古有余音绕梁，三日不绝；今有魔音绕耳，24小时不断。


要说这年头最快的上头方式，各种魔性广告一定占有一席之地。


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如果说创意广告是狙击枪，追求一发入魂，那魔性广告，就是大喇叭，通过在你耳边循环不停地播放，对你进行24小时不间断的洗脑。


在这种猛烈的“饱和式攻击”下，即使你有再坚韧不拔的毅力，也会在它面前败下阵来，从此以后，脑海中会不时浮现出它的声音和画面，即使喝了孟婆汤也忘不了。


这些魔性广告，虽然有时不免让人反感，但是在传播和营销端确实无往而不利。


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就比如靠着魔性广告“发家”的旺旺，堪称80、90后一代的共同回忆。


01

魔性的旺旺


旺旺的魔性广告可能是80、90后最早接触的鬼畜视频，也是最让他们印象深刻的广告了。


无论是“come on baby ”的旺仔QQ糖；


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还是“再看我就把你喝掉”的旺仔牛奶；


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亦或是“人旺气旺身体旺,财旺福旺运道旺”的旺旺大礼包。


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当年都通过一系列魔性的文案，成功洗脑了一大批孩童。


不过在旺旺广告的洗脑下，相信很多人当年心中都和我一样有个疑问：为啥旺旺广告非得拍成这样？


这就不得不说一下旺旺的老板蔡衍明了，因为当年那些无厘头的旺旺广告，都是他一手策划的。


02

两声狗叫声改变的人生


旺旺老板蔡衍明的人生经历，堪称和旺旺广告一样无厘头。


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如果用四个字形容他的前半生，那就是“随心所欲”。


他一共有7个老婆，9个孩子，风流情史堪比澳门赌王何鸿燊。


不过今天我们不讲他的风流史，主要介绍他的发家史。


出生于上个世纪50年代台湾一个富商之家的蔡衍明，有着纨绔子弟的通性，从小不爱读书，喜欢打架，高中没毕业就辍了学。


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不过好在家大业大，不用担心吃饭问题，他辍学后最大的烦恼是，如何经营父亲年营业额几个亿的食品厂。


接手后，由于年纪尚轻，没什么经验，小蔡一上来就通过一款叫“浪味鱿鱼丝”的产品亏了一个亿，落了个败家子的称号。


不过失败后，他并没有气馁，而是耐心总结经验，最后苦思冥想后，终于得出了一个深刻的结论：失败的原因是“浪味”鱿鱼丝名字取得不好。因为在闽南话里，“浪味”与“浪费”谐音。


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所以当他借鉴日本的米果再一次推出新产品时，一直被产品名字所困扰，后来干脆跑到庙里去祭拜，期望神明能给他点指示。


功夫不负有心人，在看到寺庙门口的一只巨犬铜像时，他的脑海里恍惚中闯入了几声狗叫声。


那几声狗叫声，如同后来旺旺的魔性广告一样，不断轰炸着他的大脑，他当即决定，产品新名称就叫旺旺。


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产品和名字有了，但怎么推广出去又成了一个很大的问题。


我们之前讲过，台湾有着浓厚的祭祀文化，可能是全国最迷信的地方，几乎所有人都喜欢祭拜各种神明。


蔡衍明也想到了这一点，80年代时，果断瞄准贡品市场，通过大手笔的营销和价格战，很快就走入千家万户，火爆全台湾地区。


称霸台湾省后，蔡衍明又将目光转向了大陆。


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在1992年，两岸关系缓和后，旺旺就进军了大陆市场。


不同于在台湾时多用于祭祀，在大陆旺旺面对的群体主要是青少年儿童。


针对孩童们天真、爱玩的天性，同样玩性十足的蔡衍明就一手策划了那些魔性广告。


于是靠着铺天盖地的广告和营销，旺旺一跃成为80、90后最耳熟能详的零食产品。


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那时的旺旺，可以说，不仅是零食界的代表，还引领着时尚的潮流，是无数孩子的童年梦想。


03

跨界的旺旺


不过看了这么多年的旺旺广告，吃了这么多年的旺旺食品，你可能以为它只是一家食品企业，但其实它还有很多让人匪夷所思的副业。


你一定想不到，这个以食品为主营业务的、浓眉大眼的旺仔居然还办了家医院。


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这家医院就位于旺旺落户大陆的第一站——湖南，名字就叫做旺旺医院。


