农民

1995号房间

在互联网时代，传播度高的文章并不缺乏，但能表达态度和意义的文章很少。

很多农场主或者产品经理可能并不清楚文案的制作，对于有些特殊的农产品来说，它的文案可能需要从产品本身出发而非客户，且需要我们拥有洞察产品，描述细节的能力。

那么，梅子今天就带大家一起看看那些很不错的农产品文创。

微田水气

来自台湾的新式果干文创品牌

以清香干爽的天然水果滋味

和俏皮可爱的文字吸引姑娘们

【果干礼盒】

“全世界最爱我的人，就是我。

轮回100次，我还是要做自己100次。”

“夏季，果然我最爱的还是我。

不是自乐，我是自爱。”

【双层果酱】

“我好爱你，也好爱他！”我的舌头说。

绝不脚踏两条船！只有我的舌头可以。”

【凤梨果酱】

“我不是酸民，我只是爱一点酸而已。”

【蜂蜜坚果】

“老唱反调，是我们的甜蜜。”

食物是和味觉紧密相关联的，那么以甜甜味觉感受为基点，再利用拟人的手法把产品立体化，满满的场景营销感就出来了，喜欢吃甜喜欢甜甜氛围的客户恐怕会钱包失守。

同时，微田水气四个字本身就给人清新微甜的感觉，这样的文案加持只能相得益彰。

李子柒

前段时间

李子柒的个人品牌成立三周年，

推出了#万物皆有三行诗#的话题，

分别为螺蛳粉、藕粉、米粉写了三行诗。

让人们能在快节奏的生活中，

感受食物背后的诗意。

【柳州螺蛳粉】

时间的河流

从螺蛳身上淌过

带走了水面下的心事

【桂花坚果藕粉】

荷花在悄悄颤抖

它终于等到了

夏天的风

【红油牛肉绵阳米粉】

米粉的一生有很多样子

而它最惦记的

是童年时吹着风的样子

和微田水气很像，名气很大的李子柒同样选择了拟人的方式来表达自己的产品，但是不一样的点是，李子柒的这三个文案，其实是把产品一季节做了侧写的，这是很聪明的选择，毕竟新鲜和美味永远与时节挂钩。

千禧食集

千禧食集是千禧城推出的业主食堂

面向业主提供新鲜菜品及各类餐饮

为了塑造菜品新鲜可靠的

“正经饭”形象

新鲜食材纷纷“现身说法”、“食话实说”

让人忍不住想买买买

【大葱】

【洋葱】

【鱼】

【挂面】

【菜椒】

【苦瓜】

【胡萝卜】

【大蒜】

【藕】

【鸡蛋】

食堂的售卖场景比较特殊，需要的是抓人眼球和速度，千禧食集的文案就毫不犹豫的满足了这两条，文案创新海报抢眼。并且用过简单文字的书写，把原本平淡的产品也变的拥有特色。

云南花茶

少女的期待，

云南金边玫瑰，

甘甜细腻的好花茶，

精心准备的，

下午茶约会小心翼翼，

靠近到亲密距离，

抑制不住的少女心，瞬间绽放

茶给了时间味道

花茶或者是很多茶，梅子觉得是所有农产品中最好做文创或者文案的一类，可以操作的层面和角度很丰富，不管是历史还是制作工艺都能写商好几天，之所以选择这两个文案给大家，也别是最后一句，主要是这简单的一句，把茶的场景给升华了，让喝茶变现的很高级。

而一款价格昂贵的茶，贵的道理，肯定是它本身的高雅气质，当然这也与时间不能分割，好茶一定是时间酿造而成的，这才是好茶的核心。

马爹利

左边这里是颗完美的葡萄。

要4000颗一模一样的这种葡萄才能制成一瓶金牌马爹利。

换个说法：法国每年采收的上百亿颗葡萄中，只有极小一部分能用来制造干邑；然而其中60棵葡萄中又只有1颗才能酿造马爹利。

小即是好

即使有的干邑作坊意识到著名的马爹利尝起来有一种橡木的芳香，他们也不愿向小桶妥协。


大桶更易酿造：无需精心呵护；大桶容量更大：取之不尽。

但马爹利清楚，珍贵的干邑与橡木接触得越多，其特别的，甚至难以名状的品质越优越。所以，我们有时会用一些更小的桶、更薄的松壁，尊贵的干邑理应如此。

不谈效率，如你喜欢。

当然，因为那些薄薄的桶壁，我们心爱的干邑大量地自然蒸发了。

但如果那是成为优秀甚至高贵的代价，就随它吧。你可以当我们是怪人，但在我们这个年龄，是完全可以做些随心随性的怪事的，不是吗?

马爹利的文案其实不用细说，应该是最好的之一，基本达到了文案创作的核心“洞察产品，描述细节”，把贵的原因告诉了客户，并且真心诚意，有理有据。

产品文案不是自嗨，不是诗情画意，不是风花雪月。产品文案要说人话，要说人人都懂的大白话，要让人有身临其境的感觉；不仅如此，产品文案还要挖掘消费者痛点，找出卖点，使消费者产生需求并购买，这是农产品文案的意义。

而在颜值即是正义的当下，好的文创和文案无疑让农产品拥有了一把好武器。

你怎么看待农产品文案的创作和作用？欢迎留言！

编辑 | 梅子

排版 | 小抽屉