澎湃公益事业部

企业社会责任（CSR）指的是企业对一系列利益相关方负有的责任，这些利益相关方包括客户、员工、供应商、股东、政府、企业所在社区以外范围更广的社会团体和个人，以及周围的环境。企业社会责任又可称为企业的公民身份，在联合国17个可持续发展目标（SDGs）的引领下以及ESG责任投资机制的影响下，企业的公民身份已经不再是可有可无的附加项，越来越多的企业将其作为自身战略规划的重要组成。

为履行澎湃新闻作为一家互联网新型主流媒体的企业社会责任，澎湃公益事业部特别推出《公益湃CSR周刊》，每周一刊。周刊旨在加强对各行业CSR动态的监测观察，分析不同企业的CSR运营逻辑与模式，提供澎湃公益的思考，以期共同建构一个可持续的责任生态体系。

本期周刊（2022年3月7日至2022年3月13日）恰逢三八国际劳动妇女节，不少企业在这期间有所行动，无论是线上话题倡导还是结合自身业务开展实质行动，都体现了各行业对女性群体的关爱与支持。

一、互联网行业

企业：京东

时间：2022年3月8日

主题：京东发起“订单公益”项目，为乡村女性免费提供HPV自检筛查

近期，京东“订单公益”联合京东公益 “物爱相连”平台、京东健康、京东安联保险，与中国妇女发展基金会共同发起了“卫她前行”的女性公益项目。该项目聚焦乡村女性生理健康问题，旨在提升女性生理健康意识，以公益为起点，为乡村地区女性普及HPV自检筛查，引导她们做好生理卫生防护，同时提供保险保障，帮助她们减轻就医压力。

公益湃周评：

作为第一批拿下互联网募捐信息平台资质的京东公益，逐步摸索出符合京东生态体系的互联网公益运营模式——订单公益。订单公益由具有支付功能的京东金融发起，打通京东健康、京东运动、京东宠物、京东物流等生态体系各环节，联动京东电商平台的相关企业为公益机构筹款捐物。同样是撬动企业资源，与企业参与配捐相比，京东的订单公益还有很长的路要走。

企业：新浪

时间：2022年3月8日

主题：微公益联合公益机构、各领域共同关注和守护#她力量#

该活动是由全国妇联宣传部@全国妇联女性之声、@微博政务 共同发起 #她力量# 活动，携手政务各行业官微、联动多领域大V参与互动，从更多角度展示新时代女性力量和风采。

她们看似平凡，生活中闪闪发着光，她们坚强明媚，靠奋斗努力为自己拼搏人生，她们充满爱心力量，是公益慈善事业的忠实践行者。

在“三八国际劳动妇女节”当天，微公益联合公益机构，各领域共同关注和守护#她力量#，一起为身边的女性送上祝福，同时也号召所有人关注女性公益，和更多需要帮助的女性同胞们。

公益湃周评：

公益扮演着两种角色，话题理念倡导与社会问题解决。作为重要的网络舆论公共空间，新浪微博在话题倡导上从不缺位。三八妇女节之际，新浪微公益与微博政务联动全国妇联以及中国红十字基金会、上海真爱梦想公益基金会等多家公益机构，共同发起#她力量#的话题倡导。通过流量的倾斜，既做到了呼吁公众关注女性发展与权益又增加了联动伙伴相关项目的筹款。看似一个完美的闭环，若增加线下环节，打破网友与公益的电子屏之间的隔阂，对#她力量#及其背后的公益行业理解更透彻，网上挂话题转发也会延伸至线下实际行动。

企业： 360

时间：2022年3月8日

主题：360借条发布“三八反诈，女性守护计划”

3月8日妇女节，360借条反诈实验室发布特别提醒，警惕防范专盯女性的“杀猪盘”、刷单、假冒电商退款3大骗局。此外，360借条也公布2020年以来女性反诈数据：截至目前，反诈团队成功识别并劝阻了11926名潜在受骗女性用户，共计保护避免损失1.46亿元。未来，360借条反诈团队将持续加大科技投入，为女性用户财产安全保驾护航。

公益湃周评：

社会的痛点就是公益的起点。“杀猪盘”、刷单、假冒电商退款等3大骗局严重损害女性的合法权益，虽然没有联动公益机构开展捐款捐物行为，但360借条结合自身业务特点与技术优势，切实保护了女性用户的财产安全。360的实践证明，只要结合自身业务特点与资源优势，就能为利益相关方担负起社会责任。

