在玩家唠叨的家里，各种形象的盲盒玩偶排成一排。

小盒子，均价从39元到99元不等。里面有12种不同风格的玩偶之一。无法预测自己选的是什么，也无法预测打开盒子后是惊讶还是失望。但是正是这种“不确定性”造成的肾上腺素飙升的感觉，但让很多人沉迷其中。儿童，儿童，

在很多消费者眼里，盲目是具有“成瘾性”的产品。为了选出自己喜欢的风格或收集一个系列，玩家们经常一次又一次地“砸钱”。那个盲盒到底是“小爱好”还是“智商税”？“盲盒经济”背后还隐藏着什么隐忧？最近，《广州日报》前媒体记者对此展开了采访调查。

“盲盒的价格设置在这里巧妙。不会让你吃不下饭，但会让你不知不觉花掉不少钱。盲盒爱好者们闲聊说，从2019年初开始进入外滩，到目前为止共购买了300多个盲盒产品，其中8只单价接近1000韩元的“大孩子”。韩侃的《战绩》在曹操游戏圈不是最好的。有的玩家为了挑选单价约为999元的限量版玩偶，一次性买了500只盲盒，一次消费就达到3万多个。

有“治愈力”的小玩具

唠叨毕业于华南师范大学。进入她家后，显眼的是各式各样的小娃娃。从鞋柜到电视柜，玩偶占据了客厅的绝大多数角落。

唠叨总共有300多个盲盒，但她不认为自己是资深玩家。盲盒热潮似乎始于2015年，唠叨“坑”始于2019年初，当时和朋友一起路过商店，朋友通过平台抽取了第一个盲盒玩偶“莫莉”送给她。“老实说，当时没有引起我的购买欲。后来在店里看了娃娃“Puki”，发现它的形状很可爱，才开始入坑。

唠叨告诉记者，没有“收藏癖”，也不太在意自己的存款。购买盲盒纯粹是因为喜欢某个系列。“看到它们很可爱，我想拥有它们。”据闲谈说，买盲盒有一定的减压效果。“不是为了跟风，而是在你心情不好的时候买一个就能得到快乐。”

盲盒价格一般为59元。今年25岁，工作多年的唠叨，买盲盒比买衣服或包包更简单、更便宜。最吸引人的往往是“拆箱子”过程。就像一盒巧克力，你永远不知道下一块是什么味道。(阿尔伯特爱因斯坦)。“唠叨。

盲盒爱好者KK今年大三，就读广州某大学。过年的时候，她和朋友闲逛，下意识地从网上店里拉了一只藏着的娃娃，说“入坑了”。KK对记者说，这段时间一直受到抑郁症的困扰。“我的人生很无趣，直到那时抽到了隐藏的钱，我终于感觉好多了。”。" "

盲盒在一定程度上“治愈”了KK。为了能选拔更多的中心风格，她也开始加入一些鸟类游戏社区。其中包括由游戏玩家“小满母”制作的“猜盒子集团”。在组合中，将互相分享盲盒经验，同时分享吸入器盲盒的快乐。

玩家遭受的“阵痛”

“小满母”现在是两个孩子的妈妈，也是盲盒品牌泡沫超市的死忠粉。去年7月，通过实体店，“小蛮帽”接触到了盲盒，不久就被可爱的小玩偶吸引，在社交平台上写下了关于盲盒的攻略火炬后，“小蛮帽”干脆成了盲盒爱好者的微信群。一年后，群里的人不断爆满，现在共有二三十人的“娃娃群”。

这些小组的主题有两个。“玩偶”和“玩偶”——“玩偶”通过晃动、重量、在线抽取盒提示等方式，选出隐藏在各系列盲盒内的钱或队伍。这几乎是所有玩家的愿望。“gava”是对系列盲盒中的“雷金”的改造。在“猜测”和“改变”的背后，往往预示着盲盒玩家必须经历的心理“阵痛”。正是没有吸入中心的风格。

“这种心态折磨人。因为我知道随着盲盒越来越热，选拔中锋风格的概率也开始下降。但是每当你喜欢的系列新出的时候，你还是忍不住想试一试。KK说：“但是现实经常是，每当新出热钱的时候，网络上就会立刻卖完。”

唠叨中也有这样的时刻。“最夸张的一次，我想买一个花精灵玩偶，但当时网上提取器中有12个已经拿走了一个，为了提高命中率，我用了3张提示卷去掉了其中3个盲盒，把剩下的盲盒一起拍了下来，花了4500元，结果到手的时候发现8个盲盒中没有一个。据唠叨，随着品牌新速度的加快，玩家们开始感到钱包的“无力。”尤其是这些东西最终堆在家里，就不能吃，不能用，只能盖灰，慢慢看不到了。”“你知道吗？”

在各大群里，习惯了选手们的喜怒哀乐，“小蛮帽”感慨道。她这样对记者说。“很多人在挑选盲人的时候喜欢这种刺激的感觉。我自己比较理性地看着这个东西，往往抽不出两个箱子就不抽。

