编辑指南：小红书已经成为众多品牌的内容营销阵地之一，那么，品牌企业编号如何向小红书推进运营战略，推进运营数据，实现良好的转型。这篇文章中的作者对小红书企业号的内容运营战略做了总体总结，我们一起看看吧。

前两天刷了一篇关于企业号的笔记本，博主问企业号运营怎么样？评论区的很多运营者哭着说，流量小，涨粉难，放薯条也放不出来，好像成了企业号无法用语言表达的伤痛。

图1:企业号运营困难截图

企业号到底是怎么运营的？在谈运营之前，先了解一下企业号基础介绍和权益。

第一，企业号介绍权益。

去年9月，小红书通过在线“门店一体化”功能，将个人号码和企业号码调整为“专号”和“非专号”，显示账户身份，但在日常对接中很少有人说专号。或者几乎没有人叫企业号。这个“企业号”的意思是“品牌专号”

在这次升级中，企业号有通用和身份权益的差异。

图2:企业号权益及介绍

1. 通用权益

1)专业编号基本操作功能

企业号是蓝色V logo、免费商业话题机会、发布note、达人的note基本权益转载。

2)抽奖活动

每月制作三次抽奖笔记，为用户提供福利，进行具体的抽奖活动设置，登录PC端，点击抽奖设置即可。与以前的抽签机制相比，升级抽签不能引起用户的关注，这是一个棘手的问题。

3)开店卖东西

可以开小红书商城，可以开网店，可以确认这句话，小红书开吗？小红书商城的转型到底怎么样？

2. 身份权益

1)维护企业信息

可以捆绑实体店、实体店，在卖场预约联系方式。网上商店可以连接网上商店。

2)品牌合作/商品流通

在蒲公英平台邀请博主的话，可以把商品放在选品中心，或者通过博主直播带货，或者集合小目录。也可以利用标记功能在博客者和企业号笔记本上标记商品。

3)新产品考试

开设小红书店铺，将获得新产品体验资格。

4)营销

通过官方效果广告，将达人合作笔记和企业号笔记、加热推广、优质笔记传递给潜在用户，进行多层次的反复曝光。

对于做小红书生意的商家来说，最好用企业号码运营，一方面专号是蓝V企业身份，用户可信度很高。另一方面，企业号营销功能可以满足后期投放和推广的要求，使书写量更好。让我谈谈如何制作企业号内容。

二、企业编号三个标准

在我看来，企业号不是冷冰冰的宣传机器，而是疯狂的出口产品卖点，但是品牌宣传载体，自己的性格和音色，用户看完账号笔记后，你知道我们的产品是什么吗？什么样的人设定价值？合格企业号符合品牌人设、品牌优势、产品特征三个标准。

图3:小红书企业号码账号定位

1. 具备品牌人格

企业号是品牌人格的化身，传达品牌理念和音调。人设的建设要从账户、介绍、笔记几个方面形成。例如，《官河》的账户笔记让你感受到安静、美丽、东方美学的品牌调性。

图4：观夏企业号人设

2. 突显品牌优势

如果说人设是情感层面，品牌优势就是物理层面，品牌账号也需要完成差异化竞争传达品牌定位，也可以从简介、笔记甚至背景图中体现。如口味全：酵素酱油开创者；「飞鹤」更适合中国宝宝体质的婴幼儿奶粉；唯一旅拍，亚洲旅拍领军品牌。

图5：简介处、背景凸显品牌实力

3. 产品特点输出

需要让用户明白爆款产品是什么有哪些特点，在运营过程中，加入产品亮点特点，让用户明白的拳头产品、产品结构是什么，有哪些核心优势。

三、企业号运营动作

具体如何做一个能传递品牌价值又有温度的企业号，在我看来主要有品牌故事+产品介绍+知识分享+活动和热点+抽奖笔记五个方面撰写笔记。

图6：小红书企业号内容运营

1. 品牌故事

核心传达品牌文化及理念，发布新品牌新动态，让更多人了解品牌的故事。

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