再不疯的话，明天就是星期五了！

今天星期四，肯德基带着他的[霸屏]又带了双屋！

当其他文案还在思考谐音、创意、参作的时候，KFC在疯狂的周四【沉没式】、接地气(有的是接地气)、恶作剧中带着一点情绪。故事中反转的社区文案很强势。(威廉莎士比亚，创意，创意，创意，创意)

你认为他在讲故事，遇到了什么意想不到的难以启齿的隐秘事情？

后面，他只是想掏空你的口袋，吃一顿肯德基。

悲伤逆流河，网抑云报告前辈直号

生活中不仅有emo，还有KFC

因故事不足而收集古文

上市公司的总裁？显赫家族的少年？

大家给本奥特曼靠边站！

在肯德基疯狂的星期四面前，爱情不值一提

如果有机会，分手前

能再加一个鸡腿吗？

，笔在这里

明年诺贝尔文学奖获得者不是你就不行。

这是传说中的

吃鸡之前先打鸡血吗？

开始：这个.不好吗？

看结尾：这个？嗯？不好！

还有阴间短信？嗯？嗯？

& AMP；# 039；大权中必然的内卷& amp# 039；为了一顿KFC，大家都学了一辈子的东西：琼瑶风、秦烈风、甄嬛风、玄黄风、凄惨风。未来是否会诞生新的文体，& amp# 039；周四疯狂学习& amp# 039；不知道会不会有这个。

而让大家“发疯”的肯德基，收获的是“疯狂星期四“在朋友圈、微信群、微博等平台的相继出圈。没有请一个kol、明星背书，肯德基就已经收获了大把的流量和关注。

他是如何做到的呢？

简单来说，就是肯德基“够土”。

都说时尚是个圈，营销也是如此。

这一届消费者可以说是“看遍了世间繁华”，那么品牌就要反其道而行之，“带消费者去坐旋转木马”。

土味包装、土味文案、土味视频接二连三地引发大众的关注和讨论。相比之下，那些制作精良、高端大气的内容反倒显得有些“普通”。就拿去年很出圈的“老乡鸡发布会”来说，200元的成本收获了千万级的营销效果。别说是力压同一时段的营销案例，即便放在现在也能脱颖而出。

那么，我们才能变土呢？

工欲善其事，必先利其器。

传播的武器就是传播渠道，要想传播走得远，首先要传播渠道“接地气”。

举个例子：相较tvc来说，电梯广告更接地气；相较36kr、虎嗅，朋友圈微信群更接地气；比起名人背书、kol站台，隔壁老王更接地气。

当市场变得饱和，价格下探这条路也走不通了，品牌开始纷纷寻求【下沉】，传播同理。从某个角度来说，“下沉市场”不如“下沉人群”来得更精准。谁能快速占领消费者心智，让消费者和自己玩到一起去，甚至让消费者能够自发的玩起来，玩的还很嗨，谁就能从一众品牌中，从一堆过剩的信息流中脱颖而出。

与其做高高在上的“大品牌”，不如让自己变成“草根品牌”。简单直接的表达、不加滤镜的形象，配合产品与服务的核心卖点，实现与用户的近距离接触、引发情感共鸣。这样才能做到，从群众中来，到群众中去。