1月21日晚，超3500万人观看了B站2021百大UP主颁奖典礼，直播间飘满了各家粉丝的弹幕，这是属于内容创作者的高光时刻。


他们当中，有的在2021年创作出千万播放量的出圈视频，如“老师好我叫何同学”、“无穷小亮的科普日常”、“老番茄”，也有一年涨粉百万的新面孔，如“吃花椒的喵酱”、“Vicky宣宣”、“嘉然今天吃什么”。



百大UP主是B站创作者的一个缩影。据《2021B站创作者生态报告》，B站月均活跃UP主已达270万，万粉以下的UP主投稿后粉丝增速更明显。


结合新站（新榜旗下B站数据平台）2021年涨粉、爆款数据，我们进行一期年度回顾，看看2021年大家都在B站关注哪些UP主？什么样的内容最受欢迎？涨粉与爆款之间有哪些联系和差异？



158位UP主涨粉百万

近一半来自知识和生活区


在B站，从小UP主成长为大UP主，有两个标志性的重要时刻：粉丝数破10万和100万。相应地，B站官方会送给UP主小电视奖牌以示祝贺和鼓励。


从涨粉维度来看，据新站的不完全统计，2021年B站至少有158位UP主涨粉100万以上。


需要说明的是，这里已剔除B站官方账号如“哔哩哔哩漫画”等。统计范围为已纳入新站观察样本且在2021年1月至12月间活跃的账号。部分账号由于纳入时间不足一年，统计或有偏差。


制图：鸡子


按涨粉数从高到低排名，2021年B站涨粉最多的前三名UP主分别是“罗翔说刑法”、“无穷小亮的科普日常”、“三代鹿人”。


纵览这些UP主的创作领域，可以看到，36位UP主来自知识区，占比23%为最多，其次是生活区，共有34位UP主，占比21%。也就是说，涨粉百万的UP主近一半（44%）创作的是知识和生活类内容，另一半则属于游戏、美食、资讯、音乐等领域，其中鬼畜、舞蹈等占比较少。


制图：卷毛


结合以上数据可以发现B站涨粉的几个变化和趋势：


1. 知识区最圈粉


2020年6月B站上线一级分区“知识区”，包含科学科普、社科人文、野生技术协会、财经、校园学习、职业职场等6个二级分区。


这两年，B站官方大力扶持知识创作者，不断推动泛知识类内容的增长。《2021B站创作者生态报告》显示，泛知识内容占B站2021年1月-5月视频总播放量的45%，知识区创作者一年规模增长了92%。


各知识垂类的UP主都表现出了不俗的圈粉能力：“张三克星”罗翔老师2021年涨粉944万，目前粉丝数超2000万，实属B站“顶流”；科普作家张辰亮鉴定网络热门生物，新增了近500万粉丝；半佛从金融角度剖析热点事件，在600多万粉丝的支持下捧回了2021百大奖杯……


“罗翔说刑法”，“无穷小亮的科普日常”，“硬核的半佛仙人”


去年知识区也有不少新生UP主强势崛起，如海洋地质学家“汪品先院士”、人文历史类科普情侣“小透明明TM”。 其中最大的黑马当属“小约翰可汗”，一年涨粉超284万，涨粉率达1076%。



“小约翰可汗”


小约翰原本在知乎创作图文内容，2020年10月开始在B站发布视频，基本保持周更的高产频率。顶着可爱的仓鼠头像，他以幽默娱乐的风格科普硬核的军事、近代史，其代表作“奇葩小国”系列总播放量突破1亿。由于常在视频中拿家乡通辽造梗，他和三百万粉丝共同构建起“通辽宇宙”。


2. 生活区频繁破圈


生活区是B站的流量大区，下分搞笑、家居房产、手工、绘画、日常5个二级分区，是众多UP主寻求转型和破圈的主流路径。


UP主“吃花椒的喵酱”，也就是央视记者王冰冰，她自2020年起持续走红，年底发布第一条VLOG视频后10小时即达成百万粉成就，2021年粉丝突破500万，获得百大UP主新人奖。一条在北京游玩的日常VLOG播放数最高，超1068万次。


