护士节期间，芒果TV推出了“512”护士节“逆行天使”，我守护“保护”主题活动，在线向医护人员致敬，向社会传递温暖和力量。

作者：叶晨伟

5月12日，国际护士节，在全球空战“传染病”的2020年，这个节日更具有特殊意义。

在一起面对传染病考验的几个月里，逆行的医护人员构成了其中最温暖、最强大的“保护墙”。5月11日，习近平总书记向全国广大护士致以节日的祝贺和诚挚的慰问，强调在新冠疫情发生后，广大护士“用实际行动挽救了案例中的生命、生命、抢救伤员、献身精神，全社会都要理解和支持护士”。

护使节期间，社会各界以不同的形式送来了对白衣天使的祝福。芒果TV联合中国医生协会健康传播工作委员会推出了“512”护士节“逆行天使”，以“保护”为主题，向数万名奔驰湖北的医护人员捐赠了会员卡。

通过“逆行天使”守护“保护”主题活动，芒果TV在向医护人员致敬的同时，向社会传递了温暖和力量。

护士节专项防守“护理”

疫情期间，医护人员在一线是如何战斗“传染病”的？创作者“娱乐8够用”在芒果TV上发布了短短两分钟的短视频，集中了无数一线战争“传染病”故事——。他们日夜工作，有时坐在椅子上补充睡眠。为了让大家团结起来，有一个人和来访问的女儿抽空拥抱，给他们安慰。在病房里，他们主动带领病人跳舞，缓解病人的压力。

从4月16日开始，芒果TV开始了主题招募活动。另一方面，要求用户在大网创作者中心上传#前“传染病”天使#原创短视频，记录医疗战“传染病”过程。另外，动员用户参与芒果TV饭团页面上的#支持手写的逆行天使#活动，提高用户的参与度和互动热度。

两项征募活动吸引了很多网民，不仅发掘了关于“传染病”的感人故事，还表达了对医护人员的敬意。芒果TV饭团页面上#手写支持逆行天使#话题吸引了52.38万人阅读，3.67万人讨论。其中，有对医务工作者的“战士的英勇和国史的担当”的礼赞，有“冬天会过去”的，也有“对抗‘驿站’没有并肩作战的困难”的相互鼓励。

从4月30日开始，芒果电视用户可以在平台上参与“逆行天使”。据介绍，我守护“保护”活动，为帮助湖北医务人员而示爱，中国医生协会健康传播工作委员会副主任委员、中南大学湘雅医院宣传指导委员会副主任Selisa将此次活动发送给支持全国奔驰湖北的4.26万名医务人员免费芒果TV会员卡，截止5日。

希望白衣天使们努力工作后，在闲暇时间能感受到更多的快乐，希望民众和医疗之间的这种温暖能够继续扩散。“西丽莎说。

另外，芒果TV平台内容也不乏医护人员的身影，将对抗“传染病”医疗的关怀融入年轻人喜欢的内容中，让大众和医疗之间的温暖在这个特别的节日里更加火热。《婚前21天》先导电影展示了湖北医务人员李婷婷的爱情故事，5月12日，李婷婷播出了湖北返乡后求婚的第一个现场场景，嘉宾吴俊傅首尔在节目中送来了祝福。5月13日上线的《朋友请听好》第10期还将特别发表支持湖北护士“小猴子”的信。许志雄打算给“小猴子”打电话，和嘉宾周震南一起唱歌。

无论是主题活动还是特别节目，芒果TV在致敬一线医护人员的同时，也调动起用户的互动性，通过主流媒体的声量，唤起大众对于医护工作者的理解，在感动与守护中悄然树立起“希望在前方”的坚定信念。

战“疫”全线，多维度持续发声

谈起此次“逆行天使，我来守‘护’”主题活动的合作，佘丽莎表示，芒果TV作为国有的新型主流媒体平台，在此次防“疫”抗“疫”宣传中制作、编排、传播了很多彰显医务人员正能量的节目与报道，提振了大家打赢这场疫情防控阻击战的信心。

