“冷藏室”升至用户规模第七位。7月和8月启动次数和使用时长有大幅上升。

撰文 | 雁归来

近日,网易有道、新东方等大型教育公司计划剥离K9学科类校外培训业务,积极准备“营改非”,昂立教育等学科培训收入贡献占比大的企业,都在积极探索转型出路。当下国家对教育行业的整体政策以及线下学科培训机构的关停,对在线外语学习有哪些影响?在线外语学习赛道8月的表现如何呢?

根据易观千帆数据显示,2021年8月末外语学习APP共143家,活跃用户约5624万,占教育全网用户比例的11%,与2021年7月末的5772万相比略有下降,用户规模数量下降148万,环比增幅为-2.56%。8月末的启动次数达21.48亿次,使用时长为2.72亿小时。总体来说,2021年8月末的活跃人数较上个月有所下降,但启动次数和使用时长的数据较2021年7月末均有所上升。下图是2020年3月末至2021年8月末,外语学习APP的用户指标变化趋势:

从上图可以看出,外语学习赛道在2020年上半年表现的较为起伏,2021年3月末活跃用户有明显上涨,涨幅为11.1%,4月出现回落,月活跃人数为0.55亿,5月又有下降,为0.52亿,6月末略有上升,为0.54亿,7月末为0.58亿,8月末为0.56亿,而使用时长和启动次数,2021年7月和8月有明显的上升,7月末启动次数环比上升142.16%,8月末环比上升2.75%,使用时长7月末环比上升122.89%,8月末环比上升2.13%。

蓝鲸教育智库团队,专注教育领域排行榜,会及时跟进教育领域各赛道排行榜,每月月末市值排行榜,以及外语学习APP、中小学教育APP、职业教育APP等领域榜单,为大家梳理不同赛道的用户数据走向,过往月份排行榜可查看《蓝鲸商学院》公众号。欢迎更多教育领域数据分析机构与我们交流合作。

“E英语宝”跌出百万级应用,“冷藏室”升至用户规七

蓝鲸教育智库把143家外语学习APP,按照用户规模,分别以1000万、100万、10万为界限做量级分类,得到的结果如下图所示:

2021年8月末,易观千帆数据中心上所有拥有稳定用户的外语学习APP中,千万级用户规模APP数量有且仅有一家——“百词斩”,数量占比0.70%。该应用用户规模高达1797.07万,相比2021年7月份,用户规模升幅为0%,领域渗透率基本持平,从2021年5月的3.56%升至3.59%。

百万级用户规模APP有 16家,数量占比11.19%,该量级APP包括:流利说-英语、墨墨背单词、 英语趣配音、每日英语听力、 口语100、冷藏室、叽里呱啦、可可英语、沪江开心词场、少儿趣配音、翼课学生、冀教学习、不背单词、星火英语、扇贝单词英语版、斑马。3月入围百万量级的“扇贝单词英语版”“斑马”依然在列,而“E英语宝”于2020年8月跌出百万量级,活跃用户规模仅有86.56万。

十万级用户规模APP为47家,数量占比32.87%,相较于2021年7月末该等级APP数量保持持平,该量级APP包含“E英语宝”“闽教学习”“人教口语”等。

用户规模处于十万级以下的APP数量最多,为79家,数量占比55.24%。

下图是不同量级APP的行业渗透率之和,行业渗透率之和指该等级下所有APP的活跃用户占该所属领域活跃用户的比例之和,领域渗透率之和不考虑重叠。

唯一一家千万级应用“百词斩”,8月末用户渗透率为29%;16家百万级用户规模的APP,用户渗透率加起来达58%,是外语学习赛道的的中坚力量,不过较榜首“百词斩”还有一定差距,位列第二名的“流利说-英语”,有639.59万活跃用户,行业渗透率为11.37%,相比其他百万级应用有明显优势;十万级应用共47家,领域渗透率为23%;数量最多的是小于十万级用户规模的APP,多达79家,但用户渗透率指数却仅有7%。

下面是2021年8月末不同量级分类具体的APP名称,供业内人士查阅(标红的APP为该量级新增,标灰色的表示从上一级别甩出到下一级别的APP):

从该榜可以看出,8月较7月相比,千万级和百万级都没有发生变化,百万级应用仅仅是位次上发生变化。“E英语宝”,在今年8月跌出百万级应用,成为十万级以下应用。同时入围十万量级的还有2家应用为:“点滴复读机”“傻瓜英语”。

