作者：徐大伟

选拔：公众号杨大使(ID:liang_da_shi)

一到节日，手机总是得到各种节日祝福。

不过，一看内容就知道，很多都是群发的。一般遇到这种信息，我不会回复。而且，也不会觉得对方在惦记着我。

原因很简单，我知道自己只是对方手机里的一个符号，和ta通讯录中成百上千的人名相比，毫无区别。

而ta只用一个发送按键，就可以让这么多人同时收到ta的祝福。这种格式化的做法，与其说是一种祝福，不如说是一种存在于自我意识中的仪式感。

你觉得这样可以刷一下存在感，表达一下心意，但在对方看来，没有任何意义。甚至对某些人而言，还有负面效应。

今天，良叔和几个朋友打球。其中一位是某大企业的高管，聊起这事时，他说：

这样发祝福短信的人，让人觉得太不上心。而作为接受者，有种被贬低的感觉。

因为你想啊，你是在和成百上千个人共享这个祝福，说明发这条祝福的人，根本没把你当回事儿……

这朋友的意思，也许有些言重。但不可否认的是，每个人都会觉得自己是与众不同的，也希望得到独特的待遇。

如果你让人觉得他自己只是路人甲乙丙丁，人家自然会不爽。因此，在发祝福短信这事儿上，良叔一直坚持不群发。

如果真要祝福某个“贵人”，我会专门为ta写上一段话，尤其是把对方的尊称放在文首。这样对方才能感受到你的真诚。

不瞒你讲，良叔这样发给对方，哪怕是再大的人物，都会回复，表示感谢。

我不是说，群发祝福就是一种罪过，而是想说，人都喜欢独特的东西，你的格式化做法，并不能让别人有一丝好感。

三毛曾说：如果你给我的，和你给别人的是一样的，那我就不要了。这是她的爱情观，但也是对人性的揭示。

我们都需要一种独特感，来区别于芸芸众生。

一位房地产老总告诉我，他们营销的一个诀窍是：一定要让受众感觉到你的独特性。

比如，如果他们在深圳南山旁建楼盘，濒临深圳湾，他们会说，这是深圳唯一“依南山，望香港”的楼盘。

比如，如果他们在新区龙华建楼盘，就会说，这是关外唯一一个拥有3条地铁线交汇处的楼盘。

那老总说，无论怎样，你一定要找到一个“唯一”，这样楼盘会好卖很多，因为人对独特性，有一种特别的迷恋感。

基于对独特性的感知，人都更喜欢为自己量身定制的东西。

我一位前辈是个搞关系的高手，他说：送礼，量身定制，是一个重要法则。

他曾为一位爱喝茶的领导，订制了一个紫砂壶。还将对方的名字，做了一首“藏头诗”，刻在紫砂壶上，让人叹为观止。

他还给另一位爱读书的客户，刻了一枚印章，内容是“某某藏书”。这个客户爱的不行，每本书上都盖上一个戳。

这前辈还教给良叔一个很实用的技巧——可以送给别人一份独特的生日礼物，那就是“生日报”。

也就是对方出生当天主流媒体的报纸。这东西不值什么钱，却是量身定制，很有意义。

而且，更重要的是，没有人会不喜欢。因为这报纸和对方的生辰八字合为一体，别人不会当垃圾丢掉......

你看，与人交际，是要动脑子的，更要遵守一些基本原则，比如独特性和专属性。

如果只是一味追求某种形式，不仅徒劳无功，还会让人觉察到你的敷衍。请问，这有什么意义呢？

好了，关于这个话题，你有什么观点，欢迎表达。良叔小随天天见，再坚持81天。

-END-

物我两忘，专心推杆...... ——摄于2019年9月15日

本文作者简介：徐大维，畅销书《超级个体：打造你的多维竞争力》作者，公众号良大师主笔，原平安集团渠道总监，香港理工大学管理硕士，知名培训顾问，简书签约作者。欢迎关注公众号良大师（ID:liang_da_shi)。

点击了解更多，跟良叔学多维竞争力