自疫情发生以来，在战“疫”的各个阶段，芒果TV都一直在传递主流声音、引领主流价值，坚守主流媒体舆论阵地。

疫情初期，作为湖南广电旗下唯一互联网视频平台，芒果TV第一时间启动疫情防控宣传一级响应机制，发挥新媒体传播优势满足大众“宅”家内容供给，开启不限地区“春节七天芒果TV免费看”活动，并主动延长会员福利，后又推出“湖北人民免费看”专区。

期间，芒果TV还对全平台内容进行特别编排，通过制定福利加更、错峰编排、免费活动、会员定制等策略，打造多元内容矩阵。一方面，整合权威媒体优质新闻资源，制作推出“防控新型冠状病毒感染的肺炎疫情”等融媒体专题；另一方面，加大正能量内容排播，加速防控疫情公益宣传片触达更多受众。

同时，针对疫情期间学校、企业遭遇的难题，芒果TV充分发挥平台优势，提供了多方面精准服务。如依托“智慧大屏+优质教育”模式启动“停课不停学 成长不延期”线上学习计划，联合湖南省教育厅策划“我是接班人”湖南省网络大课堂等，提供全龄段、全科目精品课程和素质教育内容。4月14日起，芒果TV在湖南IPTV开启为期四个月的“春种有你，温暖同行”公益计划，免费为相关商家企业进行信息展示和宣传推广，助力实体企业高效打通线上推广渠道，助力湖南餐饮、汽车、娱乐等企业快速复苏。

在成为防“疫”抗“疫”宣传重要窗口的同时，芒果TV也利用自有海外平台积极发声，向世界传递中国战“疫”经验。

自1月底开始，芒果TV国际App首页便进行24小时滚动报道，累计推荐展示2000条关联视频，曝光66300次；首页闪图首位每晚进行防控疫情特别直播报道，累计直播55场。在此期间，芒果TV还同步上线纪录片《在线2：我们在战“疫”》，并设立“防控新型冠状病毒肺炎疫情”特别专题，24小时点播搭配特别直播运营相关内容。

释放正向力量，达成“双效”统一

从开启“免费看”到进行特别编排，再到“逆行天使，我来守‘护’”主题活动，芒果TV坚持“移动优先，融合传播”，在疫情防控宣传中积极发声，收获了不错的行业口碑和用户反响。

据QuestMobile数据显示，春节期间芒果TV日人均使用时长同比增长42.1%；2月，芒果TV连续15天占据AppStore娱乐榜（免费）Top2。剧集增长方面，据中信证券研究部发布的传媒行业分析快报显示，2020年1月25-30日，芒果TV增幅达101%。截至目前，平台播放的《明星大侦探》《妻子的浪漫旅行》《朋友请听好》《小小的追球》《婚前21天》等综艺节目，《下一站是幸福》《锦衣之下》等剧集都取得了不错的收视表现。

在取得社会效益的同时，芒果TV的经济效益也同步提升。

据芒果超媒（300413）日前披露的2019年年报显示，2019年实现营业收入125.00亿元，同比增长29.40%。其中，公司核心平台快乐阳光（芒果TV运营主体）2019年实现营业收入81.09亿元，同比增长44.63%，实现净利润9.69亿元，同比增长36.45%。

这也是芒果TV连续第三年实现盈利。

作为主流网络视听平台，芒果TV在年轻态的底色中，激发着更多青年的责任担当、家国情怀。通过此次“逆行天使，我来守‘护’”主题活动，不难看出芒果TV正吸纳着更多优质内容及生产者到平台生态之中，而将致敬医护工作者主题内容融合到时下热播的《婚前21天》《朋友请听好》等节目中，在关怀战“疫”英雄的同时也释放出更多积极正向的能量。

紧随时代需要、用户需求，芒果TV充分发挥自身的特点和优势，积极投身疫情防控阻击战。在凝聚抗“疫”力量的同时，也向社会传递着战“疫”必胜的信心和力量。在诸多有益尝试下，芒果TV不断探索着新型主流媒体平台践行责任担当的多样化实践。

编辑 | 饶文渊 朱晓乐