企业：字节跳动

时间：2022年3月7日

主题：跳跳糖公益伙伴计划2022年度首批名单公布，共56家机构入围

“跳跳糖公益伙伴计划”是字节跳动公益于2021年发起的一项合作计划，为公益机构提供项目资助和员工捐赠配捐机会，并提供更多资源支持，鼓励公益创新及员工志愿者技能型志愿服务，倡导社会各界关注并参与公益事业。经过一段时间的报名和筛选工作，跳跳糖公益伙伴计划2022年度首批伙伴名单已经新鲜出炉，共56家机构入围。

在接下来为期一个月的公示期内（2022年3月7日至4月7日），首批入围伙伴机构可按照所申报的项目方案计划，组织字节跳动员工参与相关志愿服务。他们将根据实际志愿服务岗位供给情况、员工志愿者服务反馈等进行评估，评估后与伙伴机构进行正式签约。

公益湃周评：

作为企业文化的重要组成，调动员工参与社会公益，许多企业都在开展，但乏善可陈。字节跳动的“跳跳糖公益伙伴计划”可谓一枝独秀，充分利用工区遍布全国这一内部优势以及互联网募捐平台资质带来的优质公益机构资源，采取公益项目申报筛选机制和志愿服务及配捐的模式，既释放了员工的善意，令其善举发挥了最大价值，同时公益机构获得了实际收益。更为重要的是，字节跳动在员工、公益机构等利益相关方那里收获了良好的企业社会责任形象，品牌价值与美誉度得到提升。

主题：字节跳动公益为乡村女性拍摄时尚大片

国际劳动妇女节之际，字节跳动公益联合抖音电商、时尚芭莎走进浙江省缙云县河阳古村，为当地“乡村守护人”和女性代表们拍摄了一组时尚大片，并邀请这些姑娘们，举办了一场由她们担任主角的时装秀。

字节跳动希望，通过这场别样的大片和走秀，让更多人看到乡村女性的自信、阳光之美。也希望，她们追求美好生活的倩影，鼓舞每一位认真生活的人、点亮每一座乡村。

通过这次所拍摄的时尚大片，字节跳动公益期待有更多乡村女性加入“乡村守护人”项目，通过短视频及直播展现自己的汗水与辛勤，与他们一起帮助乡村更好发展。

公益湃周评：

从“山货上头条”到“乡村守护人”，抖音平台始终走的是一条“内容公益”模式。这种模式对当地乡村振兴助力成效几何，有待长期观察，但肉眼可见的是乡村美景、美食特产、特色民俗、生产劳作等方面的短视频内容成为抖音内容生态的重要组成。乡村振兴的重点在产业振兴，难点也在产业振兴。如何让“内容公益”与农村产业发展实现真正的有机结合，仅靠互联网运营思维还远远不够。

二、科技行业

企业：联想集团

时间：2022年3月8日

主题：联想集团正式成为联合国妇女署《赋权予妇女原则》（WEPs）全球签署企业成员

女性力量一直是驱动联想集团科技创新和企业发展的中坚力量。恰逢2022“三八”国际劳动妇女节，联想集团宣布正式成为联合国妇女署《赋权予妇女原则》（WEPs）全球签署企业成员，在致敬女性卓越贡献的同时，承诺采取积极行动，履行多项原则，为工作场所、市场竞争和社区生活中的性别平等和女性赋权而努力。

“女性在职场发挥着不可替代的作用。我们十分认同联合国妇女署的WEPs倡议，这与联想的ESG发展和人才策略高度契合。提升企业管理者性别平等意识，为女性赋能创造包容环境，将使得企业的长远发展更具韧性。”

联想集团董事长兼CEO杨元庆表示，“多元与包容是根植于联想集团的核心文化要素。我很荣幸此次签署了WEPs的支持声明，我们将基于这些原则，履行企业社会责任，并承诺助力可持续发展，让经济资源和企业发展成果为广大女性所共享”。

公益湃周评：

港交所要求上市企业必须披露ESG信息，作为港股上市的企业，联想集团此举是践行ESG发展理念的重要举措。在ESG指标体系中，S里包含各利益相关方，而员工是一家企业核心的利益相关方之一。关注员工发展维护员工权益，绝不是企业文化层面这么简单的行为，而是企业不可忽视的社会责任。“实现性别平等，增强所有妇女和女童的权能”是联合国《2030年可持续发展议程》中提出的17项可持续发展目标之一。拭目以待成为联合国妇女署《赋权予妇女原则》（WEPs）全球签署企业成员的联想集团的落实情况。

三、快消行业

企业：宝洁（中国）

时间：2022年3月7日

主题：宝洁CARE+上线「无障碍陪购师」服务

你想成为一束光吗？指引他人，奔向希望。对于视障朋友而言，“光”是点燃火炬那一刻现场的“加油”，是未知前方中的一句善意指引，是赛场上牵引的那只有力量的手。一声加油，一点耐心，一份指引，都可以成为他们的那束光。赛场上如是，生活中亦然。

