无数游戏从业者在这个风口上掘金，北京简游的张佳旭等人研发的《海盗来了》月流水破亿后，一些传统游戏厂商也盯上了这一赛道，比如，网易的《梦幻西游网页版》、三七互娱的《叫我大掌柜》以及北京豪腾的《咸鱼之王》等。

从业者愿意疯狂涌入，首先是因为小游戏的轻投入和高回报。根据腾讯广告团队的介绍，微信小游戏有三个特点：研发成本更低、回报周期较短以及资金周转效率更高。

腾讯广告团队指出，一款原生制作的仙侠MMORPG小游戏整体研发周期大约需用时6-10个月，研发费用约为500W至1000W，投放的回本周期却只需2-4个月，而一款产品的生命周期最高可以长达2年。整体来看，原生制作的小游戏，研发周期和成本至少可以降至手游APP的50%。

其次，微信小游戏的流量和社交黏性也为产品“出圈”带来部分增益。回顾此次《羊了个羊》研发过程，张佳旭称，在游戏开发的3个月里，团队一直在做社交制造话题，这为后来《羊了个羊》的传播打下基础，未来会继续加强社交和内容板块。

九派财经注意到，在抖音、B站、快手等平台，正不断涌现出《羊了个羊》游戏试玩视频，同时附带游戏跳转链接，这或许与微信小游戏近期提供的买量服务有关。

据悉，目前，微信小游戏不仅可以从腾讯媒体矩阵（腾讯视频、腾讯新闻、微信等）买量进入，B站、抖音等中短视频平台也开放了买量渠道。这一波放量给微信小游戏带来了三倍流量和收入。有小游戏公司负责人称，如今微信小游戏单月流水八九千万已不再罕见，最头部的产品流水或已过亿。

DataEye研究院数据同样显示，2022年以来，微信小游戏投放数量增长明显。今年1至3月，微信小游戏投放数一直稳定在500款左右，而到了4月以后，便猛然激增到750款以上。

即便如此，吃上时代红利的微信小游戏同样存在局限性。有业内人士认为，微信小游戏的痛点就是缺少中重度产品，导致的游戏生命周期较短。其次，部分游戏厂家通过强制分享裂变、牛皮藓般的广告点击等方式制造营收，导致微信小游戏用户大量的流失。

如何不重蹈覆辙，留住用户的同时造出百万爆款？微信小游戏给出的答案是，优化配比，走中重度游戏的精品化路线。

2019年官方开始推出“游戏优选计划”，为符合标准的产品提供全生命周期服务，包括初期产品的立项和调优，以及后期的增长、变现等。

在微信公开课演讲中，微信小游戏产品经理翁裕刚也表示，对优质游戏将进行调优力度的放大，在安卓内购游戏里，研发者不仅在能拿到6成的现金分成，还能够得到额外的广告金激励。

但从目前结果来看，微信小游戏并未有多少依靠质量“出圈”的游戏产品。

DataEye研究院认为，虽然小游戏畅销榜中重度产品占比越来越多，但仍有部分中重度品类未出现日消耗百万的爆款，市场上相对空白。

腾讯广告游戏运营负责人任海龙也谈到，目前微信小游戏还没到相当拥挤的阶段，例如女性向、二次元等赛道还没有出现明星级爆款。这几类游戏用户基数大，且有着较高的付费能力，但头部、爆款小游戏尚未出现。

从始至终，坐拥几亿流量的微信小游戏，并不缺乏昙花一现的《羊了个羊》，而是缺少细水长流的质量爆款。

九派财经记者 夏雯琪 郭梓昊

【来源：九派财经】

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