营销君小时候觉得吉尼斯世界纪录很了不起，都是挑战人类极限的记录。但是现在味道好像变了。一些品牌商还利用吉尼斯世界纪录宣传自己的营销手段。

记忆的吉尼斯挑战

事实上，除了吉尼斯世界纪录外，还有受到中国品牌喜爱的“量认证”，有人指出含金量不高，只要给钱就可以做到。那么，这些世界一流的认证营销是什么呢？我们一起去看吧。

越来越荒唐的吉尼斯世界纪录

第一次提到吉尼斯世界纪录，营销组也从这一部分开始。

营销君去看了吉尼斯官网，网站上当然有《复联4》世界最高票房、1万米高空跳伞记录等很多正常记录。但是往下翻，出现了一个大的“商业和品牌营销”大字，订购的例子是营销群今天主要想说的世界级认证营销。

“最多的人同时.”好像成为了最快的申请记录渠道，我看到了眼科品牌的“最多人同时使用VR”、奶粉品牌的“最多人同时使用奶粉”等脑回路有些神奇的记录。

应该说这些记录突破了普通人，很了不起吗？不是的。说不好听，只要你给钱，就找很多群众演员坐在一起，“最多的人同时.”的记录随时都可能被打破。但是品牌喜欢进行这种营销活动，最终他们可以大力发稿宣传自己了。

除了真正的挑战之外，这些品牌为营销申请的吉尼斯记录里有多少含金量，相信营销君不说，大家也会理解的。

给钱就能得到的红点奖

红点奖，德国出身，一直有“设计奥斯卡”的美称。但是最近有爆料称，只要给钱就能获得红点奖。

红点奖创立于1955年，涵盖汽车、建筑、家庭、电子、时尚、生活科学、医药等诸多领域，每一大类都包含3 ~ 4个等级的奖项，每一个等级都有“最佳设计”、“佳作”、“红点奖”的名字。

那么我们很容易看出“红点奖”实际上是最低等级的奖。可以看出，它的含金量确实“最佳设计”不高。(阿尔伯特爱因斯坦，Northern Exposure，“艺术”)重点是，红点奖在德国因商业投机而水分越来越严重。所以，如果把目光转向中国市场，品牌方愿意给钱，他们就会愿意给这个奖。IF奖、美国CES奖、注册、入围、评审、评审，每个流程都需要费用，参加的话会奖励。

当然，这些奖项并不是真的没有含金量，但大多数品牌都是花钱为营销买最低的奖项。合伙人的竞争太难了，想标新立异，这些人不懂，但听起来像是极高的世界伤害，这就是宣传品牌的最好方法，不是吗？

糟糕的“世界第一屏”

位于纽约时代广场中心的纳斯达克屏幕被称为“世界第一屏幕”。能登上纳斯达克银幕的不仅仅是品牌，还有庆祝大家生日的“偶像”。

如果营销军需要上述两种东西，品牌也能拿到手的产品和挑战，纽约时代广场的广告实际上是给钱就能上的地方。

2012年，海尔成为第一个登上纳斯达克银幕的中国品牌，随后几个月，三九危、五粮液出现在达斯达克银幕上。那时人们仍然感受到中国品牌的威风，已经可以去国外做广告了。

渐渐地纳斯达克屏幕的画风开始出现偏差。微商、“偶像”生日等也出现了。所以营销君去了解纳斯达克屏幕的价格，最低7000元，一台新款iphone都不用的价格。

对此，网民们表示：“有能力就敲纳斯达克手表，只在屏幕上花钱做广告，这是什么本事？”嘲弄道。

这种“世界一流认证”听起来很有道理，但含金量其实不高。品牌与其做这种“面子工程”，不如多想想如何用产品和口碑带动自己的品牌发展。