1月10日，2023年微信公开课节目在微信视频号上正式开课，此次微信公开课的主题是“出席”。重点内容包括视频号码内容生态发展、微信生态支持团体转换、数字生活服务升级等三个方面，展示了微信生态的活力和未来的新发展、新计划。

在这次微信公开课上，视频号码成为了新的主角，一度是微信内容生态核心的“搜索”都不得不让出自己的位置。这是近几年微信增长率最快的事业，视频号码不久前在腾讯会议上被马化腾称为“整个公司的希望”，视频号码目前发展得怎么样，今后将何去何从，都将在今天的微信公开课上得到答案。

视频号码上升

从微信公开课上给出的数据来看，微信视频号码在过去的2022年里取得了相当大的增长。据微信公开课讲师柳泽霖介绍，目前视频号用户的总使用时间接近朋友圈的80%，消费时间也接近朋友圈数据。

基于算法的推荐播放量比2021年增加了400%，更多的微信用户通过算法在视频号码中找到了自己喜欢的内容。

创作者的活跃度比去年同期增加了100%以上，创作内容也从泛信息扩大到了更多领域，泛娱乐内容播放量比去年增加了185%，在连续多网络演唱会的推动下，娱乐内容成为视频号码的新增长支柱。

此外，泛生活、泛知识内容增长也引人注目。其中，泛生活内容同比增长291%，泛知识内容同比增长109%，视频号码原件的核心内容版泛信息增长237%。通过丰富的内容生态系统，视频号码可以满足更多用户群体的偏好，视频号码可以从一个信息平台转变为多元共生的国民消费平台。

视频号码直播相关数据显示，2022年视频号码的观看规模为300%，观看时间为156%，视频号码的直播业务增长迅速，成为新的支柱。

另一方面，视频号码的优质创作者播放人数增加了164%，播放时间增加了83%，优秀播音员的加入提高了微信视频号码的用户吸引力和内容状态。

随着视频号码直播的快速增长，创作者的收入也明显增加。其中，有收入的主播上升了101%，主播总收入上升了447%，过去一年，视频号码投入的主播运营流量达到了40亿，未来将投入50亿流量继续支持创作者。

有趣的是，视频号码直播在现有直播内容上取得了自己的突破。比如引起全民关注的演唱会直播、名牌化发展的剧场、音乐会直播、名人、名师直播等，以一种官方支持的方式扩大了直播节目的观众群，大大提高了视频号码的影响力。

另外，在疫情期间，很多人可能在微信上看过自己城市的防疫发布会直播。基于微信公众号、朋友圈、微信军队的微信生态，视频号直播具有传播速度快、传播范围扩大、时效性提高等特点

除了内容生态上快速增长外，“属相”也成为视频号码的新核心。2022年，视频号码直播货物的GMV增长了800%，用户单价超过200元，服装、食品、化妆三大类别成为视频号码直播的三大消费核心。

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在视频号直播带货上，微信针对购物系统进行了多样优化，统一了C端用户的购买流程，让商品详情、商品橱窗页的UI、操作逻辑统一，提升用户的购买体验。此外，针对直播带货的商品品质等问题，微信加强了平台治理，加强交易投诉等方面的处理速度，保障消费者的合法权益。

同时，视频号也在加大对直播带货商家的流量扶持，为商家提供更全面的帮助，如商家激励计划、流量冷启、品牌标识和专享服务等，并提供更多的投放工具、方案选择。

视频号已经建立起围绕创作者、官方内容和直播带货三个视频内容核心的完整生态，以一种前所未有的强度和速度，迅速聚拢着微信中的流量。

搜一搜仍是流量导流中心

在视频号之前，微信的搜一搜是作为生态核心来运营的，此前的微信公开课上一直都是主角。虽然在2023微信公开课Pro上让位于视频号，搜一搜也仍然是连接微信各内容生态的主要枢纽，并在其中有着重要的流量导引作用。

根据微信给出的数据，搜一搜的MAU已达8亿，搜索量同比增长达54%，搜索广度也有着明显提升，除了一直作为核心版块的内容资讯类需求提升42%外，随着微信的多种垂直类目协同发展策略落地，社会民生、衣食住行等方面的搜索量增长迅猛。

图源：微信

比如社会民生方面的政务、教育、医疗、新闻资讯等四个主要类目，分别增长了145%、74%、180%、164%，而美食、旅游、房产、汽车等类目，则分别增长了103%、235%、212%和118%。

图源：微信

搜一搜的生态连接器作用也日益凸显，在公众号领域，搜一搜贡献了27%的粉丝新增占比，通过搜一搜分发的文章数量较去年增长了43%；在小程序领域，搜一搜贡献了20%的用户日活和26%的小程序分发量。

图源：微信

不过，增长最明显的还是视频号，搜一搜为视频号贡献的新增粉丝量较去年增长120%，视频分发量较去年增长895%，成为视频号流量导流的主要流域。

以我们的雷科技为例，光搜一搜就为我们带来了649122次曝光以及267646位新增粉丝，同时还为文章带来了超过200万的阅读量，对于微信公众号来说，搜一搜的真实粉丝导流效果十分明显，所带来的粉丝活跃度极高。

图源：数据看板

而在微信公开课上，梁泽峰讲师也为我们讲解了如何提高搜一搜中微信公众号权重的技巧，简而言之就是三个重点：搜得到、排得好、不踩雷。

图源：微信

比如在微信公众号名字上，简洁、直接的名字可以让公众号更容易被用户搜索到，同时在公众号的简介、菜单提供准确、易懂的账号业务范围描述，帮助用户快速筛选出自己想要的信息。

此外，还有诸如标题、文章内容等方面的建议，如简洁且带有关键信息点的标题、优化页面阅读体验等，如果你是微信公众号的运营者，那么不妨将公开课的相关视频内容多看几遍，想必会有所帮助。

为了帮助公众号运营者更好的了解搜一搜所带来的流量帮助，微信已经推出全新的“数据看板”功能，让运营者可以对搜一搜流量进行精细化运营，前面我提到的雷科技增粉、阅读和搜索量等数据，就是从数据看板中获取的。

相信在2023年里，微信的创作者会有将得到一个更有活力的内容生态社区。