作为图文创作分享工具的代表，美篇也是备受资本追捧。其于2015年3月成立，先后获得腾讯、经纬创投、真格基金、芒果文创等投资机构6轮累计1.8亿元融资。

美篇最初定位为全龄段用户图文创作工具。2021年9月开始从图文工具转型为“不惑后”内容社区，目标受众开始变为中老年人。

总体来看，此时很多创业项目切入点集中在广场舞、图文创作工具、视频相册制作及短视频等内容服务上。

为了抢占银发社交风口，很多资本投资了不止一个领域。

社交“一哥”腾讯可能是中出手老年人社交项目最多的公司。糖豆、美篇背后都有腾讯‍身影。

而BAI资本除了投资兴趣社交赛道的红松学堂，还投资了文娱赛道的锣钯科技。

2019年，上线两年的微信小程序风头正盛，支撑了很多中老年社交领域的小程序创业。

小年糕、全民K歌、票圈长视频、糖豆等产品都赶上微信小程序的风口，在银发市场迅速发展，攫取一波流量红利。

有声影集制作工具小年糕在微信推出小程序功能后，便及时推出自己的小程序。2019年其小程序用户规模长时间位居第一，总用户量超5亿，月活超2亿，广告月营收破千万。

成立于2019年的红松学堂最初也寄生在微信生态中。在小程序上跑通业务模型后，继而推出独立App。

红松学堂致力于中老年人群“兴趣社交”，提供在线文娱、直播课程等社群服务。通过“小站”模式，整合各地师资，涵盖声乐、乐器、书法、绘画、舞蹈等数百个专业。

2019年7月的一份小程序Top100榜单显示，中老年人聚集的小年糕、全民K歌、票圈长视频、糖豆视频、看一看欢乐频道均跻身小程序用户规模前15名。

2020年是老年人社交赛道的‍一道分水岭。微信流量红利见顶，一些平台开始走下坡路。而资本的态度也由热转冷。‍

这一年，小年糕小程序用户规模下降六成排在第15位。快手推出的中老年人音乐相册制作小程序没坚持半年便“停运”。很多工具型产品也面临转型，内容社区就是主流方向之一。

2020年也是中老年人社交赛道融资低谷。资本不再提供充足“弹药”，不少头部玩家的融资也大都停留在2019年及以前。

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互联网大厂一向信奉“得年轻人者得天下”。腾讯、陌陌、微博等老牌社交平台以及B站、soul等都想抓住00后。

腾讯曾于2019年推出10款社交应用，包括猫咪，轻聊，有记，朋友，回音，灯遇，欢遇等，试图通过广撒网避免社交帝国出现任何缝隙。

即便如此折腾，目前市场上仍没有出现一款真正专属年轻人的社交应用。让人不禁怀疑，Z世代社交可能藏在元宇宙里。

马化腾曾表示：“当初做QQ的时候我们还年轻，但随着岁数变大，发现很多年轻人喜欢玩儿的我们看不懂。”

就像互联网大佬玩不转00后社交一样，老年人社交也是个难啃的骨头。资本前赴后继入场，让不少中老年人社交项目如烈火烹油鲜花着锦，但也有不少折戟沉沙或铩羽而归。

2015年被称为广场舞元年，2年时间里曾有60余款广场舞App上线。但经过一番大浪淘沙，大多数都因未能找到清晰的盈利模式而停摆或转型。

糖豆是为数不多的幸存者，甚至通过自身迭代坐上广场舞社交头把交椅。一方面得益于起家早，自身成绩突出。也因为傍上了资本大佬而获得充足“投喂”。

2017年，糖豆开始尝试变现。在社区内上线“豆商城”，也在内容里加塞了不少电商和医疗信息流广告。但彼时其电商转化率还不足万分之一。

即使是于年初刚拿到亿元融资的红松学堂，也不过声称“服务超千万退休人群，拥有数千名站长”，体量和规模都有待进一步发展。

3月初，有唱吧员工爆料称，唱吧将强制裁员，中老年业务线将被全部砍掉。

唱吧于2021年年底刚推出中老年文娱教育平台“花生大课堂”，为中老年人提供包括国画、声乐在内的免费直播课程。据业务负责人透露，花生大课堂看似在做教育，其实还是偏娱乐和社交。

这个切入方向与中老年兴趣社区“红松学堂”类似，但两者的命运却截然相反。红松学堂刚拿到赛道最大一笔融资，而花生大课堂业务却已经没有相关入口和App。

很多中老年人社交项目停止运营，背后原因有很多。不过，本质上还是商业化变现难。电商、广告、直播打赏、付费课程、会员增值服务等诸多变现模式，都未能在老年人社交上得到有效验证。

即使是对外宣称用户量超过5亿，月活用户上亿的小年糕，广告收入也只有千万量级。

此外，多数老年人社交产品还面临着主流app的围追堵截，被替代性极高。

抖音、快手为打破流量困境，将目标人群拓宽至老年群体。

抖音通过邀请明星入驻，扶持了济公扮演者游本昌、末那大叔、小顽童爷爷等一批大号。快手则通过举办广场舞大赛，扶持有流量的老年网红，以及增设中老年垂直领域的创作内容等。

此外，小红书也推出“友友视频”，试图给中老年人“种草”……

对于中老年人而言，兴趣与圈层是满足社交的两个锚点，所以兴趣课程和UGC内容是中老年社区产品主流内容形态，同时又要具备一定的流量入口。

然而，同时满足这些条件并不容易。而且社区类产品盈利难也是不争的事实。小红书估值200亿元但变现之路仍然坎坷。B站业务更是连年亏损，股价膝斩。

中老年人群体是一个充满结构性机会的增量市场。资本和大厂仍会押注银发社交赛道。老年人社交项目如何做好商业化变现，还需要进一步探索。

作者：史慧芳，编辑：六耳；公众号：创头条（ID：ctoutiao）

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