“冷藏室”由西安欧思奇软件有限公司出品,8月末名次由7月末的第八名提升至第七名。“傻瓜英语”8月末的活跃用户规模为26.02万,进入十万级应用,外语APP应用排名第34位。“点滴复读机”8月末活跃用户10.25万,环比上升10.97%。今年5月末进入十万级应用后短暂出局,8月末又重回该量级。

为了更好的梳理2021年8月末外语学习赛道具体的APP数据变化,蓝鲸教育智库选取了2021年7月末到2021年8月末,外语学习APP的具体榜单变化,下图是“2021年8月外语学习APP榜单变化”:标灰色的APP表示从上一级别甩出到下一级别或者从下一级别进入上一级别,并不算作该级别新增APP;标红的为2021年8月各大TOP排行榜等级上升的APP:

2021年8月末,外语学习APP用户规模排名榜单TOP 10与TOP 30的APP变化不大。前十除了位次上略有改变,其他没有变化。“沪江开心词场”自从7月末跻身前十,8月末继续保持该行列,活跃用户为153.01万。

TOP 30 中新增了“TED英语演讲”。“TED英语演讲”8月末活跃用户38,96万,环比上升26.78万,该应用5月末的活跃用户仅有22.52万,上升明显。“少儿趣配音”连续7月和8月两个月排名第11位,有机会晋升前十,8月末活跃用户为142.93万。

TOP 50中,新增了“傻瓜英语”“日语U学院”“FiF口语训练 - 学生版”。6月末新晋TOP 50的“51Talk英语”仍保持在列,8月末活跃用户为24.89万,与6月末的24.83万基本持平。“日语U学院”7月排名为55位,8月末进入50强,月活跃用户为16.81万,环比上升17.95%。“FiF口语训练 - 学生版”活跃用户规模为16.30万,环比上升15.10%。

综合以上分析维度,因为暑期等原因,8月份外语学习赛道,活跃人数规模略有下降、使用时长与启动次数则均有所上升。相较之今年的其他月份,头部APP尤其是用户规模前十相对保持稳定,赛道“马赛效应”依旧明显。

“儿童英语外教”多次登上涨幅榜,“沪江开心词场”升至月活榜第10位

以下,我们来重点关注一下外语学习APP活跃用户规模TOP 10,进入前十的APP有:流利说-英语、墨墨背单词、英语趣配音、每日英语听力、口语100、冷藏室、叽里呱啦、可可英语、沪江开心词场。以下是这10家APP在2021年8月末的用户规模,以及用户规模的环比增长和同比增长情况:

稳居榜首的依旧是“百词斩”,2021年8月末活跃人数为1797.07万,较2021年7月末用户规模环比上升约-1%,该应用行业渗透率为31.95%,其用户规模与领域渗透率均远远高于其他企业。

位居第二位的是“流利说-英语”,用户规模639.60万,环比上升约-6%,它也是用户规模TOP 10中环比降幅最大的应用之一,与“百词斩”环比增长并列。第三名“墨墨背单词”月活跃用户384.08万,较2021年7月末下降3%,该APP已经连续数月保持第三的位置。

“百词斩”、“流利说-英语”和“墨墨背单词”今年1至8月稳居外语学习APP活跃用户规模TOP 10的前三名,非常稳定。

值得一提的是,“英语趣配音”重回第4的位置。其APP今年1至5月一直保持第四名,7月末重回第4位的它,8月依旧保持住该名次,8月末活跃用户为384.08万。

位列第五名的依然是“每日英语听力”,活跃用户260.86万,环比上升4%。其6月末的活跃用户为228.99万,7月末该数据为247.05万。其2021年3月至5月都稳居在第六名。

“口语100”位列第六,8月末活跃用户为222.61万,环比上升3%。7月末该应用也是在第六的位置。6月末列第四名,目前的名次有所下降。

“冷藏室”位列第七名,这个6月末横空出世强势进入前十的应用,6月末和7月末一直位列第八名,8月末上升一名,月活跃用户为182.88万,环比上升4%。

“叽里呱啦”以月活跃用户181.09万位列第八名,该应用在7月末位居第七位,活跃用户189.98万,6月末也是该名次,活跃用户191.28万,该应用在2021年上半年表现最好的一次是2月份,排名第六名,用户规模也是191.28万。

“可可英语”位列第九名,8月末活跃用户为160.21万,环比上升4%,该应用7月末的活跃用户为169.43万,也是位列该名次。其6月末排名第十位,活跃用户为159.37万,较2021年5月环比上升6%,该APP则长期在第10名和第11名之间徘徊。该APP在2021年5月排名第11位,活跃用户150.29万,今年的2月和3月都为第10名。