“吃花椒的喵酱”


同样走红的还有“导演小策”，与朱一旦分开后，他创作了《广场往事》系列爆款，将黑帮片、枪战片等经典影片的叙事和拍摄手法应用到乡村生活，堪称魔幻现实主义喜剧。目前该系列获得超6500万播放量，全年涨粉近200万。


“导演小策”


手工UP主算是生活区里脑洞最大的一类，他们将不可能变为现实，凭借创意和手艺出圈。“才疏学浅的才浅”用20万元黄金亲手复原出三星堆黄金面具、权杖，不仅获得新华社等媒体点赞，还收到博物院的盛情邀请。去年他发布了17个视频，涨粉超179万。


“机智的Kason”做的是更有趣的魔性玩具，和热梗结合而出圈，如蜜雪冰城的雪人、“人类高质量男性”、原神的胡桃摇，被100多万粉丝催着量产。


“机智的Kason”


3. 音乐区增长潜力大


作为B站最早的分区，音乐区近两年虽风光不及生活、知识等大区，但不乏多元的新生代创作者和专业音乐人。


“Vicky宣宣”是00后UP主，从学校回家半小时就完成了一条原创歌曲《SHE》，记录创作过程的视频获千万播放。她善用生活中的物品进行唱作，被称为音乐才女，2021年涨粉超154万。


“Vicky宣宣”


涨粉百万的音乐区UP主还有用唢呐吹奏流行歌曲的“浑元Rysn”、阿卡贝拉合唱团“MayTree五月树”、用4K60FPS超清修复经典音乐现场的“音乐私藏馆”等等。他们将音乐玩出了新花样，带动所在分区呈现出明显的增长态势。


除了以上提到的三个主流分区，相对小众的分区也产生了一些涨粉百万的头部UP主，比如虚拟UP主“嘉然今天吃什么”，身为虚拟偶像团体A-SOUL的人气王，入站一年涨粉超140万，出色的唱跳能力和可爱的直播互动俘获了众多“嘉心糖”。



还有UP主在B站发布视频的时间不足一年，虽然没有涨粉百万，但也成为下半年值得关注的存在。通过记录土木工程毕业生在工地的真实现状，UP主“大猛子ym”获得了70多万粉丝，“有人出生在罗马，有人出生就是牛马”等金句引起了众多网友共鸣。


4. 鬼畜、舞蹈区涨粉难


与知识区、生活区UP们一路高歌猛进的涨粉势头相比，B站曾经特色的鬼畜区、舞蹈区却陷入了涨粉瓶颈。


2021年，只有“倒悬的橘子”这位鬼畜区UP主涨粉超百万，其他鬼畜区老人如“伊丽莎白鼠”、“推背兔の”的年涨粉量仅达到54.5万和22.5万。


作为间接带红马保国出圈的UP主，“伊丽莎白鼠”曾在2020年7月发布了一条名为《武 林 高 手》的鬼畜视频，集合了马保国的多个视频、音轨，包括他表演“闪电五连鞭”、痛斥“武林败类”等场景。



虽然后续马保国被人民日报点名批评，但其实这是近两年来B站最出圈的鬼畜梗。“马保国”之后，B站鬼畜梗即使打得再火热，但出圈有限。


与鬼畜区一样同样令人惋惜的，还有舞蹈区的没落。


2021年，只有“猛男舞团IconX”涨粉超百万。同时，他们也输出了舞蹈区仅有的2条千万播放视频。


同年6月，《【猛男版】新宝岛》成为B站首个播放量破亿的视频。 该视频发布于2019年5月，可见B站视频播放量的长尾效应。为了纪念破亿播放，“猛男舞团IconX”重新创作了一条“4k高清重置加强版”的新宝岛舞蹈视频，截至目前获得2543.7万播放量。



