也始终出现在画面上，甚至在主持人的台面上，演唱会的沙滩上，转场TVC、联合角标、字幕条、口播、直播间福袋、片尾鸣谢等都有微众银行财富+的露出，连直播间赠送的礼物都有专属微众银行的吉祥物“光之小We”，每当有观众送出这个礼物的时候，一个大大的、可爱的、手举亮灯的“小We”就会出现在整个直播间观众的面前。

因此，这场直播不仅是让微众财富+触达到了千万观众，还使得“微众银行财富+”这个名字深深地留在了更多人的心里，此次“追光”之旅无疑可以助力微众银行财富+进一步 “破圈”，加深大众的情感印象。

如果说，微众银行财富+在业务层面上，是微众银行继“微粒贷”、“微业贷”两大“国民级”产品之后的又一次重要创新，那么，微众银行财富+此次IP合作，也是在品牌营销玩法上，完成了业内的一次创新“突破”。

03 “普惠”的延续，全新的出发

而复盘微众银行财富+此次“追光”选择，绝不仅仅是看中了大IP的价值，在更深层次里面，有着两个品牌对于“光”的传递的共鸣。

这场“追光”之旅始于2021年，在此后每年的1月1日，一场长达十数小时的环球日出直播都如期在微信视频号直播间内呈现，旨在让每个人足不出户也能感受到日出的徇烂、新年的希望、人性的光辉、生活的美好。

他们确实做到了。2022年是不同寻常的一年。在这一年里，每个人都经历了许多。在跨入新年的第一天，这样一场“环球日出”给不少人带来了感动、惊喜与治愈。

这与微众银行“心中有光，便是财富”的品牌理念不谋而合。与众不同的“追光”选择，也传递了其品牌背后的温度。

作为“有温度”的金融机构，微众银行一直以来更注重的是用户的感受。

据了解，“微众银行财富+”将从四大方面构建核心能力，其中关键一点便在于“买方视角”，而“买方视角”的重要体现之一在于真正地“以客户为中心”。

微众银行的做法是提供专业的财富管理服务，根据客户需求而非销售考核帮助客户进行资产配置。

据悉，微众银行一方面在产品端，会挑选优质的机构优质的产品，另一方面在客户端，会协助客户做好资产配置，甚至设立帮客户“克制”购买权益类基金的流程，比如客户的权益类基金占比超过20%，微众银行就会强提示，希望客户想清楚再投资。

同时，微众银行后续还将推出免打扰、少联系、多联系的服务模式。不要小看这三种模式的“小小改变”，实际上也体现了微众银行最大程度上考虑用户的感受，做到了在面对不同需求客群统一的尊重。此外，微众银行还着重提供有温度的服务体验，从自助式向交互式升级。

事实上，微众银行财富+就是微众银行践行“普惠之路”的又一次很好的延续。

微众银行自成立之初起，便秉持“让金融普惠大众”的使命，坚持以科技创新作为驱动业务发展的核心引擎，致力于满足普罗大众和小微企业的多元金融服务需求。目前，微众银行已经为超过3.4亿个人客户、超300万小微市场主体，提供包括线上银行账户、存款理财、小额信贷和支付等在内的综合金融服务。

另据其透露，微众银行早在2015年便开始开展财富管理业务，财富管理业务虽然也一直作为微众银行的战略发展目标之一，但相对于外界更为熟悉的“微粒贷”以及“微业贷”而言，财富管理业务以前确实低调很多，因此，之所以推出“微众银行财富+”这个品牌，一方面是为了让大众对其业务有更清晰的感知，另一方面也是将其自身的财富管理业务置于“聚光灯”之下，将压力变为动力，打造新的业务增长点。

也正是在“普惠”的理念践行之下，让微众银行财富+的品牌营销风格告别金融机构传统的宏大叙事，更多地聚焦到“普通人”和“身边事”，以求带给用户更为“有温度”的体验。

这样“有温度”的品牌，微众银行财富+未来势必会让更多人记住、所喜爱。2023年，对于每个人、微众银行财富+，都是一个全新的出发。