最近没有范冰冰热点。这是坐在冰冷的长凳上,在冷饭中寻找严肃意义的主题。

虽然,范冰冰、李晨分手了,但他们两位恋情公布的舆论传播套路非常高超,把一个事件炒成了全民关注的国民事件,赚足了眼球。

第一步帮助公众脱敏,消除舆论震荡,第二步维持热度,将恋情公布作为富矿,源源不断向外输送传播资源,维持各自曝光度,第三步,官方发布,一锤定音,使整个事件软着陆。

其操作方式是通过精心选择传播节点、传播节奏、事件由头、传播载体,像手术刀一样精准进行操作

先来看张图,请原谅我画图水平很渣。

这是范冰冰、李晨恋情传播时间轴、标志性事件落点。

2014年3月13日,范冰冰发布李晨的合照,两人因为合作《武媚娘传奇》相遇,绯闻泛起。

11月11日,光棍节,两人在微博互动,注意这个时间节点的选择,光棍节,单身狗在这天最讨厌的就是秀恩爱,但两位高调调情,赚足了眼球。

2015年1月6日,网上流传范冰冰与李晨机场的照片,有消息称两人回去见家长,很快,两人和李晨姥姥的合影流出。

以上为舆情把控的第一步:半推半就,或主动或看起来被动,释放一些消息,当事人不回应不否认,目的是“让子弹飞一会”,帮助公众脱敏,消除舆论震荡。

2月2日,北京下雪,两人在微博暧昧隔空喊话,有传言说李晨求婚成功,但李晨经纪人回应:“没有这事儿!”,这个回应很巧妙,否认的是求婚,但没有否认恋情。

5月2日,两人互称女神、先生,两人佩戴情侣项链曝光,恋情呼之欲出。

这是舆情把控的第二步:主动释放半真半假、虚实结合的信息,以一种“你懂的”的心照不宣,让粉丝和受众在内心确认,两人拉长恋情酝酿和发布的周期,在这个周期内,可以尽可能地维持热度,维持各自曝光度。

5月29日,微博发布“我们”,此时网友早已不耐烦,内心也早已不意外,而是“终于公布了”的释然,整个事件平稳落地。引发营销狂潮。

在整个过程中,两位的宣传团队通过一次次反复释放信息又反复做空,极大降低了这件事可能造成的舆论震荡。而且在这场“你来比划我来猜”的游戏中,公众像猫追尾巴一样尾随着他们俩,两个人的名字也伴随着绯闻像钉子一样长期钉在娱乐版的头版。这是一次“一鱼多吃”的案例,显然吊足了网友的胃口。直到最后瓜熟蒂落两人直接在微博上主动公布,引发网友造句狂欢,大量商家借势营销,恋情公布传播达到高峰。

范冰冰的团队,对于传播规律娴熟、精准的把握和运用上。确实高超。

人们或多或少都有些瞧不起娱乐圈,觉得那是藏污纳垢的地方,但是随着财富在娱乐圈的汇集,精英也快速涌向着娱乐圈,娱乐圈里有高人啊。这些高人的牛逼程度,不逊于精英云集的其他高端领域。