“沪江开心词场”7月8月连续两个月位列第十,7月的活跃用户为161.63万,环比上升4.90%,8月末活跃用户为153.01万,环比下降5%。该应用在6月末的排名为第11位,5月末的排名在第9位,4月末位列第十,看来一直在TOP 10周边徘徊。

用户规模TOP 10应用中,只有三家应用与2020年同期相比出现上涨,分别是“百词斩”“墨墨背单词”和“每日英语听力”,幅最高的APP是“墨墨背单词”,同比增幅达45%。其余7家应用都出现了不同程度的下跌。其中,同比降幅最大的是“沪江开心词场”,同比下跌22%,其次为“流利说-英语”,同比下跌20%。

我们再来看看,外语学习领域用户增长幅度TOP 10的APP,2021年8月末活跃用户环比增幅TOP 10榜单如下(个别APP无2020年同期数据,故标为“-”):

2021年8月末用户增速前十的APP分别是:沪江学习、英孚英语 24x7、高中英语助手、儿童英语外教、趣趣英语、泡单词、同步学北京版、粤语说、朗易思听、拓词。

其中“英孚英语 24x7”“儿童英语外教”也登上了6月末的用户增速前十的APP榜。且“英孚英语 24x7”在6月末居于该榜榜首。

涨幅最高的APP是——“沪江学习”,环比增幅为74.90%,活跃用户为3.02万;“英孚英语 24x7”位列第二,月活涨幅为52.64%,活跃用户为4.47万;位列第三位的“高中英语助手”,涨幅为39.43%;第四名的“儿童英语外教”涨幅为35.15%;“趣趣英语”涨幅29.74%,位列涨幅榜第五位。

“沪江学习”虽位列榜首,但活跃用户为3.02万,是该榜单中规模最小的APP。“英孚英语 24x7”,虽上榜2021年8月末活跃用户环比增幅TOP 10榜单,但活跃用户只有4.47万。登上该榜的应用都为十万级应用及十万级以下的应用,其用户规模及渗透率普遍较低。其中,只有“同步学北京版”“拓词”两家是十万级应用,其他8家为十万级以下应用。

整体来看,2021年8月外语学习APP活跃用户规模榜单与2021年7月末相比变动不大,其中,用户规模TOP10中,6月末横空出世的“冷藏室”上升至第七位,“沪江开心词场”进入前10行列。增长幅度TOP 10榜单没有涨幅特别亮眼的应用,且没有用户规模较大的企业,而8月在线中小学教育赛道和在线职业教育赛道均出现百万级应用,详情可见《8月中小学教育APP榜:“升学e网通”“猿辅导”挺进用户规模前十,“腾讯企鹅辅导”出局百万级应用 | 蓝鲸榜单》等。

约四成的APP月活上涨,但无涨幅十分亮眼的应用

外语学习赛道,市场占比11%,是教育领域内次于中小学教育、教育平台、儿童教育和付费问答的又一大赛道。该赛道在2020年上半年受到疫情的影响,在第一季度连续上涨,从第二季度开始逐步回落,暴涨时代走向结束。不过,今年的暑期由于打击线下培训机构等原因,7月和8月出现小规模上涨,尤其是启动次数和使用时长的数据飙升。

下面是2021年8月末143家外语学习活跃APP的详细排名,排名按照用户规模,包括活跃人数、启动次数及使用时长等维度数据(“-”代表没有相关数据),供大家查阅:

根据易观千帆数据显示,2021年8月末全网教育APP活跃用户共50020万,其中在线外语学习赛道坐拥5624.46万活跃用户,占教育全网用户比例11%。

用户规模下跌比较明显的APP有:“沪江听力酷”下跌37%,“人教PEP英语四年级下册”用户规模较2021年7月环比下跌36%,“酷听说”下跌36%,“英语听书”下降34%,“PEP小学英语五下”下降33%……

外语学习赛道,8月末有53家APP出现上涨,占比为37%,这也是因为7月涨幅较大,8月出现了部分回调。除上榜涨幅TOP 10的APP外,其他出现上涨的APP有:“Hello Pal”环比上涨27.86%,“新标准日本语·初级”环比上涨27.20%,“TED英语演讲”用户规模环比上涨26.78%,“每日德语听力”环比上升25.87%,“法语U学院”环比上涨24.94%,“英语魔方秀”环比上升24.75%……可见,大家对小语种的学习兴趣和热情持续上升。

总体来看,8月在线外语学习除了活跃人数外、启动次数和使用时长都有所上涨,外语学习赛道整体呈现保持平稳发展之势,8月末并未出现涨幅十分亮眼的企业,该赛道的格局已经初步定型,流量依旧持续集中在行业头部,行业马太效应依然明显。