编者：对需要注意的集团来说，“经常看”很重要。因为看是帮助和理解的前提。

最近，新目录编辑部对“2022黄河奖——我是收益数字公益创造大会”多个获奖公益机构和创作团队推出了“创造”系列内容，用他们的故事和思考讨论内容产业发展的新阶段，如何输出直截了当、切实有效的公益内容，希望大家加入我们。

这篇文章是第五篇，也是本系列的最后一篇，将大家带到中国阿甘。

“我好像不再是志愿者了。这不是我的好朋友吗。”

视频中，彭强在接受采访时，向乐队成员回头看了一眼，说了一句岳阳当地方言“直到血”(地道/最高级的意思)。

2019年，彭江在湖南岳阳遇到精神障碍青年(以下简称“沈青年”)，毕业于北京现代音乐进修学院，他发现很多精神障碍者对音乐、绘画等非语言艺术表现很感兴趣，决定在当地组建艺术团。

渐渐地，他和四个热爱音乐的青年组成了“沈青年乐队”，他担任乐队主管。他们像朋友一样相处得很好，平时努力练习序曲，工作后也调皮捣蛋。

如果没有社交媒体的曝光，精神障碍青年做音乐似乎永远是小众的公益议题。

2022年3月，北京市孝经残疾基金会(“孝经基金会”)和杭州自由空间工作室将他们的故事拍摄成纪录片。7月，名为《我有一帮心朋友》的作品在微信视频号上发表后，截至目前已进行了219万次以上的广播。

这个视频不仅让精神障碍青年这个团体获得了更多的关注，还获得了“2022黄河奖——我是创作人数字公益创造大会”(以下简称“黄河奖——我是创造人“大会”或“我是创造人”大会)视频组的金奖。

这部作品是如何诞生的，内容和公益又点燃了什么火花？我们和《我有一帮心朋友》的幕后创作团队聊了视频背后的故事。

从音乐到公益，进入“乐队的夏天”

“我记得你说家是唯一的城堡。和稻香一起。”

小根基金会，赞16，000韩元

视频以《稻香》开头，声音悠扬，曲调优美，现场伴奏准确，所以一听声音就很难发现这个乐队的与众不同。

是由4名精神障碍青年组成的乐队，成员有小时候学鼓的张明秋、有钢琴基础的陈泰妍、总是模仿明星演唱会的万事性、对节奏敏感的皇室等。彭江是乐队的主管，也是湖南岳阳市右乐精神障碍者家长互助中心的理事。

从首场演出开始，成员们害怕狗，无法正常进行，逐渐到当地小有名气的首支“沈青年乐队”，根据彭康的视角，观众们一起演奏音乐，参与演出，发现“沈青年”也有成年人应有的情绪和社交欲望，他们也想出去

彭强在电影中提到，乐队成员的集中程度高，平时研究恼人的刻板印象(地图、国旗、公交车路线等)在自闭症人士中常见的反复学习行为和强迫思维、每天重复相同的话术和固定方式等)在艺术领域的应用反而占优势。乐队练习时说：“你不用监督他。”

孝经基金会议题传播及筹款总监陈墨表示：精神障碍青年是社会上最边缘化的群体。公众在谈论他们时往往只有一个模糊的概念，而不关注他们如何面对“衣食住行”和“生老病死”等问题。(在我看来，这就是我们的生活方式。)(记者、医生、医生、医生、医生、医生、医生、医生、医生、医生)。

“事实上，他们有教育、就业、旅行、独立生活、校友、社会文体娱乐活动等普通人存在的所有需求，他们有爱好，也需要通过自己的能力受到尊重，但这些权利和需求往往得不到满足，甚至不受关注。

据统计，中国有1200 ~ 2000万智力和发展障碍者，统称精神障碍群体，其中包括传统智力发育迟缓、自闭症(自闭症)谱系障碍、唐氏综合征、脑瘫、智力障碍等先天性功能发展障碍者。

为了帮助更多的“沈青年”，孝经基金会成立于2018年。这是中国精神障碍者家长组织网络计划、精神障碍者家长和产业组织共同发起的公益基金会。目的是促进精神障碍者群体和家庭的福利，改善群体的生活质量，强调生命的尊严。

电影《阿甘正传》中，主人公阿甘是智商只有75的精神障碍者。他总是孜孜不倦地跑，最后在跑步和橄榄球等领域取得了非凡的成绩。

现实世界里有很多“心灵青年”，比如阿甘。

“融合中国成就阿甘梦”项目作为晓更基金会品牌项目，致力于更好地促进心智障碍者平等地参与社会及融入社会。自2018年上线开始，已经在腾讯公益平台筹款4年。

为了帮助项目更好地募捐并让更多人了解心智障碍青年，晓更基金会紧锣密鼓地筹备起公益短片，把内容制作交给了长期合作的杭州自在空间工作室，于是便有了开头提到的这条6分11秒的《我有一帮心朋友》短片，并用这条作品参与了“黄河奖-我是创益人”大赛。

视频号播放超219万

如何让“心青年”被更多人看见？

截至发稿，《我有一帮心朋友》在视频号播放量219万，点赞量1.5万[1] ，上千人转发收藏，是晓更基金会视频号目前数据表现最好的一条，还获得了“黄河奖-我是创益人”大赛视频组的金奖。