黄牛介入，玩家“哭”

唠叨对记者来说，盲盒购买大致分为三种方式：在品牌旗舰店订购购买、在线提取机购买、在线实体店购买。毫无疑问，与第一种相比，后两种东西更能让消费者感受到拆箱子的快感。“但是现在很多实体店都有黄牛提前蹲下抽隐藏的钱的现象。”

在微信群里，也对记者们说：在实体店，黄牛称重或摇晃箱子等，判断里面有什么玩偶，放入热钱。

线上抽盒机也同样不容易。“很多黄牛会提前掌握限量级盲盒淘宝的发售时间，然后通过代拍器来帮助玩家代拍，也导致很多产品刚开售就会很快售罄。”KK透露，此前她曾为了一个限量款盲盒守在电脑前很久，但才刚开售就显示已无法购买，最后她只好在二手平台上以四倍于原售价的价格购入。

KK告诉记者：“尽管每个人都知道，这些玩偶不过是由树脂做成的塑料玩具，但还是挡不住一些人疯狂地想要去拥有它。”对此，KK有点气愤，在她看来，炒卖盲盒的人不仅抬高了盲盒的价格，破坏了圈子的规则，同时也是对品牌IP的一种伤害，使得不少真正喜欢这个产品的人不得不“脱粉退坑”， “这种行为让我越来越觉得这个圈子变味了，扭曲了”。

数据：

“小盒子”里的大生意

提起盲盒，最绕不开的就是国内知名的潮玩品牌——泡泡玛特。凭借着一个金发蓝眼睛、撅着嘴巴的14岁小女孩“MOLLY”的造型，泡泡玛特用了十年的时间，从一个北京中关村地下走廊的小百货店，转变为国内最大、增长速度最快的潮玩品牌之一。

这个小小的盒子里，装着怎样的大生意？据数据显示，泡泡玛特从2017年至2019年，公司营收分别为1.58亿元、5.15亿元、16.83亿元，净利润分别为156万元、9952万元、4.511亿元；其间仅“MOLLY”这一个IP带来的营收就分别达到4101万元、2.14亿元、4.56亿元。而在该品牌旗下，如今总共运营了多达85个IP。

在国内，不仅是泡泡玛特，凭借盲盒“出圈”实现高增长的还有52TOYS(K&M)、ACTOYS(铃铛猫)、19八3TOYS等多家潮玩品牌。而盲盒带来的高收益，更让国内不少知名品牌纷纷试水：如小米十周年纪念推出系列盲盒周边、名创优品也联手不同品牌推出盲盒产品等。

市面上的盲盒IP层出不穷，而愿意为盲盒买单的消费者也是与日俱增。根据2019年天猫发布的一份《95后玩家剁手力榜单》显示，单是在天猫平台上，就有近20万消费者每年花费两万余元收集盲盒；其中购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万元，而其中95后玩家占了大多数。

而这些玩家中，大多数都是已经拥有了一定收入，且具备一定辨识能力的玩家。据泡泡玛特的数据显示，逾95%的潮流玩具消费者的年龄在15岁~40岁之间，63%的玩家学历在本科及以上。

记者手记：

“入坑”容易“脱坑”难 理性看待“盲盒式营销”

盲盒圈是“入坑容易脱坑难”。唠唠告诉记者，依附于盲盒的消费方式格外“丰富”，比如最近她又迷上了“改娃”——通过购买喷枪、喷漆、白模等产品，将一些自己不喜欢的娃娃的造型进行改造。

除此之外，她还买了同一IP系列下的大娃。“今年我几乎没有买盲盒，只买了几个大娃。大娃通常只分为AB两款，也就是说命中率达到了50%，大娃的质感和品控相对更好，但是价格也更高，通常定价在700元~1000元左右，在二手市场上的价格更是翻倍。”在唠唠家的电视柜上，就有一只与众不同的异色款大娃“DIMOO”——这是她在线上抽盒机中以800元价格抽中的，如今该产品在二手交易平台上售价已高达3800元~4800元。

但是针对“大娃玩家”，品牌方也依然有特有的营销套路，其中一项就是“购买权”，即消费者需要通过购买其他盲盒的方式获得抽签码，才可能获得购买大娃的资格。“之前我有一个朋友为了获得一款价值999元的限量大娃购买权，一共买了500个盲盒才抽中，但参与购买也并不意味着就能100%得到那一款大娃。”KK说，“总之，看着如今越来越多的人开始玩盲盒，我只想告诉大家要理性看待。因为一旦进了这个圈子，你或许很难控制自己的购买欲。”

此前，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅曾透露，盲盒消费背后存在一些厂家、品牌的推动，从而提升盲盒的价值；但产品的价值取决于“稀缺性、艺术性、使用性三者至少要具备其中之一”，盲盒的可复制性强、工艺不复杂、使用性不明显，建议玩家们对于盲盒不要盲目投资。 文、图/广州日报全媒体记者 程依伦