内容运营是生产内容吗？如果你是这样的想法，那就大错特错了。再好的内容也要具备适当的分发渠道和方式才能看到。即使是酒香，也不能因为怕巷子深而轻视内容运营中的分发链接。

很多新职员在和我讨论未来职业计划时提到了内容运营。最终，在运营的N个版本中，内容运营是必不可少的，但他们中的很多人都有误解，认为内容生产是内容运营的全部。但实际上，内容运营不仅是运营内容，还有内容分发这一核心业务。

内容分发是将内容推入大象组进行消费。这个消费不一定是实际付钱购买的，而是包括阅读、传达、收集、关心等。简单来说，就是让你看到好的内容，让你能够阅读整个互联网。(约翰f肯尼迪)。

这个阶段和内容生产一样重要，但被很多人忽略了。很多公司招聘了一两个人全职做内容运营，但完成点击传输后什么都不在乎，阅读量停留在1200的水平。

我真搞不懂，这种投入产出比怎么能忍受。遇到特别好的题目，就要多花时间在分发上，而不是不看完阅读量就盲目地写第二篇第三篇。

那么，我们如何创建自己的内容分发矩阵呢？

1.了解每个主要平台的特性，并对渠道进行评级

内容分发的第一步是选择适合自己的渠道。

适合别人的不一定适合你。比较简单的方法是，先逐一列出主流内容发布平台，了解入驻政策、支持政策、推送政策等，然后尝试一个月，逐步调整重要性，消除投入产出不高的东西，增加潜在垂直渠道，逐步形成自己的内容分发矩阵。

当然，你也可以参考你竞品的内容分发渠道。

这里特别需要提醒的是，不要在没有事故的情况下把80%的精力集中在自己的粉丝、开放率和持续下降的微信公众号上。大《易经》已经进行了“公众号化”，他80%的播放量都来自公众号以外的频道。

在定义自己内容分发渠道的优先级时，不要单纯看阅读量。这是需要集中力、用户准确度、内容生命周期、转换、粉丝互动、用户沉淀等复合维度的维度。

在此附上表格。测试时可以理性地判断频道是否适合你。

如果你听说了很多人在听抖音(抖音)频道的儿歌的事件，你可以填写这张表格，看看是否理解那个频道的特点。

而且，知道了它的缺陷和难度后，如果还想尝试的话，可以开始。不能只看它好的一面。特别是抖音(抖音)频道比较特别。与我在公众号上写了一篇文章不同，可以分发10个频道。这个频道很有特色，所以要根据这个频道定制内容。投入比较大。

我曾在互联网旅行社担任内容运营顾问。经过测试，部署通道的优先级如下：

A级：蜂窝微信生态圈B级：猪带C级：微博抖音(抖音)A类微信生态圈是指个人微信号、公众号、微信群体，这三者合二为一才能抵消公众号粉丝互动差异、关闭、开放率下降的劣势。

那么为什么我们放弃阅读量还可以，摸摸门道的今日头条好吗？因为转换成个人领域流量池太难了。旅行也不是快消品，可以直接在今日头条安静地订购。

这表明，创建新媒体和运营内容的出发点也不同。做新媒体的同学们审查的通常是前景的曝光和粉丝量。那么只要今日头条有粉丝阅读量，就不会放弃。运营将进一步考虑是否可以将域外曝光转化为个人域流量进行保存和转换。否则，不要迷恋虚假繁荣的指标。

再举一个个人的例子，当我们成为个人品牌的时候，朋友圈绝对是重要的内容分发渠道，但朋友圈太封闭了。所以我们也会输出有自己价值观的内容，选择可以去公共站流量池粉的平台。(《现代中文译本》，《现代中文译本》，《现代中文译本》，《现代中文译本》，《现代中文译本》)。

就我自己而言，我的内容分发优先级如下：

a:微信生态圈课b:垂直社区，所有人都知道产品经理c:知道

p>知乎特别适合有干货的、某一领域的专家，特别容易知识变现，如果你花几个月好好挑问题来认真回答，不仅可以实现个人微信号或者公众号涨粉，还可能会有在线教育平台的BD人员给你发私信请你去他们平台讲课等潜在合作机会。

2. 关注垂直行业的内容社区

可以看出，主体是谁，你的目标群体在哪里，会使你的渠道优先级差别很大。并且要关注垂直行业的内容社区，比如旅游商家要关注蚂蜂窝&飞猪&携程攻略等，这些地方比其他体量大但是泛行业的内容平台相比，离用户更近，离交易更近。

前面提到的那家旅行公司，如果写了一个选题，我们只发公众号，大概五六千的阅读量，而如果我们发在马蜂窝上，有几十万的阅读量，并且它的生命周期很长，可能一到这个地方的旅行旺季，这篇文章就又被用户搜索阅读到了。

另一家小众旅行的先驱“稻草人旅行“的创始人小左曾告诉我，他们在喜马拉雅建了电台，通过音频节目知道他们客户占比还不小。这是让很多同行意外的。

同理，美食商家除了大众点评还可以关注下“下厨房”app，里面可以在发表的菜谱底部植入个人信息；美妆商家可以钻研下“小红书”；汉服商家可以研究下B站；手工艺匠人研究下 “东家”app。

总之多尝试，90后、95后的用户对新兴渠道还挺敏感的，如果大家都上同个渠道去铺内容，竞争会白热化。所以，在同类渠道上要做得比别人好，且同时要去寻找有潜力的新兴渠道。

3. 三点提醒让你分发内容的转化率翻番

最后还有三点提醒：

01

人手有限的情况下，先在你的优先级高的渠道上做得好于平均水平了再铺开。因为每个平台都在做创作者的分层运营，他们会扶持优质内容产出者。如果被他们发现了，你就会得到源源不断的流量扶持。而如果你在每个平台上都表现平平，加起来也不会很厉害。

02

人们往往盯着两微一抖，随大流，就像炒股一样，大妈都开始盲目追随的时候，可能已经没有红利了。我们要孜孜不倦的去发现我们所在领域的潜力内容平台，用心去运营它，哪怕基数没有那么大，哪怕只有小圈子里的人才知道，没关系，那才精准呢。

03

内容分发出去后要在文末或者账号个性签名里留下钩子,让用户能找到你或购买渠道，沉淀在自己的私域流量池。否则再大的曝光量也是雷声大雨点小。

最后，我想告诉大家用内容去获取优质湿流量一定是未来的趋势，做好内容的生产和分发，持之以恒的去发声吧。

作者：小马鱼，前阿里运营，《我在阿里做运营》作者，微信号：xiaomayu2019。

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