使写文案不难的核心能力之一是知道多方面的思考。改变角度，一切都会改变。

太专注于事物本身，我们只会局限在事物的某一方面，盯着一个固定的画面，时间长了人会变得麻木，甚至会陷入思维的死角，在狭隘的角落打转，找不到出路。情感、工作、人生、写文案，莫不如此。

要打破困局，不妨换个角度重新出发。

以下是我从奥美集团副总监罗里·萨瑟兰（RorySutherland）的演讲中听到的故事：

有一款滞销的小饼干，形状是个小方块。客户尝试过推新口味、换新包装、买赠促销，都不能改变销售下滑的局面。后来，他们请来一家大型广告公司，期望对方能出谋划策，帮助他们起死回生。

此时正值暑假，广告公司来了一位实习生。一天，创意总监、资深文案、美术指导在会议室抓破头皮为小方块饼干想解决方案，大家七嘴八舌，依然毫无头绪，会议室渐渐一片死寂，鸦雀无声。

实习生觉得有点无聊，把桌面上的正方形小方块无意中转了45度，眼前出现了个菱形。他盯着这菱形小饼干，喃喃自语说：“这是小钻石。”

“小钻石”三个字打破了会议室沉闷的气氛，大家纷纷露出笑容，感谢实习生贡献的奇思妙想。接着，团队一起落实新命名、新设计、新包装和全方位的宣传方案。

广告公司提出“小钻石”方案后，客户欣然接受。于是，小方块被重新命名为小钻石，原本滞销的产品起死回生，成功突破销售困局。

这个小故事的启发良多：

死死盯着眼前的小方块，怎么看它也只是4个正方形。假如近看没什么发现，我们不妨把它转个角度，放远去看。

换个角度能让我们从熟悉的事物中寻找到陌生的感觉，在日常生活中发现不寻常。

阻碍我们的不是事物，而是我们看事物的角度。

很多人说好文案需要跳跃性思维，所谓跳跃，就是不固定在一个地方，跳到别的角度去看。例如，要写一则高端猫粮广告文案，你会怎样写？

你会从猫的角度出发吗？

名猫牌猫粮，献给世界上最挑剔的猫？

·名种猫的美食——名猫牌猫粮？

国外有一则猫粮的经典平面广告，画面是一只名贵的小狗，可怜巴巴盯着一盆猫粮。右边是猫粮产品与品牌名称。文案的标题写道：

长大后，我要成为一只猫！

我们常常说猫猫狗狗、猫狗不如、猫三狗四，狗一直在猫的左右，只是我们没有注意而已。写这个标题的文案却注意到了，所以他把狗邀请进来，用来卖猫粮。小狗长大后希望成为一只猫，是因为这款猫粮实在太好了，具体是好吃还是用料十足，抑或营养丰富，已经不再重要。猫粮广告里有一只狗，本身就已经足够吸引眼球，后面再加上产品特点就可以顺利沟通，完成说服。

换个角度是人人都能用到的妙招。

只有观点，没有事实；只有视角，没有真相。

而那些惊艳众人的母亲节文案不也是这样吗？

文章的最后，我们一起来看看那些惊艳众人的母亲节文案。

1.本短信采日月之精华天地之灵气，聚四海之福气五岳之寿禄，观音之保佑如来之祝福，在母亲节当天收到本短信的母亲将一辈子幸福!

2.得意时，母亲不一定在我身边和我一起分享成功的喜悦;失意时，母亲一定在我身边，用鼓励及安慰让我在逆境中找到自我。亲爱的妈妈，祝您母亲节快乐!

3.岁月勾挂出鬓发颜色浓转淡，眉角描绘的菊花不再如您初妆母亲节给婆婆祝福语母亲节给婆婆祝福语。冉冉时光透过您心事我了然，有多远家也要经常还。但此时此刻，唯有祝母亲节日快乐，健康长伴。

4.无论我是草是宝，您都待孩儿很好。辛苦劳累，魂牵梦绕，挂心孩儿寒饥暖饱;无微不至，不求回报，只图孩儿平安到老。永远爱您，妈妈，祝您母亲节快乐。

5.母亲节到了，我也没啥好送的，送您五万万吧：万万要开心，万万要舒心，万万要健康，万万要长寿还有，万万不要担心我。节日快乐。