据相关媒体报道，舞蹈区曾经尝试过打擦边球获取流量。在去年11月B站发布的视频整改要求中，部分图片与舞蹈区封面类型相似。


此外，部分UP主虽然出现在涨粉榜中，但却受到了争议。 比如生活区UP主“波桑吃遍世界”去年凭借搞笑内容涨粉57万，但因揭露诈骗黑产的视频涉及造假、恶意营销而疯狂掉粉，被B站封禁7天并取消其2019年获得的“百大UP主”称号。



169条视频播放量超千万

鬼畜频频爆梗出圈


2021年，有UP主涨粉百万，也有UP主输出千万播放量的爆款视频。


据新站不完全统计，从2021年1月1日到12月31日，B站上播放量超过千万的视频至少有169条。


播放量排名第一的是动漫《国王排名》第一集。作为2021下半年备受关注的一部动漫，《国王排名》虽然偏低幼画风，但残酷的剧情细节却引起成人们的共鸣，开播4集就获得9.6分的豆瓣高分，达成破圈效应。


一时间，主人公“波吉”成为B站UP们的重点怜爱对象。


UP主“米蛙的电娃”创作了一期《【冯巩x波吉】世界上的另一个我》双人混剪视频，两人神似的模样，让网友高呼“再也无法直视冯巩”。截至目前，该条视频获得258.5万播放量。



动漫、番剧为代表的二次元内容仍然是B站强项，包括《国王排名》在内三部动漫的首集播放量分别达到5882万，3684万，3489万，依次位居2021年B站视频播放量的前三名。


如果剔除B站官方账号发布的番剧、影视、综艺等内容，至少有89条原创视频播放量超过千万。相比2020年的135条，数量有所下降。


已剔除B站官方账号发布的番剧、影视等内容 制图： 鸡子


与UP主涨粉规律相似，2021年B站千万播放量的原创视频中，兼具日常、搞笑、沙雕等轻松元素的生活区占比39%，撑起近半边天。


制图：卷毛


其中，“小潮院长”2021年创作出3条千万播放量的生活区视频，成为2021年产出千万播放视频数最多的UP主。在最受欢迎的《烂活》系列中，“小潮院长”与朋友挑战唇语猜词游戏，全程笑点密集。有网友评论，“好像两个失聪儿童康复训练”。



除了热门的生活区，2021年鬼畜区的表现依然亮眼，产出11条千万播放量视频。


在2021年TOP10原创视频中，鬼畜区UP主“倒悬的橘子”发布的《你那叫说唱厂牌吗》获得超2546万的播放量，拿下榜一。视频结合电视剧《西游记》中大唐取经四人组的配音，混剪成一首电音rap。


“萨日朗”、“华强买瓜”等鬼畜视频也都达成千万播放量。只不过，“叫好不叫座”的窘境始终困扰着鬼畜区UP主们，虽然观众看完哈哈一笑，但粉丝增长有限。


以2%比例差距紧追鬼畜区的，是产出9条千万播放量视频的音乐区。


播放量居于音乐区第一的是UP主“JKAI杰凯”发布的《⚡️大 碗 牙 签 1000%⚡️》，该歌曲在吴亦凡《大碗宽面》的基础上进行二次创作，从各方面对吴亦凡进行一次全方位吐槽。由于吴亦凡后续被全网封杀，该视频被打上一层模糊的马赛克，但依稀可以看到吴亦凡的身影。



