2月22日起，CCTV4开启了大小屏同步直播的《俄乌局势突变》主题原创直播，直播时段贯穿下午14时至晚上22时，累计直播时长143小时，直播期间吸引了近亿用户观看直播。

众所周知，时代的发展一再表明，创新已成为未来媒体传播的生存方式。新时代更是意味着，主流媒体更要顺势而为、主动探索，特别是在视频号上进行的内容与传播创新与实践，已然表明，视频号正在成为主流媒体搭建全媒体传播链的主阵地之一。

另一方面，以视频号为代表的综合短视频媒介，更是通过几年的深耕与拓展，将视频化内容融入到用户社交与生活的方方面面。视频号作为基础组件融入到微信生态中，具备独特的优势，在生态越发成熟后，如今的视频号承载着两大功能，工具与生活。换言之，其正在或者说已经融入到人们对社会生活的参与之中，诸如网课、购物、分享、直播、搜索等与大众息息相关的内容。正如各地在微信视频号累积上千场疫情发布会，钟南山院士的权威解读也有超过 1400万的观看，通过点视频号直播，在第一时间获得热点事件的最新资讯，已经成为了大家生活的日常。

所以说，从人性化的角度来看：媒介的发展势必要遵循人类传播要求的方向进化。经历两年发展，视频号产品的功能实现了快速迭代，与会话、朋友圈、公众号、小程序、订阅号、看一看、搜一搜、微信支付、企业微信等不同场景和功能模块相互打通，让创作者和用户建立更多的有效连接。同时，其内容生态也持续丰富，在媒体、音乐、泛知识等领域走出了独具差异化的发展路径。

过去的2022年，从热点事件到日常资讯沟通，从名人演讲到在线演唱会，从辞旧迎新直播到泛娱乐内容直播，有数据显示，2022年视频号看播规模增长300%，看播时长增长156%；优质开播增长614%，开播时长增加83%。另外，泛资讯内容也获得了进一步发展，较2021年同比增长237%，依托于社交传播的优势，视频号已成为新闻资讯的第一现场，正在掀起全民纪录的创作新浪潮。

为创作者提供更全面便捷服务

打造视频号优质内容和变现新矩阵

实际上，视频号不仅是主流媒体的重要舆论阵地，更是许多受众获得权威资讯的首要方式，事实上，他们在视频号与主流媒体和相关热点报道保持着积极互动与集群社交，诸如总台《新闻联播》的视频号，就收货了一众拥趸粉丝，真情实感地留言评论，堪称大型表白墙，就像他们终于找到了一种与主流媒体真正链接的时空门。

从获取信息，再到互动社交，大众实现了自我对外部世界的接受与传播诉求；与此同时，当他们需要面对自我内部世界时，他们便会使用视频号来记录属于自己的生活和创意想法，你会发现，视频号正在成为受众切换内外世界窗口的重要切口。

因此，在数字时代，媒介平台不仅生产信息内容，其实还提供一种情感交互，为社会情感提供一个有效的发酵场所，大家可以在一个公共的空间内，表达情感和抒发情绪，从而形成更深层次的社会认同和情感联结。以视频号为例，其为用户（包括创作者和使用者）不仅提供了深度的情绪情感价值，形成彼此联结，还通过实实在在的路径，特别为创作者带来实际助力、便捷服务，从而诞生出一批优质的创作群体。正如视频号创作者「小狮日记」，通过记录自己对生活居家环境的改造，仅用16条内容就吸引了七十多万粉丝的关注。此外，平台通过八点一刻等系列策划运营，泛知识直播、非遗、三农、体育、才艺、剧情等领域的创作者也在视频号内日益成长，创新和提供出更多优质内容和精神养分。

有数据显示，2022年，视频号日活跃创作者数和日均视频上传视频量同比涨幅均超过100%，万粉及以上的创作者数量增长308%，点赞108w+的爆款内容增长186%。值得一提的是，和订阅号的原创保护机制相似，视频号也上线了原创声明功能。对原创内容的保护让2022年视频号原创内容的播放量提升350%。

综合属性不断叠加升级

科技普惠的视频号未来可期

关于视频号的2022，或许可以用一个词来形容，就是“正循环”。

平台不断持续优化工具，推出新运营计划，助力创作者更好地发挥创作力，从而使视频号的内容生态越发丰富。用户更喜爱消费其优质内容，同时创作者在视频号也实现了多元变现方式，从而产生恒久创作动力，长线输出优质内容。基于此，整个生态处于一种健康运转之态，正向循环且高速稳健。

有意思的是，如果回溯视频号诞生的初心目标，其实它天然自带媒介传播和个人分享的双重属性。正如张小龙先生曾明确表示，视频号的意义，与其说是视频，不如说是“号”。因为有了一个公开的号，意味着每个人都有了一个公开发挥创意的身份。所以说，从人的需求出发，其实技术的发展自始至终就应该是为人服务的，而视频号回归人本逻辑，以用户的向度为向度，尊重人的目标需要，某种程度上，其正在重塑数字智能化时代媒介格局发展变迁的新基点。

继承和发展了微信在权威发布、凝聚共识上的媒体平台属性，当下视频号更是全面赋能5G时代之新型主流媒体的深度媒介融合之路。同时，通过不断完善技术、运营、生态，为无数普通人提供开发创意、输出内容的展示机会，落地和实现真正意义上的科技普惠。不可否认的是，视频号已成为主流媒体的重要舆论场，未来还将释放更大的能量与价值。