从Myspace(美国著名音乐社交网站)的人气到通过蓬勃发展的YouTube频道推出受人尊敬的化妆品系列,Jeffree Star如何以不到500美元的价格推出自己的& amp# 039;美妆帝国& amp# 039;能立下吗?

第142期

投稿谢谢尔曼

英国美容产品比较价格网站COSMETIPI最近发布的& amp# 039;世界十大著名美容品牌& amp# 039;在排行榜(仅限英美名人)中,美国歌手、美容师、社交名人、美妆博主杰夫弗里斯塔名列第五。继Fenty beauty创始人Rihanna、The Honest Company创始人Jessica Alba、Kylie Cosmetics创始人Kylie Jenner和Haus Laboratories创始人Lady Gaga之后,Lady是该榜单上唯一的男性美

在Cosmetify“2020年最富有美妆博主榜”中,Star已凭单个推文盈利40566英镑(约合人民币36.15万元)排名全球第八(综合Instagram和Youtube),而在今年的“最富有美妆博主榜”中,Star单个视频收入11400英镑(约合人民币10.2万元)排名第五(就Youtube而言)。Star在Instagram上拥有1355万粉丝,在Youtube上有1640万订阅者,在中国的知名度也很高,粉丝称他为“J姐”。

在作为美妆博主红遍全球之前,Star已经在音乐界斩获人气。而当他突然放弃他倾其所有的音乐投入美妆行业时,他的口袋里只有500美元(约合人民币3234.9元)不到。

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特立独行的风格源自母亲的支持

Star(原名Jeffrey Lynn Steininger)1985年11月15日出生于洛杉矶,在加利福尼亚的奥兰治长大。Star的童年并非无忧无虑,如他所说,他自己来自一个酗酒和虐待是常态的家庭。幸运的是,他的母亲一直在他身边。Star的母亲是名模特,他从孩提时代就开始尝试妈妈的化妆品。

“我12岁的时候在妈妈的浴室发现她的化妆品,我永远不会忘记我做的第一件事,就是把红色的眼影抹在眼皮上,我觉得这样看起来很酷。”Star在采访中说。上初中后,Star开始带着眼线笔和眼影去学校,并说服母亲让他化妆,“学校老师打电话给我妈妈,说化妆会分心,但是我妈妈的态度却很包容。”Star的母亲一直支持他做自己,“感谢上帝,我有一个好妈妈,她总是把我培养成思想开放的人。”

Star还喜欢从时尚杂志上重塑造型,“我看到Marc Jacobs和Louis Vuitton的广告,模特脸上的前卫妆容给我无限灵感,我会重塑它们。不过,那时我的妆容很保守,我甚至不知道有大卫鲍伊这样化妆的人。”

2002年Star从加利福尼亚加登格罗夫的Pacifica高中毕业后搬到洛杉矶,靠化妆、模特和音乐工作养活自己。Star被社交名流帕丽斯·希尔顿和同为真人秀明星妮可·里奇聘为化妆师,他同时也在挤满名人的俱乐部中建立人脉。

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从“下一个Lady Gaga”到“美妆大亨”

Star不羁的外表和不服输的态度,使他在好莱坞俱乐部界声名鹊起。白天他是一名化妆师,晚上他在舞台上表演。Star音乐事业的腾飞,要归功于他的 Myspace 追随者。

2000年代初期,Star在MySpace上以最受欢迎的独立艺术家之一而备受关注,他也借助网站进一步推动了他的音乐和时装设计事业。2009年,Star发行了他的首张专辑《Beauty Killer》,其中收录了与美国当红女歌手Nicki Minaj的合作曲目。曾几何时,Star 被宣传为“下一个Lady Gaga”,但创作上的分歧导致他的第二张专辑没有发行。

于是,Star放弃了其倾注所有的音乐事业,但Star并没有让音乐生涯的终结拖慢他的脚步。Star的中性风格、亮色头发和众多纹身帮助他塑造了一个特立独行的前卫形象,首先是在音乐界,然后是在化妆行业,他超凡脱俗的个性使他成为一股不可忽视的力量。

2006年,Star改变策略开始专注YouTube,通过他的JeffreeStar频道展示精心制作的化妆教程和对美容产品的诚实评论,从药店销售的大众商品到高端化妆品。观众喜欢他对美妆的坦诚态度和他对生活的见解,因此Star很快成为 YouTube 最大的网络红人之一。

由于Star作为美妆博主的成功,当他决定在2014年推出自己的同名化妆品牌Jeffree Star Cosmetics时,Star已经拥有了一个固定的粉丝群体。Star有一定的行业经验,他此前曾在MAC Cosmetics担任化妆师,但大胆进入产品创作是一个挑战。

然而该品牌从一开始推出液体唇膏系列就很受欢迎,Star经常在他的社交网站上展示他的品牌产品,让消费者有机会深入了解他们将购买的商品。Star提供产品评论、化妆教程、服装和配饰运输、生活方式视频、问答等等,JeffreeStar频道已成为全球美容和化妆品爱好者的首选之地。

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不止是化妆,还是生活态度

Star不仅是一位化妆专家,还是一位非常精明的商人。Star从他的YouTube频道和他的化妆公司赚了一大笔钱,但他也投资房地产和其他公司,“我拥有一个完整的运输和制造中心,我想要自己印刷和制造一切。因此,除了我的品牌之外,我目前经营着10多家企业。”

Star还与Morphe等化妆品品牌和Shane Dawson等其他美妆博主合作,赚取了一波又一波的流量和销售额。其中,Jeffree Star和Shane Dawson的合作系列产品在几分钟内售罄,并为双方净赚了数百万美元。

事业成功的Star过着十分奢侈的生活,高档汽车、名牌服装和豪宅常出现在他的视频之中。而他本身直言不讳的性格常使他处于舆论漩涡中,他与Morphe分道扬镳,与Kat Von D创始人、Too Faced Cosmetics创始人和Kylie Cosmetics创始人等同行都曾上演过网络“drama show”。

但同时,Star按照自己的方式生活的态度激励了很多人,当他第一次出现在乐坛时,很多人还不知道他的实力如何,就很快爱上了他的个性。就像在2009年,当Star被问及是否认为自己是偶像时,他说:“我不认为自己是偶像,但是如果人们在网上看见我敢于做自己的态度,且这对他们有所启发,这就是我认为最重要的事情。”

尽管Star没有上过大学,但他创建了一个不断发展的“美妆帝国”,其核心是他的技能和与生俱来的商业敏锐度。2018 年,据《福布斯》透露,仅Star在YouTube上就赚了1800万美元(约合人民币1.2亿元),使他成为当年收入第五高的YouTube用户。而Star的个人财富估计在2亿美元(约合人民币12.9亿元)左右,他的化妆品品牌则接近15亿美元(约合人民币97亿元)。

Editor 编辑 | 彭适

Proofreader 校对 | 王弈宇