另一位音乐区UP主“田一名sir”凭借对高质量男性的形象模仿，配以油腻的表情跟演唱，单条视频斩获了1892万播放，成为音乐区的热门选手。



游戏区代表《黑神话：悟空》在2021年依然受到B站观众们的普遍关注。


与2020年一样，游戏《黑神话：悟空》的实机测试视频蝉联原创视频第三的位置。虽然该游戏尚未上线，但先后两次发布的演示视频都刷新了粉丝对它的期待。



另一位游戏区UP主“一只大哈鱼”则因为一个鬼畜梗意外出圈。


某次喝醉酒后，“一只大哈鱼”在游戏明日方舟直播中进行了一番慷慨激昂的解说，其中一句“两面包夹之势”，被误听为“两面包夹芝士”，成为当月传播最广的鬼畜梗。



这也给UP主“小猪P_”提供灵感，创作出另一条鬼畜视频《⚡⚡两面包夹芝士⚡⚡》，截至目前播放量达到2105.5万。


去年英雄联盟S11总决赛也牵动了B站游戏迷们的心。


作为英雄联盟全球赛事战略合作伙伴，B站拥有中国大陆2020-2022年的全球赛事独家直播版权。在S11总决赛当晚，“哔哩哔哩英雄联盟赛事”的直播间人气达到3.5亿，满屏都是“EDG加油”的弹幕。截至目前，该场直播的回放视频播放量达到1863万。



基于B站浓厚的二次元气息，2021年动画区诞生了5条千万播放量视频。一些动画区视频经过鬼畜、翻唱等花样百出的二次改编，传播度也被进一步提高。


比如“蜜雪冰城官方站”发布的《蜜雪冰城主题曲MV 中英双语版》，截至目前，该视频播放量达到1930万，是2021年TOP10原创爆款视频之一。在该视频基础上二改的视频播放量也达到百万或千万，比如阴间版、苏维埃版等歌曲翻唱。



2021年科技区两条千万播放量的视频由“老师好我叫何同学”承包。


10月17日，“何同学”发布一条题为《【何同学】我做了苹果放弃 产品…》的作品。视频中，“何同学”做出了一个AirPower充电桌。截至目前，该条视频播放量达到1912万，仅次于2019年那条5G视频，也成为了今年TOP10原创视频中的一员。



这是“何同学”的一条“恰饭”视频，该视频热度发酵当天，视频合作方乐歌股价开盘累计上涨13.51%，公司市值飙升5.46亿元。但这与“何同学”是否存在直接关联，业内有多种说法。



上线12年，B站从一个二次元社区逐步破圈，成为一个拥有2.67亿用户的泛文化社区，其影响力正在不断扩大。


还记得2021年7月13日晚间，微博和朋友圈被“B站崩了”的消息刷屏，话题讨论度之高堪称互联网现象级。崩溃事件的关注度，使得外界重新审视了B站不断扩大的用户群，与极高的用户粘度。


与此同时，B站的社区生态也正在发生变化。


这点从B站2021年涨粉百万的UP主分布可以看出一二：知识区扛下大旗，部分UP主不仅在B站涨粉百万，在其他平台也表现亮眼。


从千万播放量的爆款内容来看，生活区UP主频繁整活，活跃程度领跑各分区。鬼畜区虽然爆款出圈，但UP主们涨粉速度并没有全部得到正向反馈。曾经特色的舞蹈区，不仅鲜有爆款出现，“-欣小萌-”、“=咬人猫=”等代表性UP主的粉丝增长也没有超过百万。


但在另一面，2021年的B站也并不平静，它同时也承受着破圈所带来的圈层冲突与争议。


2021开年，B站第二届《最美的夜》跨年晚会二次元浓度降低，导致豆瓣评分从第一届的9.0分跌至6.8分。2月初，动漫《无职转生》因涉及价值观争议，导致B站二次元用户与普通用户间爆发矛盾。8月，拥有近700万粉丝的“机智的党妹”，因为发布了不当的言论及视频，主动宣布退网。


B站董事长陈睿曾经说过一句话：“B站未来有可能会倒闭，但绝不会变质”。这句话曾多次被B站用户引用到评论区，有时候是正向支持，有时候是反向嘲讽。


转型、跨圈给B站带来了新鲜用户，比如知识区的活跃，B站又被称作“哔哩哔哩大学”。同时，这也对B站原生氛围产生一定冲击，就像B站宕机后“蒙古上单”的狂欢。


站在圈层的十字路口，新的一年B站又会讲出什么故事呢？