食品行业跨界做医院本身已经足够吸引人眼球了，但更让人惊讶的是，这还是一家完全以旺旺为主题的医院。


院内随处可见可爱的旺仔形象。


无论是从进门时就能看到的人形立牌：


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还是住院的病号服：


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亦或各种挂号单和缴费凭证：


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看到这里，很多人是不是都在幻想，去旺旺医院看病，输液是不是打的旺仔牛奶，开药是不是开的旺旺QQ糖？


当然没有这么魔幻了。


不过医院的大厅，就像旺旺大卖场，摆着众多自动贩卖机，里面塞满了旺旺的全线产品，而且价格比超市还便宜，每年春节都有不少长沙人到这里排队置办年货。


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据说旺旺医院的职工逢年过节发的福利，也都是旺旺大礼包等各种零食。


你可能会觉得，这是不是有些儿戏，毕竟是救死扶伤的地方，怎么搞得这么幼稚、花哨？


但这在蔡衍明看来却是人性化的表现，因为他觉得全世界的医院都冷冰冰的，没有亲和力看起来很恐怖，所以想“打造人们不害怕的医院”。


因为无处不在的旺仔和人性化的服务，旺旺医院还曾被评为“中国最温柔的医院”。


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不仅如此，人家的实力也是得到过官方认可的，02年就经国家卫生部批准建立，至今已经开了18年了，如今更是被评为了三甲医院。


此外，旺旺的副业还延伸到了酒店行业，最出名的要数，曾经富婆的天堂，白马会所的所在地——上海神旺大酒店。


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这家酒店通身土豪金，门口还立着一个旺旺公仔的金色雕像，不用说，这也是一家旺旺主题的酒店。


另外旺旺还涉及了媒体界，中视、中天电视台都是他们旗下的产业，中天电视就是《康熙来了》的制作和播出公司。


不挖不知道，曾经以为“又傻又二”的旺旺，早就缔造了一家以食品业为主，横跨多个领域的商业帝国，现在才突然意识到，小丑竟然是我们自己。



04

爱国的旺旺


旺旺的老板蔡衍明不仅是一个商业奇才，还是一个十分爱国的商人。


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旺旺旗下有个中国旺基金会，曾先后在汶川地震、雅安地震和玉树地震等一系列自然灾害发生后，向灾区捐款捐物达数千万。


2020年初武汉疫情爆发后，湖南旺旺医院不仅成为新冠疫情定点医院，还在人手本就紧张的情况下，派出几十名医护人员支援武汉，旺旺食品武汉分公司也联系各防疫中心捐赠数万箱旺旺产品。


同时为了更好的促进两岸团结，让台湾民众更加客观、真实的了解大陆的情况，旺旺旗下的中时集团还专门出版了刊物《旺报》。


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报纸的黄金版面，旗帜鲜明地表达了旺旺的立场：台湾人就是中国人。


旺旺如此大张旗鼓地宣扬爱国统一思想，自然也遭到了岛内一小部分台独分子的记恨。


一些台湾学生在台独分子的蛊惑下，曾跑到旺旺媒体集团闹事。


不过，电视台并没有被他们吓倒，反手就架起大喇叭，播放《大团结一定赢》和《相亲相爱一家人》进行回击。


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蔡衍明也曾亲自下场怒怼台独：“要承认自己的祖先和自己是中国人有那么难吗？不要为了无谓的自尊，让台湾人将来有一天在大陆同胞面前抬不起头。”


“以身为中国人为荣，做中国人根本不丢脸，两岸一家亲，我们都是中国人。”


这样一个有着强烈的爱国情怀的老板和公司，自然在很长一段时间里深受大陆消费者的喜爱。


05

写在最后


尽管很多伴随着旺旺一起长大的80、90后，可能已经不再购买旺旺的零食，但它在我们心目中的地位至今无可替代。


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因为旺旺对很多人来说，已经不再只是一种零食产品，她早已经变成了一种情怀和美好回忆。


那些在我们的童年时光里，看似无厘头的广告，其实也是在用小孩子可以理解的方式，向我们传递出一种简单的情感，那就是快乐。


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