为此，宝洁CARE+上线「无障碍陪购师」服务，在购物这件小事中为他们多做一步，让他们在用耳朵进行线上购物时更加便利与安心。并携手中国残疾人福利基金会、广东盲协联合发起「倍速前行，成就光盲」公益活动。活动期间，宝洁CARE+在3月7日上线公益宣传片，并向大众呼吁：每个人，都可以成为别人的一束光。

公益湃周评：

作为快消行业的头部企业，宝洁在利益相关方——消费者中选取了往往被忽视的视障群体作为践行企业社会责任的对象。借冬残奥会的宣传节点，以“倍速前行，成就光芒”为口号，宝洁CARE+上线「无障碍陪购师」服务，为视障消费者提升网购体验。又是一个基于自身业务优势践行社会责任的案例，企业的小小举措，释放着品牌的大大善意。

企业：欧莱雅（中国）

时间：2022年3月11日

主题：欧莱雅“美丽事业，美好人生”公益培训项目宁夏银川班举办毕业典礼

去年9月，欧莱雅中国与中国妇女发展基金会签署了“美丽事业，美好人生”美妆公益培训项目的“新五年”战略合作，并积极探索升级支持女性就业、创业的新思路——首次深入乡村振兴的主阵地西北地区，在宁夏成立首个培训点；深耕关键技能培训领域，增加电商技能培训；启动“美业孵化计划”试点，实现就业、创业的精准对接和输出，以期通过“深耕+孵化”的“西北模式”，帮助乡村女性拓宽职业道路，进一步激发她们就业、创业的能力、活力和潜力，促进乡村振兴释放澎湃动能。今天，恰逢第112个“三八”国际妇女节，宁夏银川班的30位学员迎来了她们的毕业典礼，即将开启她们人生追梦之旅的全新篇章。

宁夏银川班毕业后，“美丽事业，美好人生”公益培训项目还将继续在当地探索职业孵化的创新模式——项目在全国的首个“美业孵化计划”试点于宁夏启动。来自银川市闽宁镇、良田镇等地的5名学员分别获得了项目扶持孵化资金，将支持自主创业的爱心便民美容美发店。同时，项目还将依托当地资源，打造一个规模化美容美发中心，为项目学员及当地女性提供美业领域的技术指导和支持，打通“人岗精准对接”的最后一公里。通过试点工作的开展，项目致力于打造出一个深耕技能培训和孵化职业机会结合的“西北模式”， 同时为未来进一步将这一模式拓展到全国范围，全力助推县域经济发展提供“美丽样本”。

公益湃周评：

授人以鱼不如授人以渔。作为全球知名的大型美妆集团，欧莱雅找寻到了一条既符合自身品牌定位，又能促进就业问题解决的企业社会责任道路——赋能乡村女性，扶持美妆创业。一旦模式跑通，这类发展型公益项目必然可以规模化，可持续。事实上，欧莱雅也是在这样布局。

四、医疗健康行业

企业：丁香园

时间：2022年3月8日

主题：丁香医生发起妇女节公益行动，为乡村女孩免费接种HPV二价疫苗

在3月8日“国际劳动妇女节”，丁香医生通过线上发起“每个女孩都需要这针防癌疫苗”公益活动，为9-14岁乡村女童免费接种HPV二价疫苗。据了解，用户只要转发丁香医生在微博、微信等新媒体平台发布的活动视频，即可参与到此次公益活动中。每1次视频转发，丁香医生将会捐出5元，用于适龄乡村女孩的HPV二价疫苗接种。

同时，在3月7日-9日活动期间，丁香医生还将对平台内全部HPV二价、四价、九价疫苗开展不同程度的官方补贴，进一步提升HPV疫苗接种普及率。

截止至3月8日24点，全网共有 5 万+ 网友参与了本次活动，达到了这次活动的预算上限 20 万元。丁香医生将捐出所有预算，用于 9～14 岁乡村女孩接种HPV二价疫苗，并在本月公示具体的捐助信息，跟进接种过程。

公益湃周评：

三八妇女节之际，只要网友转发活动视频，丁香园即捐出善款用于乡村女孩HPV疫苗接种。与此同时，丁香园对其平台内的所有类型HPV疫苗打折促销。一边是通过与网友互动捐款打疫苗，一边是官方补贴促销疫苗，两者相得益彰，互为影响。应当说，丁香园完成了一次典型的善因营销。

责任编辑：殷玥

校对：徐亦嘉