：天猫小黑盒内容化升级，为观夏新品首发提供了沉浸式体验。

有好货也将从图文为主，全面短视频化，让新品通过内容种草，形成长尾爆款。同时，有好货的“好物指南”栏目，还首次面向商家来开放主题、选品和内容共建。

内容化升级，让种草转化更高效

天猫在新品上市后，还将提升“内容化”种草能力。经常有商家问：新品种草在淘系怎么搞？内容转化能力怎么样？数据产品能否打通？

天猫将提出内容化的解决方案，让更多内容场互相渗透。比如小黑盒的新品资讯百科，可以通过图文和短视频向用户透传前沿新品发售资讯。还将推出尖货排队、观秀、看发布会等几个互动能力，为新品打爆蓄势。U先也会加强新品试用的内容测评和种草。

此外，天猫还将整合淘宝直播、逛逛、有好货的内容资源，让新品种草转化率更高。比如，小黑盒和淘宝直播共建IP“直播上新日”，参与品牌3CE的新品，在品牌自播间达成百万成交， 直播间新增粉丝环比提升252%+。

图说：天猫新品导购业务总经理鹿游表示，天猫是新品经营最好平台。

淘宝天猫已经不再是一个单纯的电商平台，从“上线开店”的1.0阶段，演进到“新品首发”的2.0阶段，如今进阶到了“新品创新”DTC平台的 3.0阶段。

今年，淘宝天猫还发布了“从交易到消费”的核心战略，归根结底就是从交易本身，向影响消费者决策和用户体验端延伸，服务淘宝的10亿消费者，把这一巨大“流量”，沉淀为品牌可运营的“留量”。天猫的数字化上新的每一个链路，都有触达目标人群，并沉淀为品牌私域资产持续运营的能力，实现从流量到留量，这是其他平台不具备的能力，也是天猫水面之下的硬实力。

业界专家表示，淘宝天猫正在成为众多企业的数字化创新中台，让新品孵化这个以往依靠老师傅经验和设计师灵感的“盲测”，走向需求洞察、趋势预判、产品定位的每一步，都有数据产品支持佐证，再到上市后种草、派样试用，首发大卖等全程，都能精准触达目标人群，让新品研发和营销的每一份投入，效果都可以被看见。同时，深入产业纵深，根据消费趋势洞察，反哺上游供应链，减少无效创新，成为产业升级的数字大脑。