这条视频能成为爆款，坚持“内容为王”和锦上添花的“广告曝光”二者缺一不可。

在内容上，一个好的选题，往往对作品是否成功起到了决定性的作用。

“选择拍摄心青年乐队，最大的原因是这个故事的基调是快乐的。”

这条片子的导演吴昊告诉我们，在接触心智障碍群体和他们的家人之后，会发现家长们身上难免会有沉重感，这种负担会随着孩子的年龄增长而逐渐加重。

在自在空间创始人苏家铭看来，好的公益内容往往能为观众提供能量而不是消耗能量，“当你在网上刷到一条视频，在讲一个小孩很可怜，过几天你又刷到另外一个可怜的小孩儿，这种不断强化‘惨’的标签其实是让观众不太舒适的。如果换个内容方式，今天看到男孩需要篮球，下次刷到他已经在操场上打篮球了，这样的内容是更有力量和延展性的”。

为了避免陷入困难叙事，吴昊采用了纪录片的风格，没有刻意煽情，以彭小康的采访为主线，讲述了一群青年热爱音乐的故事。

他带着2位摄像花了一周时间跟踪拍摄，在拍摄过程中，他们感受到彭小康和乐队成员们舒服自在的相处模式，“你不会觉得他是以居高临下的姿态在帮助人，而是真正把心智障碍青年当成朋友对待，这一点是最打动我的”。

后期制作同样耗时一周，自在空间用快节奏的剪辑方式，把能够制作成几十分钟长视频的内容压缩到了7分钟以内，吴昊说，“欢快的节奏往往更能传递出正向的情绪”。

评论区中，观众纷纷被心青年乐队积极的氛围所感染，有网友说：“这视频让人看得好开心呀。”也有网友留言：“这就是心青年该有的样子。”还有人表示，要学习心青年身上乐观坚强的精神。

陈婧劼说，在晓更基金会的后台留言里，有心智障碍用户留言：“要是以前也有这样的组织和老师就好了。”

当然，酒香也怕巷子深，在信息爆炸的时代，仅仅依靠“内容为王”是远远不够的。

对比晓更视频号的过往视频，《我有一帮心朋友》能够成为账号的第一条爆款，背后也离不开“黄河奖-我是创益人”大赛和承办方之一腾讯广告在传播资源上的助力。

“黄河奖-我是创益人”大赛为不同的奖项获得者提供了不同程度的资源奖励，以《我有一帮心朋友》获得的视频类目金奖为例，奖励不仅有8万元现金，还有180万的广告金可通过腾讯广告在腾讯全域场景进行广告投流，帮助内容获得更大曝光。

这意味着，除了账号原有粉丝能在视频号里刷到这条内容，还会有源源不断的用户在微信朋友圈、公众号、腾讯视频和腾讯新闻等场景看到“心青年乐队”的故事。

多方共创，擦出了哪些公益火花？

因为“黄河奖-我是创益人”大赛，心青年乐队、晓更基金会和自在空间工作室，三个团队在公益这个领域发生了化学反应。

对于心青年乐队而言，这条短片为他们的生活带来了切实的变化。

“彭小康和心青年乐队在岳阳获得了更多关注。来自全国各地的视频创作者想拍关于乐队的纪录片，一些当地政府活动会点名邀请心青年乐队出席进行表演。”陈婧劼说。

在曝光量之外，更重要的是，《我有一帮心朋友》打破了外界的“刻板印象”，让观众看到了任何群体都能通过自己的努力在社会上获得认可。

对于公益组织，内容作为一个杠杆，撬动了社会大众的关注，吸引了更多人了解并参与到公益项目中来。

在评论区中，不少网友都表示，“希望以后能够去做志愿or看他们演出”，有超过1700人对视频进行了转发。

在网友的互动和转发中，心智障碍青年这个小众公益议题突破了原有的圈层，越来越多的观众通过短片走进心智障碍群体，参与到公益活动和捐款中来，形成了一个正向循环。

“可能大部分人身边很难见到心智障碍者，大部分心智障碍者家庭也是抱团取暖、参加社群自身组织的一些社区融合活动。但是通过视频号的传播，有更多的泛公众会关注到他们身边的这个群体。”

陈婧劼说，“融合中国成就阿甘梦”项目在腾讯公益平台上的联合筹款和联合传播模式，能让关注心智障碍群体的公益资源更聚焦，社群可以利用私域进行关系型筹款，比如把视频故事转发给亲朋好友，将融合的理念通过一圈一圈的关系涟漪进行传播。

对于内容机构和平台来说，公益内容的边界和影响力在不断扩大。

吴昊认为，短视频相比与其他形式，能减轻观众的“压力”，用一条视频把一个点讲透，用户能够消化内容之后，公益内容的传播力才能进一步扩大。

官方数据显示，今年“黄河奖-我是创益人”大赛视频组参赛作品的全网累计播放量已达3.62亿，在不同平台和创作者的参与下，内容触达了不同圈层，小众的公益故事被更多人看见。

今年是“我是创益人”大赛走过的第六年，这个大赛把公益组织、广告公司和视频内容创作者等多方联系在了一起，通过“公益+科技+创意”的社会化共创机制，让公益变成人人可参与又可持续的事业。

就像因《我有一帮心朋友》而参与到心智障碍青年公益活动中的网友们，他们在参与公益的同时，也从心青年追逐音乐梦想的热情中获得了鼓舞。

“心青年的人物弧光能照亮观众，每一个公益故事里面都有能量，这样的公益内容是可持续的。”苏家铭说。